2020中央企業(yè)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報(bào)告

日前，《2020中央企業(yè)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報(bào)告》（以下簡稱為《報(bào)告》）在北京師范大學(xué)通過線上線下結(jié)合方式成功發(fā)布。

該報(bào)告由北京師范大學(xué)新媒體傳播研究中心、中國日報(bào)網(wǎng)、光明網(wǎng)，以及北京師范大學(xué)教育新聞與傳媒研究中心聯(lián)合發(fā)布。

中央企業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是國家經(jīng)濟(jì)、文化和公共外交“走出去”的重要載體，應(yīng)充分利用全球網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，在國際傳播場域上發(fā)出更加響亮的“中國聲音”，加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)。

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院研究團(tuán)隊(duì)選取了97家中央企業(yè)作為研究對象，以及華為技術(shù)有限公司與荷蘭皇家殼牌集團(tuán)作為參照企業(yè)。挖掘Google、維基百科、Facebook、Twitter、Instagram、YouTube六個平臺數(shù)據(jù)開展分析，并將研究過程和結(jié)論生成《2020中央企業(yè)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力》報(bào)告。

根據(jù)分析結(jié)果，97家中央企業(yè)海外傳播力排名前十的依次為：

中國移動通信集團(tuán)有限公司

中國電力建設(shè)集團(tuán)有限公司

中國東方航空集團(tuán)有限公司

中國中車集團(tuán)有限公司

中國南方航空集團(tuán)有限公司

中國建筑集團(tuán)有限公司

中國石油化工集團(tuán)有限公司

中國醫(yī)藥集團(tuán)有限公司

中國鐵路工程集團(tuán)有限公司

中國航空集團(tuán)有限公司

在這份榜單中，中國中車集團(tuán)有限公司居于第四位，展現(xiàn)了在海外傳播領(lǐng)域的品牌影響力。

海外社交媒體發(fā)力運(yùn)營頻增亮點(diǎn)

內(nèi)容方面

2020年開始，疫情牽動著全球人的心。中車粉絲在對于我們發(fā)布的“武漢加油”等海報(bào)帖、中車助力各國抗擊疫情捐助帖、以及積極復(fù)工復(fù)產(chǎn)、保障國內(nèi)車輛按時下線、保障國際交付等POST都給予了高度的支持、鼓勵和肯定。

3月份開始，中車各子公司進(jìn)行了較為全面的復(fù)工復(fù)產(chǎn)，我們進(jìn)行了大批次的復(fù)工復(fù)產(chǎn)POST推送，評論及按贊反響良好。同時延續(xù)進(jìn)行各大節(jié)日的原創(chuàng)海報(bào)POST推送，及時為中車粉絲送去祝福。

▲中車在各大海外社交媒體平臺的粉絲情況。

傳播亮點(diǎn) ?京張高鐵系列

京張高鐵12月30日開通運(yùn)營，張家口至北京最快47分鐘到達(dá)！該系列post獲得接近38萬次閱讀覆蓋量，獲得2.3萬次點(diǎn)贊好評互動。

?“復(fù)興號”下線系列

一列16輛編組，時速350公里“復(fù)興號”動車組在中車四方正式下線。一列“復(fù)興號”有362道工序、50多萬個零部件。中車確?！皬?fù)興號”如期出廠交付。

近日，“復(fù)興號”機(jī)車家族再添新成員。早在2018，復(fù)興2B型電力機(jī)車亮相展覽，因其強(qiáng)悍的牽引能力和霸氣的外型被媒體稱作“擎天柱”。最近剛剛獲得“準(zhǔn)生證”的“擎天柱”，立刻吸引了各大媒體的閃光燈。

該系列獲得超過72萬次閱讀覆蓋量，11700次以上轉(zhuǎn)評贊。

?中車助力各國抗疫、保障運(yùn)營服務(wù)、積極復(fù)工復(fù)產(chǎn)系列

中車與各國共克時艱，中車向馬來西亞、意大利、美國、德國捐贈防護(hù)服及口罩。

海外傳播活動探索全新模式

“中國書架”落地 搭建中澳文化之橋

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自2019年我們在中國中車墨爾本莫維爾時代電氣工廠舉行開放日并捐贈一批圖書后，2020年我們?nèi)ν苿觾蓚€中國書架在澳大利亞的落地建設(shè)，一個選址莫維爾市政圖書館，另一個選址時代電氣墨爾本工廠。

我們精心選擇575本英文圖書，供市民及員工借閱，幫助他們在娛樂休閑的同時更好地了解中國文化。

創(chuàng)新高校合作 相約云端模式講課

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在疫情阻斷人們線下交流的局面下，中國中車仍然積極延續(xù)著與當(dāng)?shù)馗咝５纳疃群献鳌?/p>

2020年，我們聯(lián)手墨爾本斯威濱大學(xué)，舉辦了“云公開課”，錄制介紹“下一代地鐵”的視頻并制作課件，投放給學(xué)校師生。該活動進(jìn)一步向當(dāng)?shù)貙W(xué)子普及了中國軌道客車的行業(yè)知識，在學(xué)生群體間引起了熱烈反響和討論。

《報(bào)告》指出，2020年中央企業(yè)整體海外傳播力進(jìn)步明顯，中國移動、東航、南航和中國石化連續(xù)5年進(jìn)前十，中國電力、中國醫(yī)藥、中鐵和中車連續(xù)5年進(jìn)步明顯，航空和通信類央企多個維度表現(xiàn)亮眼。

附：97家央企海外傳播力綜合指數(shù)排名

原文標(biāo)題：《2020中央企業(yè)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報(bào)告》發(fā)布，中國中車位居第四

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