平板電腦行業(yè)突然迎來大爆發(fā)？

礪石導(dǎo)言近幾年，平板電腦逐漸淪為雞肋。有人戲稱，它最大的用處就是蓋泡面。而疫情之下，網(wǎng)課成為學(xué)生的標(biāo)配，大屏、便捷的平板電腦受到家長追捧。這個(gè)已經(jīng)被冷落多年的行業(yè)突然迎來了大爆發(fā)。

“訂單實(shí)在太多了，上游的材料又很緊缺，只能優(yōu)先供給那些合作時(shí)間長的老客戶們了。”11月下旬，李中文向作者感嘆道。 李中文是一家平板電腦生產(chǎn)企業(yè)——深圳市偉派實(shí)業(yè)有限公司的老板，從2010年開始，他就在平板電腦這個(gè)行業(yè)里打拼，如今已經(jīng)小有名氣。 過去10年，他經(jīng)歷了行業(yè)數(shù)次跌宕起伏，但是像今年這個(gè)行情，還是讓他有點(diǎn)猝不及防。一方面，訂單來的又多又快；另一方面，似乎整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都沒有準(zhǔn)備好，上游的屏幕、芯片統(tǒng)統(tǒng)供應(yīng)不上，下游的整機(jī)廠又不能開足馬力生產(chǎn)。

在過去幾年，平板電腦行業(yè)還是另外一個(gè)景象。 隨著手機(jī)屏幕越來越大、功能越來越齊全，平板電腦逐漸淪為雞肋，大小廠商的日子都不好過。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，截至今年第一季度，平板電腦的出貨量已經(jīng)連續(xù)下降了7個(gè)季度。 在那段市場不景氣的日子里，有人甚至戲稱，平板電腦最大的用處就是蓋泡面。 從今年的第二季度開始，這個(gè)已經(jīng)被冷落多年的行業(yè)突然迎來了大爆發(fā)，于是，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈奇跡般地進(jìn)入到了賣方市場。

1 出口大增，先付款再發(fā)貨

“今年到現(xiàn)在為止，我們產(chǎn)品銷量同比增加了50%，而且增長主要集中在5月份復(fù)工復(fù)產(chǎn)后?！崩钪形母嬖V作者。 受新冠肺炎疫情影響，全球各地的學(xué)校都將課堂搬到了網(wǎng)上，大屏、便捷的平板電腦受到家長和學(xué)生的追捧。同時(shí)，北京、廣東等地的教育部門多次開展公益活動(dòng)，向貧困學(xué)生、農(nóng)村學(xué)生發(fā)放平板電腦。 根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，從第二季度開始，全球平板電腦的出貨量開始正增長，第二三季度分別同比增長了18.6%和24.9%。各大平板電腦廠商的出貨量也都獲得了不小的增長。

在今年第三季度，蘋果平板電腦的收入同比增長了17.4%，位列第一；三星的出貨量則同比增長了89.2%，位列第二；位列第四、第五的中國品牌華為和聯(lián)想的出貨量，分別增長了32.9%和62.4%。 在很多人的印象中，平板電腦主要是指蘋果iPad、華為、聯(lián)想、微軟等知名品牌的產(chǎn)品，但經(jīng)過幾年的發(fā)展，平板電腦的品牌、樣式已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化、復(fù)雜化的特征。 除了知名品牌外，市面上還活躍著臺(tái)電、酷比魔方等二三線品牌，以及一些專門行業(yè)的品牌，如學(xué)習(xí)型平板電腦品牌步步高、優(yōu)學(xué)派、讀書郎等。

李中文的偉派公司主要生產(chǎn)的就是學(xué)習(xí)型平板電腦，國內(nèi)的教育市場是其主要的客戶來源。此外，他們還會(huì)生產(chǎn)一些專供酒店、餐廳等顧客選房、點(diǎn)餐等使用的定制版平板電腦。 國內(nèi)疫情初步控制后，國外疫情仍在蔓延，平板電腦的市場需求持續(xù)增加，不少廠商也將目光放在海外。 “家長不可能讓孩子一直用手機(jī)上課，手機(jī)屏幕小，對(duì)孩子視力不好，家長也需要用手機(jī)辦公和處理事務(wù)，今年的平板電腦和電腦的需求量確實(shí)有明顯增多?！币晃获R來西亞的小學(xué)老師向作者介紹了當(dāng)?shù)氐那闆r。

在美國，當(dāng)?shù)匾晃蝗A語老師則向作者介紹，一些學(xué)校會(huì)集中采購一批筆記本電腦或者平板電腦，供學(xué)生們租借。 市場研究機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)的消費(fèi)分析師斯蒂芬·貝克向作者表示，在早期，平板電腦供需的失衡曾短暫來自于中國工廠的停工，但隨后，當(dāng)美國疫情導(dǎo)致更多地區(qū)和學(xué)校采用遠(yuǎn)程教育之后，需求激增導(dǎo)致“缺貨”居高不下。 “現(xiàn)在供應(yīng)量已經(jīng)可以維持兩位數(shù)的月增長，但是需求激增，導(dǎo)致供需之前有巨大的鴻溝需要彌合?！必惪祟A(yù)計(jì)，明年夏季美國平板電腦的供需關(guān)系才可能達(dá)到相對(duì)平衡。 在1688網(wǎng)站上，作者檢索到大量的平板電腦商家信息，不少商家就打上了“跨境”二字。他們向作者介紹，可以為海外的客戶提供產(chǎn)品。 李孟（化名）也是深圳一家平板電腦廠商的負(fù)責(zé)人，他的工廠接到了不少海外訂單。他向作者表示，只要海外客戶提出需求，他們就可以做出產(chǎn)品，并且可以聯(lián)系跨境物流服務(wù)商，提供完整的服務(wù)。

不過，目前由于訂單多，屏幕、芯片又比較缺，沒有現(xiàn)貨，發(fā)貨時(shí)間最快也要10天，且要客戶先打款。 根據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，今年前三季度，我國平板電腦的累計(jì)出口數(shù)量為1553萬臺(tái)，同比增加了21.8%，在家電、手機(jī)等行業(yè)品類中，增長量僅次于冰箱；累計(jì)出口平板電腦總價(jià)值199億元，同比增加了19.9%。 其中，杭州海關(guān)的平板電腦出口數(shù)據(jù)格外亮眼，前三季度，其出口的平板電腦總價(jià)值23.34億元，同比增長了1389.21%。

2 由盛而衰，華強(qiáng)北找不到平板

在電子設(shè)備的發(fā)展史上，平板電腦可謂是濃墨重彩的一筆。 很多電子產(chǎn)品玩家都還記得這一幕：2010年1月，在蘋果發(fā)布會(huì)上，意氣風(fēng)發(fā)的喬布斯坐在沙發(fā)上翹著二郎腿在一塊平板電腦上劃來劃去，會(huì)場的大屏幕則同步著平板上的畫面。這塊平板就是第一代iPad，平板電腦時(shí)代開啟。 那個(gè)時(shí)候，對(duì)于很多年輕人、商務(wù)人士來說，擁有一臺(tái)iPad，就意味著擁有了“潮”、“科技范”的標(biāo)簽。

嗅覺靈敏的中國工廠看到了這個(gè)商機(jī)，無論是大品牌還是小廠商，都迅速上線了平板電腦，華為、聯(lián)想、小米等都加入混戰(zhàn)，甚至連家電廠商海爾都推出了自己的Haipad。 珠三角地區(qū)大大小小的平板電腦廠就是在那個(gè)時(shí)候發(fā)展起來的。作為世界電子產(chǎn)品晴雨表的華強(qiáng)北，也隨即誕生了全球最大的平板電腦線下交易市場——桑達(dá)電子通訊市場。從桑達(dá)交易出去的平板電腦數(shù)量一度僅次于iPad的銷售量。 不過，火爆的市場沒有持續(xù)多久，平板電腦從2015年開始走上了下坡路。 “早期時(shí)，用戶把它當(dāng)做一個(gè)玩具，看電影，打游戲，比如夢(mèng)幻西游，很多人就用平板電腦玩，但后來廠家越來越多，市場也就飽和了。手機(jī)的屏幕也變大了，搶了平板電腦不少市場?！崩钪形南蜃髡呋貞浀馈?最近10年，可以說是智能手機(jī)的黃金時(shí)代。蘋果、三星、華為、小米、OPPO、vivo等品牌都取得了長足的發(fā)展，手機(jī)售價(jià)也在逐年提高，曾經(jīng)主打性價(jià)比的小米，旗艦機(jī)小米10也賣到了3799元起步。

平板電腦卻沒能與智能手機(jī)同步發(fā)展。多年來，雖然iPad也發(fā)布多款高價(jià)產(chǎn)品，但依然保持著低價(jià)產(chǎn)品，比如新款的iPad售價(jià)僅2499元起步，國產(chǎn)的低端平板電腦售價(jià)更是持續(xù)走低。 事實(shí)上，在珠三角地區(qū)，存活著大量的中小廠商，生產(chǎn)著僅售兩三百元的低端平板電腦，這些平板電腦廠商又主要集中在深圳。據(jù)李中文觀察，深圳至少有500家整機(jī)組裝廠，還不包括屏幕、殼等上游廠商。

李孟則向作者介紹，這些低端平板電腦的屏幕用的是LCD，芯片則是紫光或者聯(lián)發(fā)科的低端芯片，成本低，售價(jià)低，如果拿的量大，還可以優(yōu)惠。 “平板電腦要比智能手機(jī)落后三到五年，我們這些小廠商，去屏幕廠、芯片訂貨，根本拿不到最新的貨，只能吃手機(jī)廠商剩下來的。比如屏幕，今年三星、LGD都已經(jīng)不再生產(chǎn)LCD的屏幕，但是LCD依然是平板電腦的主要屏幕?！崩蠲险f。

一位曾在桑達(dá)電子市場開檔口的老板向作者介紹，這幾年平板電腦的利潤越來越低，一臺(tái)平板電腦的利潤只有十幾塊錢，價(jià)格、配置都已經(jīng)非常透明，操作的空間很小，客戶也逐漸轉(zhuǎn)到了電商平臺(tái)，桑達(dá)的客流量已經(jīng)撐不起來檔口的成本了。 他的檔口是在2018年中期撤掉的。一年之后，2019年10月，專營平板電腦的桑達(dá)電子市場發(fā)布正式關(guān)門停業(yè)的公告，這標(biāo)志著，華強(qiáng)北已經(jīng)不再認(rèn)可平板電腦是一個(gè)賺錢的行業(yè)了。 李中文也說，深圳的中小電子廠平均壽命只有三四年，工廠老板們好跟風(fēng)，深圳的賺錢機(jī)會(huì)又多，哪個(gè)行業(yè)熱就往哪個(gè)行業(yè)鉆。這幾年平板電腦市場不再火爆，不少朋友就選擇了離開。當(dāng)客戶來找的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)這些老板們已經(jīng)不在這個(gè)行業(yè)了，團(tuán)隊(duì)也散伙了。 11月中旬，作者再次探訪桑達(dá)電子市場時(shí)，那里變成了“明通化妝品市場B區(qū)”，甚至整個(gè)華強(qiáng)北都很難找到專售平板電腦的檔口了。

3 風(fēng)口回潮，錢沒那么好賺

“海外的一些教育機(jī)構(gòu)會(huì)集中采購，中標(biāo)的大品牌如果不能把訂單吃完，就會(huì)分給中小廠商，可以說現(xiàn)在是深圳生產(chǎn)的平板電腦支撐著全球的在線教育?！崩钪形母袊@道。 今年2月，預(yù)判到市場會(huì)爆之后，在疫情尚未得到有效控制的情況下，李中文就從老家回到了深圳，組織復(fù)工復(fù)產(chǎn)。但很快，他就遇到了“缺屏短芯”的窘境。 “整個(gè)一年，我們所有人都在找屏幕、找芯片。”據(jù)他介紹，由于上半年疫情給整個(gè)經(jīng)濟(jì)都帶來巨大的不確定性，產(chǎn)業(yè)鏈上下游都不敢備太多的貨，訂單暴漲之后，庫存就不夠用了。

與此同時(shí)，越來越多人又涌入到這個(gè)行業(yè)。 根據(jù)天眼查專業(yè)版提供的數(shù)據(jù)，截至目前，我國今年新增企業(yè)的名稱或經(jīng)營范圍含“平板電腦、屏幕”的相關(guān)企業(yè)超過4400多家（全部企業(yè)狀態(tài)），而在去年，此類企業(yè)的總數(shù)也僅4900多家。 從注冊(cè)時(shí)間來看，從今年3月開始，此類企業(yè)注冊(cè)數(shù)量開始增長，4月份新增數(shù)量最多，單月就有585家企業(yè)注冊(cè)成立。從地域分布上來看，廣東的新增企業(yè)最多，超過了2800家，占全國相關(guān)新增企業(yè)數(shù)量的63.11%。 很多人都會(huì)認(rèn)為平板電腦廠商在此次疫情中賺了不少錢，但在李中文看來，這個(gè)行業(yè)賺錢并不容易，尤其是他們這些做整機(jī)生產(chǎn)的廠商。

“大廠肯定賺錢，訂單多，上游資源豐富，但我們這些中小廠商就不一定賺錢了。”李中文表示，訂單增多的同時(shí)，生產(chǎn)成本也在提高，比如屏幕。 陳鵬（化名）是江西一家屏幕生產(chǎn)商的高管，他向作者直言，在今年這個(gè)行情下，最賺錢的就是屏幕生產(chǎn)商了，因?yàn)樗麄兪切袠I(yè)的上游，控制著行業(yè)的產(chǎn)量，而對(duì)于平板電腦廠商來說，“誰拿到了屏幕，誰在市場上才真正有話語權(quán)”。

據(jù)陳鵬介紹，今年屏幕的價(jià)格曾經(jīng)一天一個(gè)價(jià)，已經(jīng)累積上漲了3倍，但依然供不應(yīng)求。 他們有一些客戶就在屏幕不斷漲價(jià)的時(shí)候吃了虧，接單子的時(shí)候，屏幕價(jià)格較低，但去屏幕廠商拿貨的時(shí)候，價(jià)格已經(jīng)漲了起來，生產(chǎn)出來的平板電腦就賺不到什么錢了。 “總體來看，這半年整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈還是能賺到錢的，但是這個(gè)市場太膨脹了，有一種被炒作的感覺?！标慁i不無擔(dān)憂地說。但在他看來，今年的這個(gè)行情對(duì)市場起到了教育作用，人們又開始意識(shí)到平板電腦的必要性，尤其是對(duì)于那些有小孩需要上網(wǎng)課的家庭。

“倒1塊屏賺10塊錢，一天倒1千塊，就是1萬塊錢，這比我們這些生產(chǎn)整機(jī)的賺錢多了?！崩钪形南蜃髡哒{(diào)侃，他有個(gè)預(yù)感，未來不久，身邊可能會(huì)有朋友轉(zhuǎn)型去倒賣屏幕。 根據(jù)IDC的預(yù)測，中國平板電腦市場的缺貨狀態(tài)至少會(huì)持續(xù)到今年年底。但是，隨著商用市場采購熱潮逐步回落，在線教育的需求趨于穩(wěn)定，這種缺貨狀態(tài)在明年第一季度會(huì)得到緩解，下半年行業(yè)將回到正常水平。

李中文的公司已經(jīng)艱難存活十多年，還養(yǎng)活著幾十號(hào)員工，這是他一直引以為豪的事情。 “如果只是一個(gè)賣硬件的，那肯定會(huì)死掉，還是需要把自己的平板電腦在某個(gè)領(lǐng)域做出特點(diǎn)，如教育、金融等?！崩钪形恼f，現(xiàn)在行業(yè)已經(jīng)開始細(xì)分，有的廠商專注于做學(xué)習(xí)型平板電腦，有的人做老年機(jī)，還有的人做金融方面的平板電腦，留下來的同行都還過得下去。

原文標(biāo)題：從“蓋泡面”到一屏難求，平板電腦一夜復(fù)活？

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