華為占據(jù)5G手機(jī)半壁江山，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)一哥

中國(guó)是全球智能手機(jī)第一大國(guó)，從傳統(tǒng)手機(jī)到智能手機(jī)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商不斷更替。隨著近年來國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，一眾優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)企業(yè)不斷發(fā)展壯大，獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸演變?yōu)椤叭A米OV”的新格局。其中“華米OV”這四家國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)巨頭，誰才是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)之王呢？

中國(guó)是全球智能手機(jī)第一大國(guó)，從傳統(tǒng)手機(jī)到智能手機(jī)，國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠商不斷更替。每一次新的通信技術(shù)意味著一些老牌的廠商掉隊(duì)，新的挑戰(zhàn)者崛起。從2G時(shí)代到3G時(shí)代，功能機(jī)霸主諾基亞轟然倒下，讓位給迅速崛起的三星和蘋果，從3G到4G時(shí)代，中國(guó)市場(chǎng)的霸主從中華酷聯(lián)（中興、華為、酷派、聯(lián)想）切換成華米OV。但在5G時(shí)代，中國(guó)市場(chǎng)將很難見到后起之秀取代老牌廠商的景象。

“華米OV”這四家國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)巨頭，誰才是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)之王呢？

市場(chǎng)分析

——華為出貨量龐大，國(guó)內(nèi)第一;OV國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額不斷提高，趕超小米

自2015年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)洗牌，2016年以來，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)逐漸形成了“華米OV”的手機(jī)市場(chǎng)新格局。

華為憑借自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，不斷擴(kuò)大產(chǎn)量，2019年華為國(guó)內(nèi)出貨量達(dá)到1．41億部，位列國(guó)內(nèi)第一;2020年前三季度出貨量1．03億部，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額達(dá)到43．2%，第二名出貨量不到華為一半。2020年前三季度小米僅出貨0．27億部，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額被OV趕超。

國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)在華為的壓迫下，其余廠商開始布局海外市場(chǎng)。小米近年來將重心放到印度等海外市場(chǎng)，在全球的市場(chǎng)份額不斷上升，2019年全球市場(chǎng)份額為9．2%，位列第四;2020年第三季度超越蘋果，位居第三。OV也緊隨其后，全球市場(chǎng)份額占據(jù)五六名的位置。而華為則追趕三星，全球市場(chǎng)第二，2020年第二季度成功趕超，登頂榜首。

——華為在各等級(jí)城市中的占比領(lǐng)先，OV分布平均

華為手機(jī)用戶在各等級(jí)城市中的占比都處于領(lǐng)先位置，尤其是在一線城市占比高達(dá)42．4%，一線城市有近半用戶在使用華為。OPPO和vivo手機(jī)在各線城市的分布較為平均，在20%左右，OV手機(jī)在下沉市場(chǎng)依舊穩(wěn)扎穩(wěn)打。小米則相對(duì)較弱一些。

——國(guó)內(nèi)高端智能手機(jī)市場(chǎng)被華為占據(jù)

由于中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)從增量市場(chǎng)變成了存量市場(chǎng)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，利潤(rùn)空間進(jìn)一步壓縮。手機(jī)廠商開始謀求向高端市場(chǎng)發(fā)展，以拓寬利潤(rùn)空間。其中華為表現(xiàn)極為突出，在早期其他廠商還在中低端市場(chǎng)廝殺時(shí)，華為便開始做高端商務(wù)手機(jī)。2019年，中國(guó)中高端價(jià)位智能手機(jī)市場(chǎng)，華為全渠道拿到56．0%的市場(chǎng)份額，vivo和OPPO中高端市場(chǎng)份額分別為13．1%和12．9%。小米由于主打性價(jià)比，在中高端市場(chǎng)僅有3．4%的市場(chǎng)份額。

2020年上半年，在600美元以上價(jià)位段智能手機(jī)市場(chǎng)份額中，華為以44．1%的份額排名第一，蘋果以44．0%的份額緊隨其后。在高端手機(jī)中，華為和蘋果是首選。

品牌分析

——華為品牌熱度高，更受關(guān)注

2020年第三季度，華為、小米手機(jī)成為最受關(guān)注的手機(jī)品牌;OPPO和vivo緊盯年輕人群，與當(dāng)紅明星合作，同樣以較高熱度位列TOP10榜單。

——華為用戶忠誠(chéng)度最高，用戶換機(jī)首選華為

在更換下一部手機(jī)時(shí)，用戶優(yōu)先考慮華為品牌的比例達(dá)77．3%，明顯領(lǐng)先于其他品牌。大概三成的用戶會(huì)考慮更換小米，OV也在用戶的考慮范圍內(nèi)，不過首選的概率低一些。

注：2019年榮耀計(jì)入華為整體，2020年榮耀獨(dú)立統(tǒng)計(jì)。

在所有品牌中，華為的用戶忠誠(chéng)度最高，達(dá)到73．3%，即當(dāng)前華為用戶購(gòu)置下一部手機(jī)時(shí)很可能繼續(xù)選擇華為。小米、OPPO、vivo用戶的第一流向均是華為，各自比例在兩三成左右。

注：品牌忠誠(chéng)度指更換下一部手機(jī)時(shí)，仍選擇當(dāng)前使用品牌的可能性。

注：品牌流向指更換下一部手機(jī)時(shí)，選擇其他品牌的可能性。

——華為手機(jī)更為保值，vivo、小米緊隨其后

根據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)的手機(jī)行情報(bào)告顯示，2020年第三季度，華為上半年旗艦機(jī)型P40 Pro 5G以84．96%的保值率位列第一，vivo X50 Pro（8+128G）和小米10（8+128G）則分列二到三位。

用戶分析

——OV深受女性用戶喜愛，小米男性用戶占比超過六成

華為用戶中性別分布與全量人群性別分布較為接近。OPPO和vivo通過對(duì)外觀顏值還有拍照功能的加強(qiáng)設(shè)計(jì)，以及各類綜藝冠名、明星助陣等宣傳，在女性用戶中反響較高，OPPO手機(jī)的女性用戶占比52．3%，vivo手機(jī)女性用戶占比51．9%，均超過了全量人群女性占比。小米手機(jī)男性用戶占比遠(yuǎn)超全量人群男性占比，高達(dá)64．9%。

——OV手機(jī)更受年輕人歡迎，85后偏好華為和小米

OPPO、vivo手機(jī)用戶中95后、00后相較其他品牌居多，24歲以下用戶占比最高，在30%左右。華為和小米的用戶中85后、90后更多，其中25-34歲的用戶占比均為44．2%。

5G布局分析

——5G機(jī)型認(rèn)證數(shù)量：華為一騎絕塵

根據(jù)中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心CCC證書查詢，截至2020年12月中旬，中國(guó)通過CCC認(rèn)證的5G機(jī)型數(shù)量為440款。其中華為通過認(rèn)證5G機(jī)型數(shù)量占據(jù)一半，達(dá)到220款，占通過認(rèn)證機(jī)型數(shù)量的55．00%;vivo共有79款5G手機(jī)通過認(rèn)證，占17．95%;OPPO共有38款5G手機(jī)通過認(rèn)證（不含Realme），占8．64%;小米共有19款5G手機(jī)通過認(rèn)證（不含黑鯊），占4．32%。

注：包含已注銷及暫停認(rèn)證。

——華為占據(jù)5G手機(jī)半壁江山，其余廠商奮起直追

2019年中國(guó)5G手機(jī)市場(chǎng)華為獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，以73．6%的市場(chǎng)份額占據(jù)第一;vivo、OPPO和小米分別占13．7%、5．7%和3．5%的市場(chǎng)份額。到2020年第三季度，其余廠商都紛紛推出5G手機(jī)，華為領(lǐng)先的份額也不斷縮小，但擁有5G全產(chǎn)業(yè)研發(fā)能力的華為手機(jī)依舊占據(jù)了半壁江山，達(dá)到了56．6%的市場(chǎng)份額。OPPO、vivo和小米分別占據(jù)16．2%、14．5%和9．2%的市場(chǎng)份額。

——5G主要機(jī)型：華為取得桂冠

從2020年上半年5G手機(jī)機(jī)型分布排行情況來看，華為（含榮耀）手機(jī)共有7款機(jī)型上榜，并且包攬前六。其中，華為Mate30 Pro和華為Mate30以20．6%的占比并列第一;華為P40系列和nova7為2020年上半年新上市的機(jī)型，已躍至第4到第6位。OPPO旗下Reno3系列于2019年底上市，主打視頻拍攝和輕薄機(jī)身，占據(jù)前十兩席。vivo S6位列第十，而小米則榜上無名。

注：機(jī)型分布=2020上半年5G手機(jī)各機(jī)型激活終端數(shù)/2020上半年5G手機(jī)激活終端總數(shù)。

總結(jié)：華為——國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)一哥

綜合來看，華為無論在市場(chǎng)份額上，還是品牌認(rèn)可上，都處于國(guó)內(nèi)榜首地位，在5G布局上更是憑借自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)占據(jù)半壁江山。不過其余廠商也在不斷追趕華為，5G布局不斷縮小差距。而華為遭受美國(guó)打擊限制后，國(guó)內(nèi)廠商也紛紛抓住機(jī)會(huì)，試圖搶占華為市場(chǎng)，華為手機(jī)一哥的地位岌岌可危。

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