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淘寶產(chǎn)品全面升級(jí),即將迎來市場(chǎng)的新機(jī)遇

火花 ? 來源:A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng) ? 作者:火花 ? 2020-12-28 15:41 ? 次閱讀

淘寶想要流量,已經(jīng)眾所周知;但它最渴望的,還是能夠自己造血。

11月30日,阿里巴巴在淘寶產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布會(huì)上宣布,淘寶開始新一輪產(chǎn)品升級(jí),繼續(xù)深化內(nèi)容化改革,并將會(huì)逐漸。本輪升級(jí)主要涉及三個(gè)變化:

1、“猜你喜歡”進(jìn)入淘寶App首頁;

2、微淘升級(jí)為“訂閱”,移到首頁頂部,與“推薦”并列;

3、買家秀社區(qū)升級(jí)為“逛逛”,入口為首頁底欄的第二個(gè)標(biāo)簽頁。

說到微淘,大多數(shù)人既熟悉又陌生,知道有微淘的存在,但很多人不知道它的實(shí)際價(jià)值!不少商家認(rèn)為每天簡(jiǎn)單發(fā)下產(chǎn)品,微淘有動(dòng)態(tài)更新就可以,甚至還有的直接忽略這一塊。但在電商競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈,平臺(tái)流量趨于飽和,流量獲取越發(fā)困難,成本不斷加大的時(shí)候,維護(hù)店鋪粉絲和老客戶,不容忽視。

而微淘可以大量帶動(dòng)移動(dòng)端的自然流量,也是手淘免費(fèi)流量之一,尤其今年已內(nèi)容營(yíng)銷為主,難道只是用來發(fā)動(dòng)態(tài)的工具?

顯然是否定的,微淘不是用來發(fā)動(dòng)態(tài)的工具,而是真正的社區(qū)化營(yíng)銷平臺(tái)。今年,微淘功能不斷更新,微淘權(quán)益也在調(diào)整,可見微淘作用和影響力逐漸再加大,還能忽略它的存在嗎?那么微淘平臺(tái)到底有什么作用,能帶來怎樣的價(jià)值呢?

店寶寶電商研究院負(fù)責(zé)人張總表示:基本上大多數(shù)店鋪無線端流量是大于PC端的,加上今年主要以內(nèi)容營(yíng)銷為主,而微淘位于手機(jī)淘寶底部導(dǎo)航第二位,可以大量帶動(dòng)移動(dòng)端的自然流量,微淘流量是手淘免費(fèi)流量之一;也是一個(gè)不錯(cuò)的營(yíng)銷渠道和crm維護(hù)渠道,是市場(chǎng)預(yù)測(cè)平臺(tái)、老客戶維系與粉絲互動(dòng)平臺(tái)、營(yíng)銷活動(dòng)入口。

淘寶這樣的舉動(dòng),首先是在向商家要能力。在升級(jí)后,商家對(duì)于“粉絲”和內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)能力、品宣能力,將會(huì)變得越來越重要。另一點(diǎn)則是,紅人、包括MCN在內(nèi)的內(nèi)容供應(yīng)商在淘內(nèi)得到了集中展示和露出的機(jī)會(huì)。在直播已經(jīng)帶紅了多個(gè)新品牌的前提下,淘系內(nèi)這個(gè)新的用于“逛”的空間,或許會(huì)帶來新的流量與品牌的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

一直以來,淘寶都是“流量黑洞”。從微博,到小紅書、抖音和B站等,阿里愿意付出高昂的價(jià)格,甚至和自己長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手坐在同一個(gè)董事會(huì)中,團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的外部力量來為自己輸送流量,締造一個(gè)又一個(gè)傳奇般的GMV。然而,商業(yè)對(duì)于效率的追求永遠(yuǎn)不會(huì)停歇?,F(xiàn)在,淘寶正在快馬加鞭,在體系內(nèi)催生出流量的造血骨髓,整合這些以往只能四散在體系外的人和內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)從流量到交易的內(nèi)循環(huán)。

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