預(yù)計(jì)2020年，印度大型家電的增長將略高于小型家電

2021年印度家電行業(yè)還會有多大可增空間？有哪些因素會影響印度家電行業(yè)的走勢？

不要被外界輿論誤導(dǎo)，客觀看待印度市場，才能在混沌的市場中找到最好的商機(jī)。疫情下的印度市場，家用電器市場是增長最快的行業(yè)之一。

在大型家電和小型家電的推動下，印度家用電器一直在穩(wěn)定增長。預(yù)計(jì)2020年底，大型家電的增長將略高于小型家電。同期，家用電器中的大多數(shù)類別都實(shí)現(xiàn)了零售量和零售額的增長。在大家電領(lǐng)域，具有未開發(fā)的巨大家電市場，例如空調(diào)（AC）、洗衣機(jī)和冰箱。空調(diào)在印度的滲透率僅為4%，而全球平均水平為30%。

2021年乃至未來一段時(shí)間，將會有哪些因素影響印度家電市場？

一是生活方式的變化，中產(chǎn)階層快速增加，是大家電持續(xù)放量的主導(dǎo)力量。

從印度整個(gè)國家愿景看，他們的目標(biāo)是到2024年左右其GDP將達(dá)到5萬億美元左右，實(shí)現(xiàn)對德國的趕超。然后到2030年左右，經(jīng)濟(jì)總量提升至10萬億美元左右，超過日本，成為全球前三大經(jīng)濟(jì)體。與此同時(shí)，印度的愿景是將有一半人口至少將成為中產(chǎn)階層。

拋開愿景不談，當(dāng)下的印度，新興經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)生活方式的改變，導(dǎo)致核心家庭、單身家庭、擁有穩(wěn)定或收入不錯(cuò)并且有消費(fèi)能力的群體增加。因此，這些發(fā)展中的群體對家電需求日益增加，并且正在尋找提供便利、可以減少花費(fèi)時(shí)間和精力的產(chǎn)品，而人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、智慧家庭屬性明顯的產(chǎn)品，則是這些群體更愿意購買的。

二是印度消費(fèi)者更關(guān)注節(jié)能、數(shù)字化程度高、能改變他們生活方式的家電產(chǎn)品。

事實(shí)上，根據(jù)我們過去幾年的觀察，尤其是2020年以來印度家電市場的變化發(fā)現(xiàn)，該行業(yè)的主要增長動力是對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的追捧，對節(jié)能產(chǎn)品的關(guān)注，數(shù)字化滲透率的提高，都是家電持續(xù)增長背后的推手。與此同時(shí)，印度的政策，尤其是與監(jiān)管和商業(yè)環(huán)境有關(guān)的政策，對家電行業(yè)和國家電子產(chǎn)品政策（NPE）可能會為行業(yè)帶來重大的變化。

三是印度消費(fèi)環(huán)境的改變，便利的信貸環(huán)境推動了農(nóng)村地區(qū)對家電需求不斷升溫。

新興城市中產(chǎn)階層以及印度農(nóng)村地區(qū)的需求旺盛，再加上政府的改革，使家電行業(yè)朝著下一階段的指數(shù)式增長被看好。印度消費(fèi)市場需求的增長主要是由印度家庭可支配收入的增加和獲得便利信貸推動的，這導(dǎo)致了購買力的增長。

農(nóng)村地區(qū)電氣化程度的提高，以及社會大眾媒體影響力的提高和在線銷售的普及，也是推動家電行業(yè)總體需求的重要力量。從印度整個(gè)國家家庭收入構(gòu)成看，總收入的三分之二來自城市居民，其余收入來自農(nóng)村居民。

信貸環(huán)境的便捷與完善，加之印度民眾接受信貸消費(fèi)已經(jīng)成為習(xí)慣，在多樣性消費(fèi)的支撐下，這些都是支撐印度家電未來向好的基本要素。

數(shù)據(jù)顯示，印度家用電器領(lǐng)域的收入預(yù)計(jì)在2020年將達(dá)到13．08億美元。收入預(yù)計(jì)將顯示出10．3%的年增長率（2020-2025年復(fù)合年增長率），到2025年預(yù)計(jì)市場規(guī)模為21．36億美元。

四是在線銷售迅速升溫、城市化進(jìn)程加快，從趨勢上看未來將會成為家電銷售的主導(dǎo)力量。

2020年，印度在線渠道在所有類別的家用電器領(lǐng)域均實(shí)現(xiàn)了顯著增長，目前被視為市場上重要的運(yùn)營渠道之一。通過這一渠道，可以看到冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)的銷售有所增長。這是獨(dú)特且新穎的，因?yàn)槿绻麤]有商店中產(chǎn)品的觸感體驗(yàn)，消費(fèi)者可能不會購買。

除了改變生活方式和工作方式之外，城市化還促進(jìn)了家電品類的增長，進(jìn)而導(dǎo)致了消費(fèi)者購買行為的改變。特別是，購買東西之前的決策過程已受到重大影響。印度城市化的興起也導(dǎo)致其人民的可支配收入比以前增加了。

印度家電市場中，城市地區(qū)占總收入的主要份額。一直具有象征地位，以及起到了引領(lǐng)民眾跟風(fēng)的作用，印度城市居民消費(fèi)能力逐漸提高。不斷反饋產(chǎn)品需求加速了對個(gè)性化家用電器的需求，這些個(gè)性化家用電器符合精英人群對智慧家庭的需要。

五是印度對嵌入式家電品類需求不斷增長，小城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)是價(jià)格驅(qū)動特明顯，也是恢復(fù)短期需求的關(guān)鍵。

在印度每個(gè)城市家庭中都可以找到基本家用電器，例如洗衣機(jī)、冰箱和攪拌機(jī)。有趣的是，由于尖端設(shè)計(jì)技術(shù)和功能的完美融合，對嵌入式設(shè)備的需求不斷增長。

耐用消費(fèi)品公司主要依靠城市市場銷售大型電器，他們說，小城鎮(zhèn)和印度農(nóng)村的部分地區(qū)可能是恢復(fù)短期需求的關(guān)鍵。預(yù)測季風(fēng)將正常，再加上政府計(jì)劃的加強(qiáng)，可能有助于這些家庭購買低價(jià)消費(fèi)電子產(chǎn)品。

隨著小城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村地區(qū)家用電器和耐用消費(fèi)品普及率提升，很多公司看到了在此類場所銷售直接冷卻冰箱、雙桶洗衣機(jī)、風(fēng)扇、冷卻器和電視機(jī)的更大潛力。大多數(shù)公司從較小的市場吸引到了10%到20%的銷售額，他們表示，一些農(nóng)村市場受疫情影響較小，限制較少，因此農(nóng)村市場的恢復(fù)更快。

六是印度政府保就業(yè)促民生，政策利好有望通過家電行業(yè)渠道下沉，進(jìn)而推動家電行業(yè)穩(wěn)步增長。

疫情下的印度政府正在增加對農(nóng)村就業(yè)保障計(jì)劃的撥款，以及向農(nóng)村的反向遷移，也將有助于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。然而，分析師預(yù)計(jì)，由于失業(yè)和減薪，城市市場將放緩。但是來自三四級城鎮(zhèn)和農(nóng)村的需求會有所增加。如風(fēng)扇、縫紉機(jī)、電視、廚房電器、水解決方案相關(guān)電子產(chǎn)品等。

印度疫情期間禁止外出，導(dǎo)致印度很多業(yè)務(wù)受到影響，外出消費(fèi)減少，居家辦公學(xué)習(xí)比例明顯提升，因此催生城市用戶對筆記本電腦、平板電腦和散熱產(chǎn)品等類別的需求。

從外部條件看，隨著印度電力供應(yīng)的增加，加上可支配收入的增加，可以預(yù)期消費(fèi)者可能會增加對電子產(chǎn)品的需求。例如混合研磨機(jī)、空氣冷卻器和電視機(jī)、冰箱、空調(diào)的需求也可能會增加。

越來越多的高凈值人士（HNI）對便利性和便捷家電產(chǎn)品的需求不斷增長，這刺激了對智能家電的需求，對移動應(yīng)用的依賴性增加以及市場對新技術(shù)的接受，共同推動印度智能家電需求不斷增長。

七是消費(fèi)者對數(shù)字化產(chǎn)品更有熱情，政府推動“數(shù)字印度”更有助于消費(fèi)者對智能家居充滿興趣。

印度政府正在加速數(shù)字化進(jìn)程。政府發(fā)起的“數(shù)字印度”運(yùn)動旨在通過增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)連接性和速度來使印度具有數(shù)字化能力。高速互聯(lián)網(wǎng)鼓勵(lì)人們購買具有連接性的產(chǎn)品，因?yàn)樗巳藗儗κタ刂频目謶只蚱渌踩[患。同樣，自動化技術(shù)也越來越多地影響著家庭。智能服務(wù)采用率的增加將為家庭自動化市場提供增長機(jī)會。

印度的家用電器市場競爭激烈，并有一定程度的鞏固，因?yàn)轫敿壠髽I(yè)在大小型家用電器行業(yè)中占有較高的市場份額。消費(fèi)者越來越了解技術(shù)，制造商應(yīng)該能夠?yàn)橛脩籼峁┳罴鸭夹g(shù)進(jìn)步，從而增加對研發(fā)的投入。消息人士稱，到2020年，印度超過39%的人口居住在城市地區(qū)，預(yù)計(jì)未來幾年還會增加。這為智能家居市場參與者創(chuàng)造了巨大的機(jī)會。

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