上市半月賣2000多臺 格力5G手機(jī)，一個認(rèn)真的笑話？

喜歡追趕潮流的人一定會嗅到5G換機(jī)潮的味道，不論是炙手可熱的iPhone 12還是接地氣的千元機(jī)，都先后掛上了5G的前綴。然而當(dāng)格力電器這家明星企業(yè)也趕上這趟5G元年末班車，推出以子品牌大松命名的5G手機(jī)時，迎接的卻是其在手機(jī)界的又一次銷量滑鐵盧。

時尚圈的名言“潮流易逝，風(fēng)格永存”似乎在制造業(yè)的格力掌門人身上也頗為適用。上個月才因?yàn)橐黄禖EO自戀及其經(jīng)濟(jì)后果研究——以格力電器為例》的碩士論文成為話題人物的格力電器董事長董明珠，最近又被剛上市的大松5G手機(jī)帶上了“董明珠不認(rèn)為格力手機(jī)失敗”的熱搜。

造車、造手機(jī)、造芯片，即使格力的諸多跨界嘗試都引發(fā)了大量輿論爭議，董明珠也從不曾質(zhì)疑過自己的決策。繼2015年發(fā)布首款手機(jī)以來，格力從未在業(yè)界打響過自己的名號。如果這一次格力5G手機(jī)也“翻車”了，那diss它的理由又會是什么？

賣得有點(diǎn)貴

2019年11月，格力電器修訂了公司章程，刪除了“經(jīng)營電信業(yè)務(wù)及增值電信業(yè)務(wù)”。對于這樣的調(diào)整，外界不禁猜測格力電器準(zhǔn)備放棄手機(jī)業(yè)務(wù)。

然而官方回應(yīng)稱，他們并沒有放棄做手機(jī)，只是將手機(jī)業(yè)務(wù)交給旗下子公司負(fù)責(zé)，格力不僅會繼續(xù)造手機(jī)，還會造5G手機(jī)。

一年多過去，格力蹣跚地兌現(xiàn)了5G手機(jī)的承諾。12月7日，格力官方商城上線了一款由其子品牌大松打造的大松5G手機(jī)。

搭載驍龍765G極速5G芯片，支持4頻段雙模5G全網(wǎng)通，最高支持8GB+256GB內(nèi)存，并配備6.81英寸FHD+全面屏以及后置6400萬像素旗艦四攝，售價(jià)則分為2699元和2999元兩個檔次。

驍龍765G是一款中端處理器，被普遍應(yīng)用于高性價(jià)比機(jī)型中，例如Redmi K30、vivo Z6、小米10青春版等，價(jià)格大多處于2000元區(qū)間。

以Redmi K30為例，主要配置與大松5G手機(jī)相同，售價(jià)僅為1999元，比同檔次的大松5G高配版便宜1000元。

據(jù)媒體報(bào)道，大松5G手機(jī)第一天銷量還不足30臺，上架一周后也沒能破千。截至12月21日，上市15天后，大松5G手機(jī)在格力官網(wǎng)的銷量是1956臺，格力董明珠店小程序的銷量則是2284臺，其中魅夜極光兩款手機(jī)的銷量，小程序與官網(wǎng)一模一樣。

“低配高價(jià)”的吐槽，自2015年第一代格力手機(jī)問世以來就從未間斷。

格力一代手機(jī)采用了驍龍410四核處理器、1GB+8GB內(nèi)存、后置800萬像素以及Android 4.4.4操作系統(tǒng)，售價(jià)1600元。

這樣的性價(jià)比連2014年發(fā)布的第一代紅米Note手機(jī)都比不過，紅米Note 4G增強(qiáng)版搭載聯(lián)發(fā)科MT6592八核處理器、2GB+16GB內(nèi)存、后置1300萬像素，僅售999元。

到了2018年上市的格力三代手機(jī)，配置依然落后于同期市場。在硬件層面，彼時驍龍855處理器以及6GB+128GB的手機(jī)已經(jīng)滿大街，格力三代手機(jī)卻仍在使用2016年發(fā)布的驍龍821處理器以及4GB+64GB的儲存組合，同配置的樂視Pro3、小米5S等采用驍龍821的機(jī)型正被市場淘汰。

在軟件層面，格力三代手機(jī)采用的Android 7.1.2系統(tǒng)也比當(dāng)時普遍的Android 9.0系統(tǒng)落后了整整兩代。

12月16日，在格力官方的“格力董明珠店”，格力三代手機(jī)依然有售，根據(jù)配置差異售價(jià)為3400元和3600元，售價(jià)高得離譜。12月21日，記者再次查閱格力官網(wǎng)，格力三代手機(jī)已被下架。

“成功只是時間問題”

格力手機(jī)的另一大與眾不同之處是，預(yù)裝了格力掌門人董明珠的照片。

格力一代手機(jī)面市后，董明珠的照片被作為開機(jī)畫面。

對此，董明珠表示：“為什么格力手機(jī)用我的照片做開機(jī)畫面？不是因?yàn)槭V告費(fèi)，是我要告訴消費(fèi)者，我是格力手機(jī)創(chuàng)始人，這是尊重消費(fèi)者。”在她看來，格力手機(jī)不以價(jià)格戰(zhàn)沖銷量，正是對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。

沒有市場，沒有口碑，談對消費(fèi)者負(fù)責(zé)是否為時過早？

面對慘淡的銷售數(shù)據(jù)，“鐵娘子”采用了“自產(chǎn)自銷”的方式來消化。2017年初，格力二代手機(jī)就被列入了員工的年終獎，春節(jié)之后所有員工還被要求必須使用格力手機(jī)，否則進(jìn)不了公司。

除員工外，格力手機(jī)也曾被“捆綁銷售”給采購空調(diào)的供應(yīng)商，并強(qiáng)行“安利”給安裝工人，否則就無法正常登錄系統(tǒng)接收工單，令后者直呼“用不起”。

時任格力電器市場部部長陳自立曾表示，格力并沒有強(qiáng)迫供應(yīng)商采購手機(jī)，只是互利合作。而董明珠的回應(yīng)則更加霸氣：“你是我的員工有什么理由不用我的手機(jī)，你對自己的產(chǎn)品都沒有信心，憑什么讓市場認(rèn)可？”

外界的“看衰”并沒有動搖董明珠做手機(jī)的決心。她認(rèn)為，格力手機(jī)沒有失敗，做手機(jī)能帶來很多技術(shù)延伸，格力一直堅(jiān)持自主研發(fā)，成功只是時間問題。

為何對手機(jī)念念不忘？

格力手機(jī)的技術(shù)延伸將會指向哪里？開機(jī)畫面似乎就是答案，掌門人的照片下方是一段“雄心勃勃”的問候語：“這是格力跨進(jìn)全球500強(qiáng)之后推出的首批手機(jī)之一，不僅能擁有人際溝通，還能開啟格力‘智能環(huán)保家居’的大門。”

主營空調(diào)業(yè)務(wù)的格力何時開始參與智能家居的藍(lán)圖？2018年，“格力零碳健康家”全球首發(fā)，集“節(jié)能”“智能”兩大特色智慧家居系統(tǒng)于一體，可讓家居自主實(shí)現(xiàn)一站式能源管控。

早在2014年年報(bào)中，格力便表示未來會進(jìn)入智能家居領(lǐng)域，而且會以格力手機(jī)作為連接智能家居的中心。

根據(jù)家電工業(yè)信息中心測算，到2020年，白色家電、生活電器、廚電的智能化率將分別達(dá)到45%、28%和25%，保守預(yù)計(jì)智能家電未來3年將帶來1.2萬億元的市場需求。

格力并沒有選錯航向，只是相比之下，產(chǎn)品多元化更成功的美的和海爾也許更有話語權(quán)。

在美的集團(tuán)的收入構(gòu)成中，暖通空調(diào)和消費(fèi)電器分別占比43.12%和35.72%，2018年美的推出AI科技家電高端品牌COLMO，據(jù)官方戰(zhàn)報(bào)COLMO今年雙11銷售額同比增加2994%，已獲部分品類高端市場突出份額。

海爾則憑借工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺COSMOPlat讓用戶全流程參與智能制造體系，海爾智家App于2019年12月上線，把“賣單品”變?yōu)椤百u場景”，消費(fèi)者不僅可以在線購買商品，還可以進(jìn)行智能家電操控。

雖然格力旗下子品牌中既有主營取暖器、電飯煲、加濕器、電風(fēng)扇等生活電器的大松，也有聚焦冰箱、洗衣機(jī)以及廚衛(wèi)大電器的晶弘，但是市場聲量都不算大。拋開空調(diào)，格力的生活電器收入占比僅為3.19%。

格力電器營業(yè)收入構(gòu)成分產(chǎn)品占比，圖源：2020年半年度報(bào)告

在家電品類上尚且難以擴(kuò)張版圖，又該如何靠手機(jī)撬開智能家居之門？

“十億賭約”引發(fā)的“慘案”

與其說看到了智能家居的前景，格力對手機(jī)的執(zhí)著更像是一場由“十億賭約”引發(fā)的“慘案”。

2013年，董明珠與雷軍押注十億，約定五年后哪家公司營業(yè)額高就算誰贏。

自那以后格力正式進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域，可惜身負(fù)“低配高價(jià)”的標(biāo)簽，格力手機(jī)至今都沒能在市場上占據(jù)一席之地。

官方商城“格力董明珠店”里，3400元起的格力三代手機(jī)截至12月16日的3年總銷量僅為1萬多臺，甚至不敵小米手機(jī)部分款式一個月或一天的銷量。

盡管如此，在與小米的較勁上，格力始終不服輸。

知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)媒體IPRdaily與incoPat創(chuàng)新指數(shù)研究中心聯(lián)合發(fā)布的“2019上半年全球智能家居發(fā)明專利排行榜”顯示，格力以219件專利數(shù)排名世界第二、中國第一，小米則以121件專利數(shù)排名第三。

今年8月，董明珠還曾在央視《相對論》對話節(jié)目中談起“十億賭約”時表示，小米產(chǎn)品基本是貼牌生產(chǎn)，屬于輕資產(chǎn)，而格力的家電一直堅(jiān)持自己做，屬于重資產(chǎn)，兩者不在一個平面上。五年之期時，格力勝出了。

有趣的是，就在賭約到期后的第二年，小米的營收反超了格力。不過董明珠并未將第六年看作是小米的險(xiǎn)勝，笑稱這才是第二個“五年”的開始。

如果真的從2019年開始計(jì)算第二個“五年”，那格力的智能家居故事也才剛剛開頭，還能靠空調(diào)的核心技術(shù)搶跑嗎？

招銀國際12月的研報(bào)指出，目前智能家居市場競爭格局較為分散，蘋果和國產(chǎn)手機(jī)品牌（華為/小米/OPPO/vivo）均有布局，其中小米享有先發(fā)優(yōu)勢，采用“智能手機(jī)+AIoT”雙輪驅(qū)動模式構(gòu)建完善的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并以拓展智能電視為代表的大家電系列產(chǎn)品為下一階段目標(biāo)。

小米“學(xué)不會”

聲稱要以手機(jī)為載體連接智能家居的格力，是否有模仿小米的意味？

縱觀小米的產(chǎn)業(yè)鏈布局，手機(jī)制造、智能硬件、生活耗材、通信、芯片、金融等均有涉獵，幾乎覆蓋所有IoT產(chǎn)品。

光是手機(jī)制造生態(tài)鏈就囊括了屏幕、電池、顯示器主板、玻璃、陶瓷外觀、ODM等在內(nèi)的多家企業(yè)。

興業(yè)研究表示，截至2020年Q2，小米累計(jì)投資超過300 家上下游產(chǎn)業(yè)鏈公司，稅后凈利潤人民幣11.6億元，環(huán)比增長413%，如今已由“播種”進(jìn)入“收獲”期。即使在智能手機(jī)銷量下滑的情況下，IoT收入依然維持2.1%的同比正增速。

反觀格力，即使近年來頻頻跨界，也不見在手機(jī)技術(shù)及產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域進(jìn)行投入，最近的對外投資還集中在醫(yī)療裝備和能源方面。

因此關(guān)于“格力造手機(jī)打水漂”的質(zhì)疑聲總是不絕于耳。針對最新推出的大松5G手機(jī)，雖然格力電器方面稱之為集團(tuán)層面的部署，希望借此將旗下二級子品牌更好地推向前臺。

聯(lián)想到董明珠曾經(jīng)宣布格力會陸續(xù)投資500億元進(jìn)軍自主芯片領(lǐng)域，以及“華為（手機(jī)）賣第一，我們就第二”的豪言，何時能見到格力手機(jī)的“得意之作”恐怕還很難說。

責(zé)任編輯：haq