2020年蘋果iPhone 12在印度打贏翻身仗

在印度，2020年的新冠疫情給蘋果（Apple Inc.）帶來了大豐收。

根據(jù)中國香港Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，2020年第四季度，iPhone在全球第二大智能手機市場——印度的銷售額增速幾乎比往年翻了一倍。這是蘋果在印度首次單季度內智能手機銷售量超過150萬部。

2020年間，這家來自加州庫比蒂諾的生產商在印度的手機銷量漲幅超過93%。

蘋果銷量能有如此顯著的增長，都是源于印度人不能通過進口從售價更便宜的其他國家購買iPhone。

一般情況下，印度只有10%~12%iPhone使用者能以低價買到國外的iPhone，要么是自己出國旅游的時候親自買，要么是通過親戚朋友幫忙由國外帶回。

但2020年大部分時間中，世界各地幾乎都有隔離政策，自然很難出國買iPhone。印度國際數(shù)據(jù)公司的研究總監(jiān)Navkendar Singh說，隔離政策使得后半年積壓了相當大的智能手機需求。

1.從花錢出游到省錢買iPhone

印度消費者在國外買iPhone十分劃算。在一些國家，買同款iPhone的價格僅需要印度的六成。這不僅是因為售價本身的便宜，還有更優(yōu)惠的稅務政策。

另一個導致iPhone高銷售額的原因是2020年人們被困在家、無處可去，因此留下了更多可支配收入。這一年中，亞馬遜、Flipkart等電商在各種節(jié)日都有針對iPhone的折扣，這更是拉動銷售額的加分項。

Counterpoint的分析師Pavel Naiya說：“我們認為這波增長來自于超大力度的折扣。在家隔離的政策減少了人們在昂貴的衣服、派對、假期旅游上的花費，最后只能花在手機之類的配件上了?！?/p>

2.印度生產，本地銷售

在經歷了一段艱難時期后，2019年9月，隨著iPhone 11在印度的發(fā)布，蘋果終于從泥潭里爬了出來。

分析師Naiya還說：“蘋果開始重新思考其在印度市場的策略，開始在‘印度制造’項目中增加投資，以期降低產品價格。”

當?shù)厣a的iPhone SE起售價為16999盧比（235美元），一經發(fā)布便大受歡迎，第三代SE的變型已經孕育。此外，據(jù)說iPhone 12也將很快在印度投產。

據(jù)報道，蘋果為了減小對中國的依賴，選擇在印度和越南增加生產規(guī)模。不僅iPhone 12將由印度制造，到2021年中，蘋果還準備開始在越南大規(guī)模生產iPad。這也將是蘋果第一次在中國以外的地區(qū)生產iPad。

Nekkei Asia的報告中說，作為其多樣化生產策略的一部分，東南亞地區(qū)將成為其耳機、電腦等的新大本營。

3.線上化與親自開店

幫助蘋果翻盤的還有其在印度銷售策略的改變。

蘋果CEO庫克一月時說，2020年下半年，蘋果對印度開放了網上商店，這為蘋果在印度手機市場份額翻倍（2%到4%）做出了極大貢獻。有了這個成功案例，蘋果籌劃已久的零售商店也將陸續(xù)開啟。

早在去年2月，庫克就曾提出過將于2021年在印度開第一家品牌零售店鋪。

“我不希望其他人替我們經營品牌，”他在年度投資者大會中說道，“我們不會是稱職的零售合作伙伴，我們喜歡以自己的方式做事?！?/p>

目前蘋果在印度當?shù)赜傻谌浇涗N商銷售各款產品。而親自開店的計劃顯然會讓蘋果對當?shù)氐漠a品和服務情況都有更好的把控。

4.本地生產的波折

當然，這段旅程也免不了磕磕碰碰。12月，蘋果在班加羅爾（印度南部重工業(yè)中心）外圍的Wistron生產基地的工人爆發(fā)了針對拖欠工資、超長時間工作的抗議。

不過硅谷巨頭很快就針對此情況進行了整改。Wistron生產基地方面表示，到2月9日，問題已經得到解決，新的雇傭和薪資條例已經通過，隨時準備好重新開工。

盡管如此，經歷了這番輿論的攻擊，對于蘋果2021上半年生產9600萬部iPhone的宏圖偉愿來說，Wistron已不再是最理想的基地。

上月，蘋果就曾在發(fā)現(xiàn)Wistron聘用童工后暫停了與其的貿易往來。這并不是蘋果工廠第一次掉鏈子了，其生產基地之前就有著違反勞動法的歷史，而蘋果方面也由于對工廠的行為放任不管而名聲狼藉。

Wistron基地的Narasapura工廠占地超過43畝，耗資300億盧比，承擔著生產蘋果旗艦iPhone的任務。目前，該工廠生產包括第二代SE等的四個型號，不僅供給印度國內，也有出口。據(jù)報道在抗議活動中，部分流水線被損毀。

復原設備的損毀應該是最簡單的了，工廠的擴張計劃才是真正將被擱置的。目前，Wistron僅剩不足2000名工人。在未來兩年中，Wistron承諾將雇員規(guī)模增加到20000人。這些計劃現(xiàn)在只能徹底放下了。

現(xiàn)在還有一個重要的問題是，在疫苗已經廣泛普及、各國國門逐漸打開的情況下，蘋果在印度的業(yè)務增長能否持續(xù)下去。專家普遍認為如果蘋果經營得當、采用合適的銷售策略，還是很可能有保持業(yè)務增長的。
編輯：hfy