格力為什么執(zhí)著于做智能手機(jī)？

許久沒(méi)有消息的格力手機(jī)，近日又有新動(dòng)向。日前，格力電器在其官方商城及格力董明珠店悄然上架了一款5G手機(jī)。相比于以前的高調(diào)造勢(shì)，這次還真是相當(dāng)?shù)驼{(diào)，既沒(méi)有發(fā)布會(huì)和社交媒體預(yù)熱宣傳，也沒(méi)有以“格力第幾代手機(jī)”來(lái)命名，而是改名為“大松”。

距離格力上一次推出手機(jī)新品已經(jīng)過(guò)去了兩年多的時(shí)間，雖然這款大松手機(jī)在配置和性能方面都有了不小的提升，驍龍765G的處理器也讓它算得上是一款中端手機(jī)。但它的售價(jià)不算便宜，6+128G與8+256G版本的售價(jià)分別為2699元、2999元，與同配置的競(jìng)品相比大松可以說(shuō)幾乎沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者和市場(chǎng)自然也給出了答案：截至12月10日，大松5G手機(jī)在格力董明珠旗艦店中的總銷量還不到300臺(tái)。

其實(shí)格力在手機(jī)這條路上一直走得不太平穩(wěn)，之前所推出的三款手機(jī)也反響平平，主要也是因?yàn)楦窳κ謾C(jī)在價(jià)格方面一直居高不下，導(dǎo)致消費(fèi)者不愿意為其買(mǎi)單。而這款大松手機(jī)依舊延續(xù)了這一理念，后續(xù)的市場(chǎng)表現(xiàn)不用小雷多說(shuō)大伙應(yīng)該也能猜到。那么，格力為什么這么執(zhí)著于做智能手機(jī)呢？

董明珠也有手機(jī)夢(mèng)

格力手機(jī)誕生其實(shí)也有一段時(shí)間了，在2015年，格力集團(tuán)董事長(zhǎng)董明珠就宣布將進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域，并揚(yáng)言”希望華為在世界上能是第一的時(shí)候，格力能在第二”、“超越小米”、“要賣(mài)1億部”、“讓消費(fèi)者三年都可以不換手機(jī)”。同年6月，格力手機(jī)一代正式開(kāi)賣(mài)，但在外觀、配置方面并不算出色，在價(jià)格方面也無(wú)法與當(dāng)時(shí)的小米、魅族等主流廠商抗衡，因此格力一代失敗了。

后續(xù)的兩款手機(jī)雖然有一定的提升，并且董明珠也曾多次在公開(kāi)場(chǎng)合為其宣傳，但依舊無(wú)法拯救其黯淡的銷量。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，購(gòu)買(mǎi)格力手機(jī)的主要群體基本都是格力線下的經(jīng)銷商及公司員工，有時(shí)手機(jī)還會(huì)與空調(diào)等產(chǎn)品搭售，也就是說(shuō)在市場(chǎng)上幾乎沒(méi)有消費(fèi)者愿意單獨(dú)去購(gòu)買(mǎi)這么一部手機(jī)。

但這些“敗績(jī)”并沒(méi)有澆滅董明珠對(duì)于手機(jī)的熱情，她曾在接受采訪時(shí)表示：“目前格力手機(jī)的銷量確實(shí)不突出，但我沒(méi)有失敗最起碼。格力自主研發(fā)，需要時(shí)間，她們手機(jī)做的很開(kāi)心，自己生產(chǎn)，規(guī)模小，能夠銷掉就行，手機(jī)還會(huì)做下去?！倍鴮?duì)于為何要進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)，她曾在年報(bào)中寫(xiě)到：“格力手機(jī)作為承擔(dān)連接和控制智能家電產(chǎn)品的載體，將成為連接各個(gè)家電設(shè)備并搜集數(shù)據(jù)的平臺(tái)?！?/p>

不管是格力手機(jī)，還是改名后的大松手機(jī)都無(wú)法逃脫銷量慘淡的結(jié)局，其實(shí)原因真的很簡(jiǎn)單，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的手機(jī)市場(chǎng)中，一款沒(méi)有特色且毫無(wú)性價(jià)比的手機(jī)注定會(huì)失敗。若是格力一直拿不出高性價(jià)比的機(jī)型，那么可以預(yù)見(jiàn)董明珠的手機(jī)夢(mèng)在未來(lái)都無(wú)法成真。

格力為何要堅(jiān)持？

其實(shí)在大松手機(jī)的商品詳情界面上，我們就能看出格力為何一直在堅(jiān)持發(fā)展自己的手機(jī)業(yè)務(wù)。在商品詳情上，格力著重介紹了大松手機(jī)擁有智能互聯(lián)、自定義控制智能家居設(shè)備等功能。換言之，在這個(gè)節(jié)骨點(diǎn)上推出大松手機(jī)就是為了加快格力布局IoT的速度，早日實(shí)現(xiàn)智能家居互聯(lián)這個(gè)目標(biāo)。

在去年年底的發(fā)布會(huì)上，格力表示，將通過(guò)格力語(yǔ)音空調(diào)、格力+App、物聯(lián)手機(jī)、智能門(mén)鎖、魔方精靈五大控制入口實(shí)現(xiàn)格力所有產(chǎn)品的互通互聯(lián)，打造多個(gè)智慧生活場(chǎng)景，為用戶提供個(gè)性化全屋智能解決方案。而在智能家居場(chǎng)景中，智能手機(jī)是核心的控制樞紐。

若格力不做手機(jī)，那么日后格力旗下的各個(gè)產(chǎn)品要想在家庭使用中做到無(wú)縫銜接，就需要消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)或者在現(xiàn)有的手機(jī)上裝上格力官方的APP。假設(shè)用戶用的都是小米/華為手機(jī)，那么格力就需要去找小米/華為合作，需要在它們給出的平臺(tái)上才能實(shí)現(xiàn)格力電器的整合方案，那么就必然會(huì)受到來(lái)自平臺(tái)方的制約。

為了快速推動(dòng)自己的生態(tài)發(fā)展，手機(jī)是必不可少的，比起華為、小米這些以手機(jī)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的廠商來(lái)說(shuō)，格力在智能家居上的優(yōu)勢(shì)明顯要更高一些，無(wú)論是產(chǎn)品線還是生產(chǎn)線都要更為專業(yè)一些。

但在控制樞紐，即智能手機(jī)方面，格力可以說(shuō)沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)可言，當(dāng)然主要原因還是因?yàn)楣?yīng)鏈的問(wèn)題。要知道格力的智能手機(jī)產(chǎn)品銷量一直都很尷尬，這樣還如何去和高通這樣的大品牌廠商談判而獲得更好的優(yōu)惠呢？顯然這是很困難的，手機(jī)成本降不下去，自然售價(jià)也就不會(huì)低，對(duì)此格力也沒(méi)有什么解決辦法。

格力的轉(zhuǎn)型會(huì)成功嗎？

格力在大多數(shù)消費(fèi)者的心中是一家只做空調(diào)的企業(yè)，但深入了解后會(huì)發(fā)現(xiàn)，格力在近幾年已經(jīng)開(kāi)始穩(wěn)步進(jìn)軍智能硬件市場(chǎng)，除了老本行空調(diào)外，像冰箱、洗衣機(jī)、電磁爐甚至是保溫壺上都印上了格力的logo。

根據(jù)格力2020年半年報(bào)顯示，格力電器正在準(zhǔn)備開(kāi)啟智慧物聯(lián)時(shí)代，在通訊設(shè)備領(lǐng)域，正在加快5G物聯(lián)網(wǎng)通訊設(shè)備的研發(fā)，同時(shí)還在研發(fā)專注于微處理器和智慧家庭芯片的研發(fā)，為格力核心技術(shù)賦能。

但從今年給出的財(cái)報(bào)來(lái)看，格力電器的智能裝備板塊在期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2．09億元，占總營(yíng)收比僅有0．3%，而空調(diào)板塊營(yíng)收占比依然最高，為59．48%，當(dāng)期實(shí)現(xiàn)營(yíng)收413．33億元，看來(lái)在短期內(nèi)格力想從一家“只做空調(diào)”的企業(yè)轉(zhuǎn)型成一家智能家居企業(yè)還是有一定的難度，并且這個(gè)難題需要格力自己認(rèn)識(shí)到。

雖然格力的設(shè)想前景很美好，但小雷從個(gè)人角度出發(fā)，認(rèn)為目前的格力想要在殘酷的手機(jī)市場(chǎng)中存活下來(lái)，就必須跑得比別人都快。對(duì)于目前的格力手機(jī)來(lái)說(shuō)，如何去解決手機(jī)自身的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題才是首要任務(wù)，另外品質(zhì)、品牌價(jià)值以及線下渠道這些也需要建立起來(lái)，如果這幾點(diǎn)都做不好的話，格力手機(jī)很難在國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)中出頭。

責(zé)任編輯：haq