5G消息的商用迎來倒計(jì)時(shí)

伴隨著此前realme Q2i將5G機(jī)型的起售價(jià)壓低至千元以下，以及國(guó)內(nèi)5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)如火如荼的展開，也讓5G已經(jīng)成為了離我們?cè)絹碓浇拇嬖?。不過在許多人看來，5G目前面臨的最大阻礙還是缺少相應(yīng)的應(yīng)用適配，因此在這樣的情況下，今年春天三大運(yùn)營(yíng)商推出的5G消息，也被整個(gè)業(yè)界寄予了厚望。

而此次除了三大運(yùn)營(yíng)商少見的聯(lián)手外，包括小米、vivo、OPPO、華為、中興、魅族、三星等活躍在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主流手機(jī)廠商，也紛紛為之站臺(tái)。在經(jīng)過了半年的準(zhǔn)備后，5G消息的商用也已經(jīng)迎來倒計(jì)時(shí)，近日有消息顯示，包括華為、小米、OPPO、vivo、三星等品牌旗下機(jī)型已經(jīng)通過了5G消息的測(cè)試。與此同時(shí)，在近日舉行的2020中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)終端渠道論壇上，中國(guó)移動(dòng)副總經(jīng)理簡(jiǎn)勤表示，在5G消息方面，下一步將嘗試與合作伙伴共享業(yè)務(wù)發(fā)展收益，并與產(chǎn)業(yè)共同做大5G消息的業(yè)務(wù)規(guī)模。

同時(shí)根據(jù)海外市場(chǎng)相關(guān)信息顯示，功能更為豐富的RCS（Rich Communication Services），也就是富媒體通信解決方案的應(yīng)用，在經(jīng)過了谷歌方面的多年努力后，現(xiàn)在已經(jīng)可以通過谷歌的Messages信息應(yīng)用在全球范圍內(nèi)進(jìn)行使用。

事實(shí)上，RCS結(jié)合VoLTE業(yè)務(wù)后正是5G消息。而通過5G消息，用戶之間除了可以發(fā)送傳統(tǒng)的短信及彩信外，還能夠發(fā)送清晰度更高的照片、共享位置、發(fā)送文件、創(chuàng)建群聊、視頻通話、銀行轉(zhuǎn)賬、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，以及傳輸文件等眾多功能。而5G消息與RCS之所以被運(yùn)營(yíng)商看重，外界推測(cè)或正是因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商認(rèn)為這是能夠動(dòng)搖微信的等IM軟件“統(tǒng)治”的關(guān)鍵。

自從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來后，以微信為代表一眾跑在運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)上的OTT（Over The Top）應(yīng)用，依靠移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商搭建的網(wǎng)絡(luò)無疑已經(jīng)獲得了巨大的收益。而處于鏈條上游的運(yùn)營(yíng)商則逐漸開始被管道化，因此所帶來的結(jié)果，就是運(yùn)營(yíng)商的存在感已經(jīng)越來越弱。

例如，短信當(dāng)下已經(jīng)幾乎淪為“驗(yàn)證碼”、“促銷優(yōu)惠”，以及“信息通知”的工具，但這對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來說顯然是不希望看到的。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)市場(chǎng)短信業(yè)務(wù)的頂峰是在2012年，這一年共有9000億條短信被發(fā)送，如果按照1條短信0.1元來計(jì)算，運(yùn)營(yíng)商僅從這一業(yè)務(wù)上就能獲得900億元，但隨著免費(fèi)的微信等軟件成為國(guó)民級(jí)APP，手機(jī)用戶發(fā)送的短信數(shù)量逐年下降，到2015年，年均短信數(shù)量已經(jīng)下降至6992億條。

顯然運(yùn)營(yíng)商并不甘于管道的定位，因此近年來也一直試圖向內(nèi)容及服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行探索。其中最典型的例子，就是中國(guó)移動(dòng)的咪咕，其幾乎從視頻、音樂，到文學(xué)一應(yīng)俱全，但相比于更加靈活的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，咪咕卻始終在市場(chǎng)上的表現(xiàn)不溫不火。在這樣的背景下，運(yùn)營(yíng)商就選擇攜手在自己占據(jù)優(yōu)勢(shì)的通信領(lǐng)域，用5G消息來尋找突破口。

由于微信這類沉淀了太多用戶關(guān)系鏈的熟人社交軟件，在C2C領(lǐng)域幾乎無可撼動(dòng)，因此外界認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商如今或是在“項(xiàng)莊舞劍，意在沛公”，5G消息所瞄準(zhǔn)的，可能是B2C領(lǐng)域也就是微信現(xiàn)在努力建設(shè)的小程序生態(tài)。通過引入MaaP機(jī)制后，5G消息可實(shí)現(xiàn)構(gòu)建消息即服務(wù)、消息即應(yīng)用、消息即平臺(tái)的功能，甚至在傳統(tǒng)短信界面，即可完成現(xiàn)在需要通過APP來實(shí)現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與用戶的交互及服務(wù)功能。

雖然微信小程序如今也很火熱，但其同樣也有著一些致命的缺憾。其一，就是其僅局限于微信這個(gè)平臺(tái)，換句話說，就是想要在小程序中看到騰訊的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手顯然并不不可能，比如說抖音和淘寶。而5G消息基于運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)，用戶無需進(jìn)行任何的下載安裝便能收到相關(guān)信息，因此任何互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)都沒有本質(zhì)上的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

其二，微信小程序無法做到高級(jí)別的身份認(rèn)證。想必大家在使用不同小程序時(shí)，會(huì)遇到需要分別授權(quán)登陸的問題，而5G消息由于依托的是唯一標(biāo)識(shí)的SIM卡，在身份認(rèn)證環(huán)節(jié)是先驗(yàn)，并且不需要用戶名與密碼，這就代表其可以和短信一樣，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP繞不開的一道關(guān)卡。

其三，對(duì)于企業(yè)來說，微信小程序這種需要用戶主動(dòng)關(guān)注和使用的模式，使得其自身缺乏了主觀能動(dòng)性。而一旦有了5G消息，企業(yè)其實(shí)是掌握了主動(dòng)權(quán)，在理論上是可以不限次數(shù)地向用戶推送各類信息。

事實(shí)上，在《5G消息白皮書》發(fā)布時(shí)，外界對(duì)于5G消息還保持著謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度，因?yàn)槠渥畲蟮膯栴}就出在商業(yè)模型上。畢竟5G消息盡管說是運(yùn)營(yíng)商在力推，但其最終的服務(wù)質(zhì)量卻是由第三方企業(yè)、手機(jī)廠商，以及系統(tǒng)供應(yīng)商（Android）來決定。即便不提直接面對(duì)用戶的企業(yè)，單是谷歌、運(yùn)營(yíng)商，還是手機(jī)廠商三方顯然都有著各自的訴求。

隨著微信與Facebook等超級(jí)APP開始在Android系統(tǒng)內(nèi)孵化自己的生態(tài)，就讓這些社交平臺(tái)成為了眾矢之的。對(duì)此手機(jī)廠商開始組建快應(yīng)用聯(lián)盟，用以對(duì)抗微信小程序，而谷歌則開始在Android上收緊權(quán)限，限制APP無邊界擴(kuò)張，同時(shí)除了聯(lián)合全球數(shù)十家大型通信運(yùn)營(yíng)商之外，現(xiàn)在已經(jīng)強(qiáng)制要求所有的Android機(jī)型必須通過RCS標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。甚至負(fù)責(zé)制定RCS標(biāo)準(zhǔn)的GSMA也表態(tài)，將會(huì)推動(dòng)5G消息成為設(shè)備認(rèn)證的必選項(xiàng)，也意味著RCS在Android端的鋪開已經(jīng)成為了定局。

那么接下來想要讓5G消息茁壯成長(zhǎng)，讓第三方企業(yè)接受無疑也是關(guān)鍵。盡管從5G消息的特性來看，企業(yè)其實(shí)并是利益沖突方，畢竟他們僅僅只是把自己的服務(wù)從Android或IOS平臺(tái)，挪到了5G消息平臺(tái)而已。但實(shí)際上，根據(jù)奧卡姆剃刀也就是“簡(jiǎn)單有效原理”，在目前微信與支付寶小程序生態(tài)已經(jīng)夠用的情況下，開拓新的戰(zhàn)場(chǎng)并不是特別經(jīng)濟(jì)的行為。

因此中國(guó)移動(dòng)選擇放低姿態(tài)，選擇與合作伙伴共享收益，這其實(shí)就可以理解為運(yùn)營(yíng)商希望在5G消息平臺(tái)上建立一個(gè)應(yīng)用商店，由運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)搭臺(tái)子，第三方企業(yè)負(fù)責(zé)唱戲，走應(yīng)用商店的抽成模式，并根據(jù)一定的比例來進(jìn)行分成。

而在解決了利益分配的問題后，5G消息也就有了真正可以吸引更多企業(yè)參于的可能，盡管代替微信短期不太可能，但從微信小程序身上割肉卻顯然并不難。當(dāng)然，所謂的利益共享暫時(shí)還只是一個(gè)大方向，具體的成本如何分?jǐn)傄约胺殖杀壤嵌嗌?，運(yùn)營(yíng)商需要解決的問題其實(shí)還有很多。
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