高通打破芯片傳統(tǒng)命名規(guī)則背后有何用意?

近日高通新一代旗艦芯片正式發(fā)布，但是命名卻跳過(guò)驍龍875，取名為驍龍888，很多討論認(rèn)為，這是一款非常迎合中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品，因?yàn)椤?88”在中國(guó)寓意幸運(yùn)和吉祥。這次高通旗艦芯片打破命名規(guī)則，除了迎合中國(guó)市場(chǎng)，背后還有哪些深度考量？

打破傳統(tǒng)命名規(guī)則背后有何用意？

對(duì)于這次打破傳統(tǒng)命名規(guī)則，從高通作出的解釋來(lái)看主要有兩方面原因。首先，888在中國(guó)是一個(gè)非常幸運(yùn)的數(shù)字，中國(guó)品牌又是高通最重要的合作伙伴，高通公布首批14家使用驍龍888處理器品牌中，其中12家都是來(lái)自中國(guó)，為中國(guó)消費(fèi)者的使用習(xí)慣改變命名也是情理之中。

其次是高通認(rèn)為在過(guò)去10年左右時(shí)間中，8系列一直是高通旗艦芯片，雖然8系列之后兩位數(shù)字一直在改變，但是8這個(gè)數(shù)字作為開(kāi)頭從未改變。這是高通和OEM廠商做了很多的營(yíng)銷，讓消費(fèi)者明白8系列就是最頂級(jí)的產(chǎn)品、最頂級(jí)的體驗(yàn)，而888是最頂級(jí)產(chǎn)品才可以擁有的名字。

為何開(kāi)始迎合中國(guó)市場(chǎng)？

我們都知道高通8系列是旗艦芯片，但是與蘋(píng)果的A系列和海思的麒麟9系列相比銷量差距很大。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，上半年中國(guó)600美元以上價(jià)位段的高端智能手機(jī)市場(chǎng)容量約為2350萬(wàn)臺(tái)，華為和蘋(píng)果各占4成以上份額，搭載高通8系列處理器的其他手機(jī)廠商的份額不足12%。

現(xiàn)在華為高端芯片受阻，小米、OPPO、vivo等廠商開(kāi)始沖擊高端市場(chǎng)，高通8系列旗艦芯片擴(kuò)大市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)來(lái)了，做出迎合中國(guó)廠商的舉動(dòng)也很好理解。去年的旗艦芯片驍龍865采用外掛驍龍X55調(diào)制解調(diào)器被吐槽不是真正的5G SOC。今年驍龍888采用集成X60調(diào)制解調(diào)器，是高通品牌旗下首款集成式5G芯片，意義重大。888被中國(guó)人視為財(cái)富和繁榮的象征，既能代表最頂級(jí)，又能迎合中國(guó)市場(chǎng)，這無(wú)疑是高通旗艦芯片最好的名字。

高通的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在快速崛起

值得注意的是，在高通公布的首批搭載驍龍888移動(dòng)平臺(tái)的合作廠商名單中，并沒(méi)有三星，而且驍龍888移動(dòng)平臺(tái)采用的是三星5nm工藝打造。11月份三星發(fā)布首款采用5nm制程的Exynos 1080，并宣稱這是一款專門(mén)為中國(guó)市場(chǎng)用戶打造的芯片 。據(jù)韓媒BusinessKorea報(bào)道，三星電子系統(tǒng)LSI業(yè)務(wù)部將在2021年向中國(guó)智能手機(jī)品牌小米、OPPO和vivo供應(yīng)其Exynos系列處理器。

從Counterpoint公布的今年二季度全球手機(jī)AP（應(yīng)用處理器）市場(chǎng)分析報(bào)告來(lái)看，在中國(guó)市場(chǎng)，受華為海思擠壓，高通市場(chǎng)份額嚴(yán)重下滑，現(xiàn)在海思麒麟芯片無(wú)法生產(chǎn)，顯著受益的是高通、聯(lián)發(fā)科和三星。三星自從和vivo合作研發(fā)新品之后，逐漸擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)份額，若高通下一代處理器漲價(jià)，三星可以憑借更優(yōu)惠的價(jià)格拿下小米和OPPO的訂單。在中高端產(chǎn)品獲得更多客戶認(rèn)可之后，三星可以逐步向高通統(tǒng)治的旗艦市場(chǎng)滲透。

除了三星，聯(lián)發(fā)科對(duì)高通的威脅也越來(lái)越大。今年聯(lián)發(fā)科在中低端5G市場(chǎng)推出天璣800系列、天璣720等多款產(chǎn)品，搶占了不少高通中端市場(chǎng)。與此同時(shí)，聯(lián)發(fā)科也沒(méi)有停止沖擊高端芯片市場(chǎng)。盡管去年發(fā)布的天璣1000系列表現(xiàn)不佳，但近日一款聯(lián)發(fā)科全新芯片曝光，采用6nm制程工藝的，代號(hào)為“MT6893”，安兔兔跑分為622409分，CPU成績(jī)高達(dá)175351分，GPU得分高達(dá)235175分，超越了高通去年的旗艦處理器驍龍865，有著非常不錯(cuò)的性能表現(xiàn)。而且該款芯片目前是還是工程機(jī)型，后續(xù)經(jīng)過(guò)優(yōu)化，跑分還有提升空間。此外，爆料稱這款并不是聯(lián)發(fā)科旗艦新品，定位僅僅是中高端芯片。由此來(lái)看明年聯(lián)發(fā)科或能拿出性能強(qiáng)悍的旗艦芯片，并且憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在高端市場(chǎng)和高通分一杯羹。

結(jié)語(yǔ)：

在驍龍888發(fā)布之前，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為高通公司在旗艦處理器領(lǐng)域主要的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)自海思和三星，而三星的旗艦芯片與高通相比還有差距，華為海思受困于禁令限制，這將有利于高通在中國(guó)市場(chǎng)取得更大的份額。在高端旗艦缺少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的高通或?qū)⑿纬蓧艛?，在產(chǎn)品定價(jià)上有更多的話語(yǔ)權(quán)，旗艦芯片可能會(huì)漲價(jià)。

但現(xiàn)在來(lái)看，三星和聯(lián)發(fā)科的中高端芯片與高通相比差距正在逐漸縮小，若高通旗艦芯片漲價(jià)，只會(huì)給三星和聯(lián)發(fā)科機(jī)會(huì)。在美國(guó)不斷出手打壓華為的背景下，高通更擔(dān)憂中國(guó)手機(jī)制造商可能會(huì)因反美情緒上升，轉(zhuǎn)向其他芯片設(shè)計(jì)公司。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，沒(méi)有廠商想失去中國(guó)這個(gè)世界最大手機(jī)市場(chǎng)的份額，迎合中國(guó)市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)份額才最重要的。
責(zé)任編輯:tzh