IDC《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告,2020 年第三季度》顯示,2020 年第三季度中國可穿戴設備市場出貨量為 3293 萬臺,同比增長 15.3%?;A可穿戴設備(不支持第三方應用的可穿戴設備)出貨量為 2616 萬臺,同比增長 16.6%,智能可穿戴設備出貨量為 677 萬臺,同比增長 10.6%。
IDC 報告主要內容如下:
華為本季度推出 TalkBand 6,推動其手環(huán)產(chǎn)品線再創(chuàng)新高,手表方面不僅華為 GT 系列保持了一如既往的強勢表現(xiàn),榮耀手表也在新品的推動和線下渠道的跟進下實現(xiàn)顯著增長。小米手環(huán) 5 作為新品不僅助力小米穩(wěn)居國內手環(huán)市場第一,且持續(xù)發(fā)力海外市場。蘋果發(fā)布 Apple Watch 6 和 SE 系列進一步拉動其手表部分創(chuàng)下出貨量新高,而 AirPods 系列逐漸向高端型號遷移的同時,依然呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。步步高旗下的小天才在兒童手表市場上依然強勢,在第三季度這一兒童手表傳統(tǒng)銷售旺季,穩(wěn)居兒童手表市場第一的位置。索尼作為音頻廠商,憑借其逐漸智能化的耳機產(chǎn)品線發(fā)展,躍居到市場第五位。
2020 年第三季度,成人手表市場出貨量 450 萬臺,同比增長 76.8%,創(chuàng)下近一年來增速新高。其中基礎手表在華為的帶領下,眾多廠商積極跟進,共同促進其市場出貨量增速達到 138.8%;智能手表市場在 Apple Watch 的新品帶動下恢復增長,同比實現(xiàn) 25.5% 的增速。2021 年中國成人手表市場發(fā)展將呈現(xiàn)以下三大趨勢:
1. 輕量智能化:成人手表市場的智能化發(fā)展將更加注重輕量簡化
成人手表目前在產(chǎn)品驅動下,主要增長勢能側重于基礎類市場。這一方面是由于基礎手表在續(xù)航、價格、場景等多方面表現(xiàn)出的優(yōu)異的性價比,另一方面也源自于智能手表的場景大大限制了其溢價能力。但是從消費 IoT 的發(fā)展環(huán)境和趨勢看,成人手表的功能拓展性和生態(tài)開放性依然是大勢所趨,成人手表需要第三方開發(fā)者的技能賦能,推動其使用場景的豐富性。然而基于手表在低功耗、長續(xù)航以及數(shù)據(jù)傳輸量小等使用需求和特點,輕量化的操作系統(tǒng)將成為成人手表大規(guī)模邁向智能化的重要一步。
2. 價格差異化:消費分級趨勢推動成人手表出現(xiàn)市場區(qū)隔
中國人口基數(shù)龐大,消費分級趨勢已經(jīng)凸顯。隨著成人手表的接受度和滲透率的提升,未來也將順應消費分級的市場趨勢,通過提供多元化定位的產(chǎn)品擴大目標受眾,不僅推動該市場進一步的發(fā)展,也帶領更廣范圍的用戶領略到可穿戴設備的便利和智能。盡管成人手表市場近一年以來,50% 左右的份額處在 1000-1500 元人民幣(未稅)價位段,但是 500-1000 元人民幣(未稅)價位段的市場份額同比增長 5%,其也成為未來拓展更大范圍用戶基數(shù)的重要價位段。
3. 場景融合化:成人手表將更多和各場景入口設備聯(lián)動和融合
成人手表作為貼合人體的智能設備,是消費 IoT 硬件的重要一環(huán),其交互方式將不僅局限在語音和屏幕交互上,更將在體感、傳感等交互方式上有更大的發(fā)展空間。因此,成人手表和各場景的入口設備(包括智能手機、智能電視、智能音箱、智能車機等)的聯(lián)動和融合,也使其成為未來豐富人機交互方式的重要一環(huán)。
責任編輯:haq
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