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智能電視賽道熱鬧,雷鳥(niǎo)科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),未來(lái)可期

ss ? 來(lái)源:徐上峰 ? 作者:徐上峰 ? 2020-12-01 16:03 ? 次閱讀

每一只“黑天鵝”背后,都藏著一頭“灰犀牛”。今年,受突如其來(lái)的疫情影響,很多行業(yè)受波及,不少行業(yè)更是遭受重創(chuàng)。沉舟側(cè)畔千帆過(guò),智能電視卻迎來(lái)了春天,OTT行業(yè)沐浴著春光。

大屏娛樂(lè)與短視頻的興起,大屏應(yīng)用的活躍,讓客廳重新成為聯(lián)接親情的紐帶,價(jià)值空間被打開(kāi)。這一塊誘人的蛋糕,引得各方垂涎,除了華為、榮耀入局,OPPO最近也加入這個(gè)熱鬧的賽道。相較那些跨界者,雷鳥(niǎo)科技、酷開(kāi)及聚好看等OTT企業(yè),運(yùn)營(yíng)著龐大的用戶,更是成為資本市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。尤其是雷鳥(niǎo)科技,憑借更具縱深感的戰(zhàn)略布局,已成為智屏生態(tài)的引領(lǐng)者。今年,雷鳥(niǎo)連續(xù)登上胡潤(rùn)與福布斯“瞪羚企業(yè)”榜單,前三季度交出了漂亮的成績(jī)單,其未來(lái)引人遐想。

新賽道,新戰(zhàn)場(chǎng)

這兩年智能電視行業(yè)異常熱鬧,華為、榮耀進(jìn)軍這個(gè)領(lǐng)域,一度引得產(chǎn)業(yè)鏈高度亢奮。今年,行業(yè)對(duì)抗進(jìn)一步升級(jí),榮耀調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格體系,與小米正面交鋒,雙方打起口水仗,貼身肉搏不斷上演。

隨著智能手機(jī)銷(xiāo)量整體下滑,需求疲軟,一些企業(yè)正尋求突破,通過(guò)擴(kuò)大戰(zhàn)線,多打糧食。而另一方面,智能電視成為家庭場(chǎng)景的中心,其價(jià)值得以重估,這塊肥肉十分誘人。智能電視這個(gè)賽道上,不斷有廠商跨界進(jìn)來(lái)。智能電視成了智能手機(jī)、PC之外,訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的第三個(gè)入口,帶來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告、付費(fèi)會(huì)員及其他增值服務(wù)收入的高速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,2019年國(guó)內(nèi)OTT行業(yè)收入規(guī)模達(dá)190億元,預(yù)計(jì)2023年將飆升至620億元。面對(duì)誘惑,OPPO最近也殺入智能電視行業(yè)。

在全場(chǎng)景時(shí)代,多設(shè)備的無(wú)縫交互是大勢(shì)所趨。如果不能在智能手機(jī)之外的領(lǐng)域打開(kāi)局面,生態(tài)是缺乏厚度的。而智能手機(jī)之外,智能電視的可挖掘空間和潛力最大。智能電視是我們?nèi)粘D芙佑|到的最大的一塊屏,能帶來(lái)極具震撼的視聽(tīng)效果。隨著技術(shù)的進(jìn)步,內(nèi)容的豐富,應(yīng)用的延展,智能電視正把人們重新拉回客廳,客廳成為家人共話親情的地方。數(shù)據(jù)顯示,今年電視開(kāi)機(jī)率和日使用時(shí)長(zhǎng),均出現(xiàn)較大增幅。大屏正散發(fā)出新的魅力,成為群雄逐鹿的掘金地。

除了上述行業(yè)新軍,以雷鳥(niǎo)科技、酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)、聚好看為主的OTT企業(yè),擁有龐大的用戶基礎(chǔ),經(jīng)過(guò)多年的培育,已經(jīng)到了開(kāi)花結(jié)果的時(shí)候。之前有消息稱(chēng),酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)備分拆上市,這意味著OTT的價(jià)值獲得了認(rèn)同。而雷鳥(niǎo)科技業(yè)績(jī)持續(xù)高漲更是被行業(yè)及投資人廣泛看好。

更具彈性空間,業(yè)績(jī)飄紅

雷鳥(niǎo)負(fù)責(zé)TCL智能電視及泛智屏終端的系統(tǒng)開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng),在用戶價(jià)值挖掘上獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。日前,雷鳥(niǎo)科技公布了第三季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù),期內(nèi)收入達(dá)1.8億港元,同比提升78.7%,稅后凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)293.8%。雷鳥(niǎo)收入大增,主要得益于會(huì)員業(yè)務(wù)(同比增長(zhǎng)82.3%)和增值業(yè)務(wù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

創(chuàng)新業(yè)務(wù)的孵化,已經(jīng)結(jié)出了累累碩果,該項(xiàng)業(yè)務(wù)成了雷鳥(niǎo)營(yíng)收增長(zhǎng)的新引擎。從去年開(kāi)始,雷鳥(niǎo)啟動(dòng)了教育、少兒、雷鳥(niǎo)聯(lián)盟等創(chuàng)新業(yè)務(wù),這部分業(yè)務(wù)收入持續(xù)高速增長(zhǎng),第三季度同比漲幅達(dá)300%。與同行相比,雷鳥(niǎo)具有軟硬一體的業(yè)務(wù)支撐能力,業(yè)績(jī)更具可持續(xù)性及彈性空間。今年雙十一,TCL電視高奏凱歌,取得線上線下全渠道第一,線上銷(xiāo)售額突破16億元,同比增長(zhǎng)44%,多款產(chǎn)品奪得銷(xiāo)量第一。在大屏運(yùn)營(yíng)能力和商業(yè)變現(xiàn)能力方面,雷鳥(niǎo)科技顯著提升。雙十一期間,雷鳥(niǎo)在TCL電視上線11.11頻道,提供大屏服務(wù),覆蓋多種家庭場(chǎng)景下的用戶需求。數(shù)據(jù)顯示,在11月5日-11日這一周里,除了影視會(huì)員銷(xiāo)售額同比大增,雷鳥(niǎo)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)收入同比大增241%。

漂亮成績(jī)單的背后,是正確的方法論。雷鳥(niǎo)科技提出了“用戶洞察、精益創(chuàng)業(yè)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)”三大方法論,其中,“用戶洞察”是前提,只有更好地了解用戶意愿和行為,才能推出更好的產(chǎn)品和服務(wù);“精益創(chuàng)業(yè)”就是對(duì)前一階段的驗(yàn)證,在實(shí)踐中反復(fù)檢驗(yàn),確立正確方向;而通過(guò)“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)”,則能提升業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化率和運(yùn)營(yíng)效率。

三大方法論,說(shuō)起來(lái)容易,做起難,它們是環(huán)環(huán)相扣的,一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)差池,結(jié)果就千差萬(wàn)別。雷鳥(niǎo)科技通過(guò)對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)的嚴(yán)格落實(shí)把關(guān),憑借技術(shù)賦能,在行業(yè)中脫穎而出。其采取兩手抓的舉措,實(shí)現(xiàn)ARPU最大化。一方面高效地引入各種新的場(chǎng)景、服務(wù)、內(nèi)容,提高用戶黏性,另一方面通過(guò)優(yōu)化智能AI推薦系統(tǒng),讓用戶更高效、準(zhǔn)確地觸達(dá)想要的業(yè)務(wù)。在內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)方面,雷鳥(niǎo)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。今年疫情期間,雷鳥(niǎo)第一時(shí)間推出“戰(zhàn)疫情”頻道,受到觀眾的喜歡。第三季度,通過(guò)AI推薦算法,TCL電視精選頻道算法點(diǎn)擊率提升160%,VIP頻道算法點(diǎn)擊率提升170%。今年雙十一,再次驗(yàn)證了雷鳥(niǎo)的轉(zhuǎn)化率。而這一些,都會(huì)反映到雷鳥(niǎo)的業(yè)績(jī)上。

更具縱深感和戰(zhàn)略厚度

在產(chǎn)品、內(nèi)容與平臺(tái)上,雷鳥(niǎo)的布局更具縱深感和戰(zhàn)略厚度。雷鳥(niǎo)科技與TCL聯(lián)合發(fā)力,定制了多款創(chuàng)新的產(chǎn)品,在熱銷(xiāo)的同時(shí),也有利于挖掘客廳經(jīng)濟(jì)。今年,雙方聯(lián)合發(fā)布全球首款5G 8K智屏,拓展5G影視、AI健身、云游戲及大健康等家庭服務(wù)場(chǎng)景。同時(shí),雷鳥(niǎo)打破邊界,開(kāi)拓AI×IoT終端設(shè)備,將觸角延伸至泛智屏終端(OTT盒子、智能投影儀等),成為有競(jìng)爭(zhēng)力的智慧家庭解決方案提供商。5G時(shí)代,是萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代。一些廠商提出AI+IoT,這是設(shè)備的簡(jiǎn)單疊加,只能對(duì)單個(gè)設(shè)備賦能,有其局限性。

雷鳥(niǎo)是全球領(lǐng)先的AI×IoT服務(wù)平臺(tái),為全球用戶提供影視、教育、生活等家庭會(huì)員大管家服務(wù)。AI×IoT是技術(shù)、設(shè)備及生態(tài)的深度融合,可打破業(yè)務(wù)與生態(tài)的邊界,可產(chǎn)生聚變效應(yīng)。在IoT設(shè)備的高效互聯(lián)下,AI實(shí)現(xiàn)了終端-人-場(chǎng)景的智能感知。憑此,智能電視等設(shè)備不再是冰冷的硬件,而是有了溫度,帶給用戶無(wú)縫的交互體驗(yàn)。在國(guó)內(nèi)大屏運(yùn)營(yíng)企業(yè)中,雷鳥(niǎo)具有國(guó)際化視野與能力,其用戶覆蓋全球160個(gè)國(guó)家和地區(qū)。今年,雷鳥(niǎo)加大了海外市場(chǎng)的拓展力度,其自研內(nèi)容聚合應(yīng)用TCLChannel,在意大利、西班牙、烏克蘭和澳大利亞上線。迄今,TCL Channel已覆蓋12個(gè)海外國(guó)家,為海外用戶提供豐富的本地化內(nèi)容服務(wù)。

TCL Channel在海外引起了高度關(guān)注,進(jìn)入了ROKU平臺(tái)Top Free推薦榜。此前,它曾入選印度用戶最喜歡的應(yīng)用TOP5,與YouTube、迪士尼、Netflix等在一個(gè)陣列。

智能電視行業(yè)已從OTT生態(tài),進(jìn)入智屏生態(tài)1.0階段,輻射的領(lǐng)域越來(lái)越多,范圍越來(lái)越廣。從內(nèi)容形式來(lái)看,智能電視所承載的,已從娛樂(lè)擴(kuò)展到教育、醫(yī)療、健身、電商以及衣食住行等生活領(lǐng)域。行業(yè)生態(tài)進(jìn)化在帶來(lái)挑戰(zhàn)時(shí),也孕育著更多新的機(jī)會(huì)。在響應(yīng)需求和洞察趨勢(shì)方面,雷鳥(niǎo)一直走在行業(yè)前列。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)劇變,人們的娛樂(lè)方式和生活習(xí)慣也隨之改變。過(guò)去,人們主要通過(guò)電視看影視劇,內(nèi)容以長(zhǎng)視頻為主,現(xiàn)在需求日趨多元化,越來(lái)越的人通過(guò)智能電視看短視頻,唱K、玩游戲,進(jìn)行大屏購(gòu)物等。短視頻的用戶群體,正往智能電視等大屏遷移。數(shù)據(jù)顯示,2019年中國(guó)短視頻用戶的人均使用時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)長(zhǎng)視頻。

據(jù)CSM《2020年短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告》顯示,55.8%的用戶通過(guò)電視看過(guò)短視頻。短視頻在大屏端呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢(shì),也更具商業(yè)價(jià)值。智能手機(jī)受限于屏幕尺寸,短視頻的播放效果不好,而在智能電視上則能得到完美呈現(xiàn),用戶可獲得沉浸式體驗(yàn)。一旦人們習(xí)慣在大屏上觀看優(yōu)質(zhì)的短視頻,對(duì)小屏就會(huì)極不適應(yīng)。而雷鳥(niǎo)科技能迅速響應(yīng)需求,拓展更多互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),未來(lái)可期

雷鳥(niǎo)科技的發(fā)展,大致可分為效率驅(qū)動(dòng)、戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)三個(gè)階段,這三個(gè)階段并非完全獨(dú)立的,而是你中有我,我中有你,三個(gè)驅(qū)動(dòng)因素相互交融,區(qū)別在于各階段的側(cè)重點(diǎn)不同。

現(xiàn)在,雷鳥(niǎo)已邁入創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新階段,不斷給自己施壓,嘗試成功率在30%以下的業(yè)務(wù)。因?yàn)槌晒β瘦^低,很多企業(yè)不愿冒風(fēng)險(xiǎn)。但不冒險(xiǎn),不創(chuàng)新,就無(wú)法引領(lǐng)行業(yè)。為此,雷鳥(niǎo)調(diào)整了業(yè)務(wù)投入比例,資金投入逐漸向創(chuàng)新業(yè)務(wù)傾斜。企業(yè)靠防守是守不住優(yōu)勢(shì)的,只有通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),才能構(gòu)建起屬于自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。雷鳥(niǎo)正在走一條靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)未來(lái)發(fā)展的道路,其在平臺(tái)業(yè)務(wù)、戰(zhàn)略準(zhǔn)備、創(chuàng)新業(yè)務(wù)上的投入,2019年的比例為80:15:5,今年調(diào)整為60:20:20??梢钥闯觯坐B(niǎo)對(duì)創(chuàng)新業(yè)務(wù)的投入,呈幾何級(jí)增長(zhǎng)。

未來(lái)的世界,必將是智能世界,其廣度與深度,難以想象。但正因如此,才更值得探究。雷鳥(niǎo)的平臺(tái)業(yè)務(wù)經(jīng)歷了從沒(méi)有數(shù)據(jù),到有數(shù)據(jù)(2018-2019年),到BI(商業(yè)智能,2019-2020年),再到智能商業(yè)(2021年)?!皬淖置婵?,商業(yè)智能與智能商業(yè)只是順序不同,但兩者的差異甚大,結(jié)果也不一樣。在商業(yè)智能階段,雷鳥(niǎo)通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)研究商業(yè)邏輯,然后通過(guò)人做決策,進(jìn)而驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)優(yōu)化。當(dāng)進(jìn)化到智能商業(yè)階段,雷鳥(niǎo)的效率將更上一層樓——用機(jī)器學(xué)習(xí)去尋求最優(yōu)解,用AI代替人來(lái)做決策。

雷鳥(niǎo)的平臺(tái)業(yè)務(wù)正從“BI”(商業(yè)智能,2019-2020年)朝智能商業(yè)階段邁進(jìn),預(yù)計(jì)從明年開(kāi)始,雷鳥(niǎo)將進(jìn)入智能商業(yè)階段。屆時(shí),雷鳥(niǎo)將研究數(shù)據(jù)之后所做的業(yè)務(wù)決策,放進(jìn)算法里,讓數(shù)據(jù)系統(tǒng)自行學(xué)習(xí)和優(yōu)化商業(yè)邏輯。基于此,無(wú)論是內(nèi)容的引入,還是流量的分配,都將更科學(xué),更精準(zhǔn),轉(zhuǎn)化率進(jìn)一步提升,讓用戶更容易觸達(dá)自己想要的內(nèi)容。智能商業(yè)是未來(lái)趨勢(shì),將全方位提升雷鳥(niǎo)的平臺(tái)效率,提高平臺(tái)ARPU,此外還可減少人力資源的消耗,有利于雷鳥(niǎo)更理性地展開(kāi)各種探究。

從平臺(tái)、內(nèi)容的建設(shè),到消費(fèi)趨勢(shì)及用戶價(jià)值的挖掘,再到商業(yè)模式及技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),雷鳥(niǎo)構(gòu)建起了更全面的能力,在業(yè)績(jī)持續(xù)高速增長(zhǎng)的同時(shí),也贏得了用戶、資本市場(chǎng)、媒體及機(jī)構(gòu)的廣泛認(rèn)同。今年,胡潤(rùn)和福布斯都把雷鳥(niǎo)列為“瞪羚企業(yè)”。11月12日,《2020福布斯中國(guó)高增長(zhǎng)瞪羚企業(yè)榜》揭曉,雷鳥(niǎo)科技榜上有名。這次上榜的瞪羚企業(yè),技術(shù)含量高,成長(zhǎng)速度快,具有科技創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新能力,有望成為獨(dú)角獸。短短幾個(gè)月里,雷鳥(niǎo)科技連續(xù)獲得高度認(rèn)可,未來(lái)可期!

責(zé)任編輯:xj

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    。 5. 展望未來(lái) 最后,第一章讓我對(duì)人工智能驅(qū)動(dòng)的科學(xué)創(chuàng)新未來(lái)充滿了期待。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用場(chǎng)景的拓展,AI將在更多領(lǐng)域發(fā)揮關(guān)鍵作用
    發(fā)表于 10-14 09:12

    雷鳥(niǎo)創(chuàng)新攜手Ultraleap與Prophesee,共繪消費(fèi)級(jí)AR技術(shù)新篇章

    在科技的浪潮中,我們見(jiàn)證了一個(gè)又一個(gè)令人驚嘆的革新。近日,消費(fèi)級(jí)AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)再次成為了公眾矚目的焦點(diǎn)。作為這一領(lǐng)域的佼佼者,雷鳥(niǎo)創(chuàng)新宣布與Ultraleap和Prophesee兩大技術(shù)巨頭建立深度戰(zhàn)略合作,共同推動(dòng)消費(fèi)級(jí)AR技術(shù)邁向新的高峰。
    的頭像 發(fā)表于 06-21 16:47 ?982次閱讀

    PROPHESEE攜手Ultraleap與雷鳥(niǎo)創(chuàng)新 開(kāi)發(fā)用于AR眼鏡的創(chuàng)新技術(shù)

    2024年6月20日,中國(guó)上?!I(lǐng)先的神經(jīng)擬態(tài)視覺(jué)傳感公司Prophesee與Ultraleap和雷鳥(niǎo)創(chuàng)新(TCL RayNeo)宣布建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,三方將聯(lián)手開(kāi)發(fā)低功耗的手勢(shì)識(shí)別技術(shù),共同
    發(fā)表于 06-20 10:07 ?233次閱讀

    雷鳥(niǎo)創(chuàng)新攜手谷歌發(fā)布全球首款A(yù)R版的Google TV

    近日,雷鳥(niǎo)創(chuàng)新與谷歌聯(lián)手,震撼發(fā)布了全球首款A(yù)R版的Google TV——Pocket TV,專(zhuān)為海外市場(chǎng)精心打造。這款便攜式GTV產(chǎn)品一經(jīng)問(wèn)世,便憑借其獨(dú)特的創(chuàng)新性和強(qiáng)大的功能,吸引了全球用戶的目光。
    的頭像 發(fā)表于 05-14 09:22 ?608次閱讀

    消費(fèi)級(jí)AR品牌雷鳥(niǎo)創(chuàng)新宣布完成新一輪億元級(jí)融資

    WitDisplay消息,3 月 4 日消息,消費(fèi)級(jí) AR 品牌雷鳥(niǎo)創(chuàng)新今天宣布完成新一輪億元級(jí)融資。
    的頭像 發(fā)表于 03-05 11:29 ?2680次閱讀

    顯示技術(shù)再革新,F(xiàn)FALCON雷鳥(niǎo)MiniLED電視與顯示器新品發(fā)布

    技術(shù)的較量中,各大品牌紛紛亮劍。而作為攪動(dòng)風(fēng)云的新銳力量,F(xiàn)FALCON雷鳥(niǎo)自誕生起便繼承了TCL的顯示技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì),積極布局MiniLED領(lǐng)域。憑借“只做旗艦產(chǎn)品”的堅(jiān)定理念,雷鳥(niǎo)推出了R645C、鶴7 Pro等廣受好評(píng)的MiniLED
    的頭像 發(fā)表于 02-22 14:16 ?711次閱讀

    FFALCON雷鳥(niǎo)2024新品發(fā)布會(huì):真誠(chéng)溝通,實(shí)力說(shuō)話

    FFALCON雷鳥(niǎo)作為電視行業(yè)的一股清流,一直以來(lái)都堅(jiān)持著用戶體驗(yàn)至上的原則。早在幾年前,當(dāng)電視廣告滿天飛的時(shí)候,雷鳥(niǎo)就率先推出了全系無(wú)開(kāi)機(jī)廣告的
    的頭像 發(fā)表于 02-22 14:14 ?489次閱讀
    FFALCON<b class='flag-5'>雷鳥(niǎo)</b>2024新品發(fā)布會(huì):真誠(chéng)溝通,實(shí)力說(shuō)話

    VESA HDR1400認(rèn)證加持!FFALCON雷鳥(niǎo)MiniLED顯示器系列發(fā)布

    隨著顯示技術(shù)的不斷進(jìn)步,MiniLED電視以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)成為市場(chǎng)的新寵。作為顯示技術(shù)領(lǐng)域的佼佼者,F(xiàn)FALCON雷鳥(niǎo)憑借深厚的研發(fā)實(shí)力,積極布局MiniLED市場(chǎng),并成功推出了眾多備受好評(píng)
    的頭像 發(fā)表于 02-21 09:45 ?562次閱讀
    VESA HDR1400認(rèn)證加持!FFALCON<b class='flag-5'>雷鳥(niǎo)</b>MiniLED顯示器系列發(fā)布

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