根據(jù)CounterPiont調(diào)研機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)來(lái)看,在今年第三季度,中國(guó)區(qū)市場(chǎng)最暢銷(xiāo)的智能手機(jī)依然還是iPhone 11,而且在前兩個(gè)季度,iPhone 11一直都是占據(jù)著榜單第一名的位子。
也就是說(shuō),即便是在此前市場(chǎng)對(duì)于iPhone 12、華為Mate40的期待值如此之高的態(tài)勢(shì)下,iPhone 11依然被廣大用戶(hù)看好,而一些所謂的蘋(píng)果智能手機(jī)開(kāi)始衰落的言論似乎并沒(méi)有能站住腳。
盡管該榜單的截止日期是在2020年9月份,但是根據(jù)各大電商平臺(tái)公布的10月份智能手機(jī)銷(xiāo)量榜單來(lái)看,iPhone 11的表現(xiàn)依然是很強(qiáng)勢(shì)的,單平臺(tái)銷(xiāo)量達(dá)到了88萬(wàn)臺(tái),遠(yuǎn)超其他品牌手機(jī)產(chǎn)品。
那么,為何iPhone 11能有如此優(yōu)秀的表現(xiàn)?為什么國(guó)內(nèi)用戶(hù)這么喜歡iPhone 11?
iPhone 11對(duì)比iPhone 12,差距并不明顯
從外觀設(shè)計(jì)來(lái)看,如果將iPhone 11和iPhone 12放在一起的話(huà),很難一眼就看出來(lái)二者有什么具體的差別。
當(dāng)然了,從屏幕配件來(lái)看,iPhone 12搭載的是OLED屏幕,色彩表現(xiàn)力更強(qiáng),屏幕分辨率也有了較大的提升,而且在開(kāi)機(jī)之后你還會(huì)發(fā)現(xiàn),正面的屏幕邊框也被收窄了。但除此之外,兩款機(jī)型的差異化設(shè)計(jì)感并不強(qiáng)烈。
除此之外,iPhone 12搭載了全新的A14芯片處理器,并且支持5G功能,在產(chǎn)品性能上有了一定程度的提升。
可是,就現(xiàn)在的智能手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看,大多數(shù)的旗艦級(jí)產(chǎn)品早已出現(xiàn)了性能溢出,iPhone 11即便是在性能上比不過(guò)iPhone 12,但是在用戶(hù)體驗(yàn)端這個(gè)差距也并不能真正體現(xiàn)出來(lái),而且很多地區(qū)還未真正普及5G信號(hào),這就為iPhone 11提供了更多的性能空間。
而從拍照和續(xù)航來(lái)看,二者也是不相上下,但是要知道iPhone 12新機(jī)是沒(méi)有贈(zèng)送耳機(jī)和充電器的,要購(gòu)買(mǎi)原裝產(chǎn)品,至少還要多花上千元。
如果不是老iPhone 用戶(hù),就要重新購(gòu)買(mǎi)新的配件,該項(xiàng)政策對(duì)于新用戶(hù)是很不友好的。從價(jià)格來(lái)看,在iPhone 12出來(lái)之后,很多的平臺(tái)都開(kāi)始降價(jià)銷(xiāo)售iPhone 11庫(kù)存機(jī),簡(jiǎn)配版本的iPhone 11價(jià)格更是四千元不到,性?xún)r(jià)比十分出色。
因此,iPhone 11在當(dāng)前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有著更高的銷(xiāo)量也就在情理之中了。我們都知道蘋(píng)果手機(jī)的保值率很高,新品上市一年的時(shí)間降價(jià)幅度也十分有限。
這幾年的蘋(píng)果創(chuàng)新能力不足,使得多款新品智能手機(jī)產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)、性能上占不到多少優(yōu)勢(shì)。備受詬病的劉海屏、從不升級(jí)的電池電量以及擠牙膏式地性能提升,都使得當(dāng)前的iPhone 11成為最具性?xún)r(jià)比的iPhone 產(chǎn)品,中國(guó)區(qū)市場(chǎng)自然也是如此。
iPhone 12供貨問(wèn)題
根據(jù)相關(guān)分析師預(yù)測(cè),iPhone 12發(fā)售之后24小時(shí)內(nèi)的預(yù)購(gòu)訂單量達(dá)到了170萬(wàn)到200萬(wàn)部,首周銷(xiāo)量訂單可達(dá)到700萬(wàn)到900萬(wàn)臺(tái),如此銷(xiāo)售盛況也只有iPhone 6代產(chǎn)品能與之相媲美。
但即便是如此,蘋(píng)果也承認(rèn)iPhone 12在現(xiàn)在的生產(chǎn)是很困難。一方面是受到當(dāng)前疫情的影響,很多代工廠很難保證出貨量,一方面是蘋(píng)果此次推出了iPhone 12Mini、標(biāo)準(zhǔn)版、Pro版和Pro Max四個(gè)版本,再加上還有新版本的Mac、IPad需要生產(chǎn),這就會(huì)在一定程度上增加供應(yīng)鏈的負(fù)擔(dān)。
根據(jù)供應(yīng)鏈端的消息顯示,iPhone 12新品的供貨壓力要想緩解,最好也要到明年年初了,這也意味著該新品機(jī)型不會(huì)像去年的iPhone 11那樣上市沒(méi)多久就出現(xiàn)大幅度降價(jià)促銷(xiāo)的情況。就算是買(mǎi)到了新品手機(jī),也要等待較長(zhǎng)一段時(shí)間才能收到貨,很多用戶(hù)等不及,也只能是先選擇iPhone 11了。
從商業(yè)化的角度來(lái)看,隨著安卓陣營(yíng)智能手機(jī)產(chǎn)品的不斷更新和升級(jí),iPhone 手機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)出現(xiàn)了不足。在全球市場(chǎng),蘋(píng)果的份額跌出前三,也從側(cè)面表現(xiàn)出iPhone 的影響力在下滑。也就是說(shuō),新品iPhone 的市場(chǎng)表現(xiàn)力并不能帶動(dòng)蘋(píng)果在整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)占有率的提升。
智能手機(jī)市場(chǎng)如何變化?
從iPhone X開(kāi)始,庫(kù)克調(diào)整了新品手機(jī)的售價(jià),從之前的六七千元的水平,一下子漲到了一萬(wàn)三千多元,而高價(jià)格產(chǎn)品使得蘋(píng)果手機(jī)的利潤(rùn)值出現(xiàn)了大幅度的提升,穩(wěn)住了蘋(píng)果的品牌價(jià)值率水平。
華為近兩年確實(shí)很強(qiáng)勢(shì),但在高端機(jī)型市場(chǎng)中,還是無(wú)法去和iPhone 形成有效的競(jìng)爭(zhēng)。
當(dāng)前的智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了觸頂?shù)那闆r,智能手機(jī)產(chǎn)品的性能溢出現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重,智能手機(jī)廠商們只能通過(guò)創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)吸引用戶(hù)的眼球,比如折疊屏、卷軸屏手機(jī),屏下攝像頭技術(shù)等等。
而iPhone 11的暢銷(xiāo)正好說(shuō)明了在當(dāng)前的智能手機(jī)市場(chǎng)中,用戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品性能的需求欲望越來(lái)越低,一款產(chǎn)品的銷(xiāo)量將會(huì)如何,影響因素實(shí)在是太多了。
筆者認(rèn)為iPhone 11之所以依然暢銷(xiāo),就是當(dāng)前用戶(hù)對(duì)于新品智能手機(jī)的需求度降低的體現(xiàn),也正是因?yàn)榇耍袌?chǎng)對(duì)于新品智能手機(jī)的要求更高了。
責(zé)任編輯:PSY
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