華為出售榮耀對兩者未來的發(fā)展有何影響?

近期一直瘋傳的華為欲出售榮耀手機終于在11月17日塵埃落地。多家企業(yè)發(fā)布聯(lián)合聲明，深圳市智信新信息技術有限公司已與華為投資控股有限公司簽署了收購協(xié)議，完成對榮耀品牌相關業(yè)務資產的全面收購。那么此次出售，對于華為和榮耀的未來有何影響？

眾所周知，因為非市場因素的不確定性，華為手機在今年遭遇了較大挫折，最典型的表現(xiàn)就是出貨量的下滑，其中最主要的原因是作為手機核心部件之一的芯片面臨短缺的風險，這意味著，如果非市場因素短期內不能得到改善，華為（包括榮耀）手機終有一天會斷供，這對于華為（包括榮耀）是終極的致命打擊。

據(jù)統(tǒng)計，今年第三季度，榮耀出貨量占據(jù)了華為海外市場出貨量的四分之一左右，國內市場出貨量的三分之一左右。華為出售榮耀，意味著未來的每個季度中將會從榮耀品牌中節(jié)省出接近1/3的手機芯片給華為。對于這些騰挪出的手機芯片，華為既可以用來加強在中國智能手機的出貨，也可以采取之前戰(zhàn)略性抑制出貨的策略，延長華為手機品牌在市場中的存在和影響力，以換取非市場因素的改善。

對于被出售的榮耀，如果可以獲得芯片等手機部件的正常供應，憑借其在市場中長期建立的與華為品牌的強耦合性和影響力，將有可能在中國智能手機市場中保持一定規(guī)模與增長。這不僅是華為樂見的，更可以在一定程度上減緩中國智能手機市場上友商給華為帶來的競爭壓力。畢竟中國智能手機市場又多了個獨立的手機品牌，而且這個品牌此前已具備深厚的市場根基，產品定位并非針對華為。

若榮耀手機業(yè)務自華為獨立，則既有手機品牌中與榮耀手機ASP定位相似的小米受到的負面影響將最大，市占份額提升將最明顯低于市場預期。另外，獨立的榮耀手機業(yè)務通過適當?shù)臓I銷維持中國用戶的品牌認同，則OPPO與vivo的市占份額提升也可能會低于市場預期。

雖然聲明中并未提及榮耀未來的規(guī)劃，但在此前出售的傳聞中，還是釋出了榮耀高層持股和未來3年并購方要將榮耀上市的信號。鑒于當下華為面臨的非市場因素的不確定性，3年左右的時間，理應比現(xiàn)在要明朗許多。

如果非市場因素最終變成利好華為的話，不排除華為借助榮耀上市，通過入股等資本手段重新控制，甚至讓榮耀回歸華為。當然這一切的前提是，榮耀要有良好的市場表現(xiàn)，在發(fā)展中與華為達成一定程度的“默契”——“明分實合”。

例如，此前為保持并購后榮耀在市場中的創(chuàng)新能力，在供應鏈、研發(fā)等共享方面依然通過授權的方式共享；或刻意回避各自占據(jù)優(yōu)勢的市場，依然堅持各自的品牌定位等。我們如此猜想并非沒有根據(jù)。在此次出售中，出資人幾乎均是國內知名手機代理商，也是華為和榮耀手機的分銷商，他們樂見的是華為、榮耀都能發(fā)展，而非成為此消彼長的競爭對手。

既然是在非市場因素作用下導致榮耀被出售，所以我們（包括華為）肯定會考慮極端情況的發(fā)生，即非市場因素持續(xù)惡化，最終華為手機因此而被邊緣化。屆時，今天被出售的榮耀將擔當起華為手機業(yè)務重啟“備份”的戰(zhàn)略角色。至于如何將“備份”轉正，手段和辦法不是問題。

計劃不如變化。雖然華為出售榮耀，無論是現(xiàn)在還是未來，對于華為和榮耀都是利好，但其中仍存有諸多的不確定性，變數(shù)與挑戰(zhàn)并存。

首先通過此次聲明，榮耀將徹底脫離華為，這意味著此前榮耀與華為共享研發(fā)、供應鏈帶來的優(yōu)勢將會大打折扣，即榮耀需要一定的時間來再造上述優(yōu)勢。至于再造后的競爭力如何，尚待觀察，甚至可能會直接影響上述華為和榮耀未來的走向。

其次，雖然在市場策略上對標小米，由于依托于華為，榮耀此前定位還是主打技術創(chuàng)新，并以此讓自己的產品相對于小米更具性價比。那么一旦脫離華為，在芯片等諸多底層核心創(chuàng)新方面趨于與友商同質化之時，榮耀究竟具備多少真正自主創(chuàng)新的實力也將畫上問號，并同樣決定著華為和榮耀手機在市場中的地位和影響。

綜上，認為，此次華為出售榮耀是在非市場和市場因素疊加之下的選擇，其中任何一個因素的改變，都會對此次出售的主角華為和榮耀的未來產生相當?shù)挠绊?，盡管結果可能是雙贏，但變數(shù)猶存。（作者為ICT行業(yè)資深觀察家）
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