蘋果將在2021年的iOS更新“應(yīng)用跟蹤透明”功能

對(duì)于蘋果來說，iOS 14上最重要的功能終于要來了，這個(gè)功能上線后，將會(huì)改變廣告圈的一些玩法，對(duì)光主而言殺傷力還是很大的。

上個(gè)月，一個(gè)由8個(gè)公民和人權(quán)組織組成的聯(lián)盟給蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克寫了一封公開信，內(nèi)容是關(guān)于該公司決定推遲發(fā)布iOS 14中的新應(yīng)用追蹤透明功能。目前，蘋果已經(jīng)對(duì)這封信做出了回應(yīng)，對(duì)其隱私行為進(jìn)行了重申，并對(duì)當(dāng)初延遲發(fā)布應(yīng)用追蹤透明功能的決定提供了更多解釋。

蘋果再次強(qiáng)調(diào)，保護(hù)用戶隱私的廣告是可能的。例如，蘋果為用戶提供了在設(shè)置應(yīng)用中禁用基于第一方數(shù)據(jù)的廣告?zhèn)€性化的能力。對(duì)于啟用個(gè)性化廣告的用戶，蘋果會(huì)將具有相似特征的用戶分組，從而確保廣告活動(dòng)無法識(shí)別特定用戶。

一旦在2021年可用，打開 “設(shè)置”應(yīng)用，然后尋找 “隱私”菜單，再尋找 “跟蹤 ”部分，就可以使用 “應(yīng)用跟蹤透明”功能。蘋果還表示，從12月8日開始，其新的應(yīng)用隱私“營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽”（Nutrition Labels）將被要求在App Store中使用。

在iOS 14系統(tǒng)中，每個(gè)想要使用這種標(biāo)識(shí)符的應(yīng)用都將要求用戶在首次啟動(dòng)應(yīng)用時(shí)選擇被追蹤。

雖然由于有這么多未知因素，就目前而言很難量化廣告主和開發(fā)者將會(huì)受到的影響，但我們已在測(cè)試中看到，當(dāng)移動(dòng)廣告宣傳活動(dòng)失去個(gè)性化時(shí)，Audience Network廣告主的收入會(huì)下降50%以上，這也是不少?gòu)V告主吐槽蘋果主因。
責(zé)編AJX