蘋果降低APP Store傭金費(fèi)，或是試圖逃避監(jiān)管

美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三，蘋果公司宣布將向收入低于100萬美元的小型應(yīng)用開發(fā)商和個(gè)人開發(fā)者收取的傭金費(fèi)率減半，從之前的30%降至15%。這個(gè)消息宣布后，各大媒體和機(jī)構(gòu)分析師紛紛發(fā)表評(píng)論，他們承認(rèn)98%的開發(fā)者將從中受益，但不會(huì)對(duì)蘋果利潤造成實(shí)質(zhì)性影響。

蘋果削減應(yīng)用商店中小開發(fā)商傭金的舉措，幾乎不會(huì)對(duì)其利潤造成太大影響，但卻是該公司在傭金問題態(tài)度上的突然轉(zhuǎn)變，此前蘋果對(duì)此堅(jiān)決不妥協(xié)。推出12年來，應(yīng)用商店幫助蘋果實(shí)現(xiàn)了令人矚目的增長，但該公司似乎不愿采取任何措施來改變它，即使當(dāng)其收費(fèi)政策成為反壟斷投訴的焦點(diǎn)時(shí)，蘋果也在積極為其辯護(hù)。

現(xiàn)在，蘋果似乎找到了兩全其美的辦法，既能贏得無數(shù)開發(fā)者的好感，又能讓其高管為自己的傭金問題向監(jiān)管機(jī)構(gòu)和記者辯護(hù)時(shí)提供依據(jù)，而這一切都不會(huì)讓公司付出太大代價(jià)。據(jù)應(yīng)用分析公司Sensor Tower估計(jì)，這一變化將影響到向蘋果支付傭金的98%開發(fā)者，但這些開發(fā)者去年只占應(yīng)用商店總收入的5%。 不過，降低傭金費(fèi)率可能不會(huì)平息蘋果和大型應(yīng)用開發(fā)商之間的分歧，這些開發(fā)商長期以來對(duì)這項(xiàng)收費(fèi)政策表示不滿，蘋果此舉可能只是為了安撫監(jiān)管機(jī)構(gòu)。

華盛頓郵報(bào)：蘋果試圖逃避監(jiān)管

包括許多開發(fā)商在內(nèi)的批評(píng)人士認(rèn)為，蘋果正試圖通過下調(diào)應(yīng)用商店傭金費(fèi)率以逃避監(jiān)管，此舉對(duì)提高蘋果應(yīng)用商店的競爭和創(chuàng)新作用也不大，不會(huì)改變應(yīng)用商店的業(yè)務(wù)基本面。許多開發(fā)商指責(zé)蘋果利用應(yīng)用商店進(jìn)行反競爭行為，立法者也正對(duì)此展開調(diào)查。

ProtonMail創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官安迪·嚴(yán)（Andy Yen）表示，蘋果向小開發(fā)商提供折扣費(fèi)用是“別有用心”。他說：“蘋果的立場(chǎng)基本上是這樣的：只要你的規(guī)模還不夠大，不足以與我們激烈競爭，你就有資格享受降費(fèi)。但一旦你開始獲得吸引力，我們將立即使用反競爭定價(jià)來鞏固我們的主導(dǎo)地位。”

Spotify發(fā)言人亞當(dāng)·格羅斯伯格（Adam Grossberg）說：“我們希望監(jiān)管機(jī)構(gòu)忽視蘋果‘裝點(diǎn)門面’的舉動(dòng)?！?電子郵件服務(wù)Basecamp的聯(lián)合創(chuàng)始人戴維·海內(nèi)邁爾·漢森（David Heinemeier Hansson）說：“我認(rèn)為這是個(gè)非常聰明的權(quán)宜之計(jì)，我希望它不會(huì)奏效。此舉的影響如此之小，簡直就像個(gè)笑話?！?/p>

美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)和司法部拒絕就蘋果的舉動(dòng)置評(píng)。歐盟最高反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)歐盟委員會(huì)發(fā)言人稱，調(diào)查仍在進(jìn)行中。

華爾街日?qǐng)?bào)：分化應(yīng)用開發(fā)者群體

蘋果將向通過應(yīng)用商店銷售軟件的較小開發(fā)商收取的傭金減半，這意味著在如何在其數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)中行使權(quán)力的問題上，蘋果向批評(píng)者做出了部分讓步。不過，蘋果的新舉措只適用于收入低于100萬美元的小開發(fā)商，為此像游戲開發(fā)商Epic Games、Spotify這樣的大型開發(fā)商，依然需要繳納30%的傭金。

Epic Games首席執(zhí)行官蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）表示，蘋果此舉是為了分化開發(fā)者群體，不讓他們團(tuán)結(jié)起來對(duì)抗蘋果。蘋果希望借此消除足夠多的批評(píng)者，這樣他們就可以通過封鎖競爭而逍遙法外。

因此，降費(fèi)給蘋果提供了辯護(hù)能力，其可以反駁自己的做法傷害了小開發(fā)商的說法，同時(shí)保持了蘋果應(yīng)用商店的大部分收入不受影響。風(fēng)險(xiǎn)投資公司Loup Ventures分析師吉恩·蒙斯特（Gene Munster）表示，蘋果的折扣不太可能對(duì)其收入產(chǎn)生重大影響。他估計(jì)，此舉將使蘋果損失16億美元，并將蘋果本財(cái)年的收入預(yù)期下調(diào)了0.5%。蒙斯特估計(jì)，蘋果今年仍將從開發(fā)者那里收取158億美元傭金。

奧本海默（Oppenheimer）分析師安德魯·烏爾克維茨（Andrew Uerkwitz）表示，蘋果正尋求增強(qiáng)其在監(jiān)管機(jī)構(gòu)心目中的地位。這不會(huì)對(duì)蘋果的營收造成重大影響。相反，這表明蘋果關(guān)心小開發(fā)商。然而，費(fèi)率變化的時(shí)機(jī)對(duì)蘋果來說可能不是好兆頭。Jefferies分析師肯·拉姆夫（Ken Rumph）表示：“在脅迫下這樣做，這可能讓蘋果失去了對(duì)開發(fā)商表示支持的表象。”
責(zé)編AJX