離開華為后，榮耀 “能打”嗎？

靴子終于落地，“榮耀出售”的消息得到驗證。

11 月 17 日消息，多家企業(yè)在《深圳特區(qū)報》發(fā)布聯(lián)合聲明，深圳市智信新信息技術(shù)有限公司已與華為投資控股有限公司簽署了收購協(xié)議，完成對榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)的全面收購。

榮耀出售早有預(yù)兆。9 月末有兩位行業(yè)人士向搜狐科技表示，榮耀出售的傳聞已經(jīng)在業(yè)內(nèi)愈演愈烈。當(dāng)時，有渠道商向搜狐科技透露，榮耀在渠道和人員方面已經(jīng)有所調(diào)整：“一些榮耀做得不好的市場會被戰(zhàn)略性放棄。特別是一些縣鄉(xiāng)市場，去年年底才開發(fā)的那些?！?/p>

“新榮耀的未來仍存在較多未知數(shù)?！盩MT 分析師付亮告訴搜狐科技，新榮耀的資本結(jié)構(gòu)是一個不穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)，收購方都是財務(wù)投資，不參與決策，將來如何變化，對新榮耀未來有巨大影響。

原華為系高管保持強管控

據(jù)了解，深圳市智信新信息技術(shù)有限公司，由深圳市智慧城市科技發(fā)展集團與 30 余家榮耀代理商、經(jīng)銷商共同投資設(shè)立，包括天音通信有限公司、蘇寧易購集團股份有限公司、北京松聯(lián)科技有限公司、深圳市順電實業(yè)有限公司、山東怡華通信科技有限公司、深圳冀順通投資有限公司、河南象之音健康科技有限公司、福建瑞聯(lián)優(yōu)信科技有限公司、內(nèi)蒙古英孚特通訊技術(shù)有限公司、哈爾濱金潭科技發(fā)展有限公司等。

各個出資方占比多少還是疑問，可以知道的是，榮耀的收購方是由代理商、經(jīng)銷商等資本組成的聯(lián)盟。一位手機行業(yè)資深人士告訴搜狐科技，收購方應(yīng)該不會參與經(jīng)營，華為系高管加入剝離后的榮耀時會保持強管控的風(fēng)格。

這在今日公布的聯(lián)合聲明中也得到了驗證，所有權(quán)的變化不會影響榮耀發(fā)展的方向，榮耀高層及團隊將保持穩(wěn)定。投資新榮耀的經(jīng)銷商和代理商承諾，未來只享有財務(wù)上的投資回報。

多家榮耀代理商、經(jīng)銷商參與收購則為榮耀筑造起銷售渠道的護城河。華為對此表示，讓榮耀渠道和供應(yīng)商能夠得以延續(xù)，是榮耀相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)起的一場自救行為。

雙 11 保持沉默，去年曾是銷冠

榮耀出售早有預(yù)兆。9 月末有兩位行業(yè)人士向搜狐科技表示，榮耀出售的傳聞已經(jīng)在業(yè)內(nèi)愈演愈烈。

當(dāng)時，有渠道商向搜狐科技透露，榮耀在渠道和人員方面已經(jīng)有所調(diào)整?！耙恍s耀做得不好的市場被戰(zhàn)略性放棄。特別是一些縣鄉(xiāng)市場，去年年底才開發(fā)的那些。”

“如果按照華為和榮耀的鼎盛時期來消耗庫存的話，我相信一定維持不了一年，甚至不超過 9 個月?！钡谝皇謾C界研究院院長孫燕飚向搜狐科技表示，因為現(xiàn)在華為的市場份額太高了，如果只維系華為的品牌，還可以支撐超過一年。

目前，榮耀正處在略顯詭異的發(fā)貨節(jié)奏中。雖然今年榮耀發(fā)布了榮耀 30 系列、Play4T、X10 等多款產(chǎn)品，但榮耀最近的一次發(fā)布會在 7 月份，至今已經(jīng)連續(xù)四個月沒發(fā)布新機。去年 7-11 月，榮耀發(fā)布了 8 款機型。

此外，以往雙十一是榮耀和小米廝殺最為激烈的戰(zhàn)場，但今年榮耀在雙十一異常沉默，連戰(zhàn)報成績都沒有曬。而去年雙十一，榮耀手機戰(zhàn)報顯示獲得了天貓 + 京東 + 蘇寧易購當(dāng)日及累計手機銷量冠軍。

榮耀為自救而獨立顯得尤為緊迫。“在產(chǎn)業(yè)技術(shù)要素不可持續(xù)獲得、消費者業(yè)務(wù)受到巨大壓力的艱難時刻 。..。..”華為在今天的聲明中也暗示了現(xiàn)在的處境異常困難。

離開華為后，榮耀 “能打”嗎？

“新榮耀的未來仍存在較多未知數(shù)?！备读粮嬖V搜狐科技，新榮耀的資本結(jié)構(gòu)是一個不穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)，收購方都是財務(wù)投資，不參與決策，將來如何變化，對新榮耀未來有巨大影響。此外，新榮耀是否 IPO 上市，管理層能否融資后 MBO，是個看點。

從華為出走的榮耀是否會失去技術(shù)支撐？第一手機界研究院院長孫燕飚告訴搜狐科技，現(xiàn)在其實手機市場已經(jīng)進(jìn)入存量時代，技術(shù)的演變幾乎到了極致，廠商之間的競爭往往更多集中在渠道、營銷等方面。

另一位業(yè)內(nèi)人士告訴搜狐科技：“會存在一定的劣勢，因為出售之后，榮耀沒有自研的 CPU 和高端機型，而且 6000 個工程師太少了 ，技術(shù)上的劣勢主要會影響高端機型的發(fā)展?！?/p>

“但是榮耀未來的前景不比小米弱?！痹撊耸空J(rèn)為，手機存量時代，廠家之間技術(shù)差距并不大，銷售渠道、營銷、戰(zhàn)略、管理等一系列因素也很關(guān)鍵。比如傳音手機幾乎屬于最低端，沒什么技術(shù)優(yōu)勢，但因為掌握了非洲絕大數(shù)渠道，去年出貨量全球第四。

該業(yè)內(nèi)人士表示，15 年余承東提出 CBG 上市的想法，一直都無法實現(xiàn)，利用本次機會可以實現(xiàn)華為上市，只是改名叫榮耀。

天風(fēng)證券分析師郭明錤在其研究報告中表示，華為出售榮耀手機業(yè)務(wù)對榮耀品牌、供貨商與中國電子業(yè)是多贏局面。

郭明錤認(rèn)為，一旦榮耀從華為獨立，有助榮耀手機業(yè)務(wù)與供貨商增長，可最大限度地保有此品牌且有助于中國電子業(yè)自主可控發(fā)展，榮耀可發(fā)展高端機型，在中高端機型的開發(fā)能力及營銷上將會更有優(yōu)勢。同時，榮耀獨立將對小米產(chǎn)生更大影響——后者市占率提升將低于市場預(yù)期。

2019 年，榮耀在中國手機市場排名第四、增長第二。雖然目前仍存在很多不穩(wěn)定的因素，但可以預(yù)料到的是，榮耀的變動會深刻地影響手機行業(yè)的格局，尤其是國內(nèi)手機市場。

責(zé)任編輯：haq