Counterpoint分析蘋果iPhone移除充電器做法，表示安卓廠商很難效仿蘋果

IT之家 11 月 12 日消息 今天 Counterpoint Research 發(fā)文分析了蘋果 iPhone 新機(jī)移除充電器的做法，并表示安卓廠商很難效仿蘋果這樣做。

IT之家附文章全文：

蘋果將不再提供充電器和耳機(jī)

在大多數(shù)廠商都將快充充電器作為標(biāo)配的同時(shí)，蘋果獨(dú)樹一幟，移除了新款 iPhone 12 系列以及 iPhone XR、iPhone 11 和 iPhone SE 的充電器和耳機(jī)。

蘋果移除配件的原因蘋果在發(fā)布會(huì)上表示，移除充電器和耳機(jī)是為了環(huán)保，在 2030 年實(shí)現(xiàn)二氧化碳零凈排放。此外，這還可以使包裝盒更小、更輕，每次物流多裝 70% 的設(shè)備，使蘋果每年減少超過 200 萬(wàn)噸的碳排放，相當(dāng)于每年道路上減少 45 萬(wàn)輛汽車。從運(yùn)輸和環(huán)保的角度來(lái)看，這意義重大。對(duì)于持有舊款 iPhone 配件并需要換機(jī)的蘋果用戶來(lái)說，這也是合理的。但是我們還需要考慮其他一些因素。

移除配件以保持合理定價(jià)

蘋果在 iPhone 12 全系增加了 5G、毫米波和 OLED 顯示屏，相機(jī)也有所改進(jìn)。這增加了成本，通常情況下為了維持利潤(rùn)廠商會(huì)提高價(jià)格。但是新款 iPhone 大幅漲價(jià)會(huì)抑制市場(chǎng)需求，特別是在 COVID-19 疫情期間。而移除充電器和耳機(jī)能幫助蘋果制定更合理的價(jià)格，因此 iPhone 12 的價(jià)格比 iPhone 11 僅提高了 100 美元，iPhone 12 mini 則與 iPhone 11 持平。此外，每次物流多裝 70% 的設(shè)備也能降低物流成本，提高利潤(rùn)。合理的定價(jià)加上積壓的大量 5G 需求將推高蘋果 2020 年 10-12 月的銷量，預(yù)計(jì)將比 iPhone 11 系列 2019 年 9-12 月的銷量增加 1%（來(lái)源：Counterpoint Market Outlook）。另外，蘋果移除配件后，iPhone 11 即使降價(jià)也能維持一定利潤(rùn)。

新興市場(chǎng)用戶的成本將增加

在美國(guó)、英國(guó)等國(guó)家，蘋果的市場(chǎng)存量高（來(lái)源：Counterpoint Installed Base Tracker），這些配件逐漸變得多余，移除更為合理。但是在印度和拉美等新興經(jīng)濟(jì)體，情況并非如此。由于分銷更復(fù)雜，關(guān)稅更高，蘋果手機(jī)在美國(guó)以外的很多國(guó)家定價(jià)更高。移除充電器和耳機(jī)會(huì)增加用戶的成本，尤其是從安卓換機(jī)到蘋果的用戶。

另一個(gè)要考慮的因素是換機(jī)方式。發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)是由運(yùn)營(yíng)商驅(qū)動(dòng)的，擁有成熟的換機(jī)生態(tài)系統(tǒng)，用戶通常用以舊換新的方式升級(jí)設(shè)備。以舊換新通常不能為充電器或耳機(jī)帶來(lái)額外的價(jià)值，所以用戶會(huì)保留這些配件。但是，Counterpoint Research 的翻新機(jī)市場(chǎng)跟蹤顯示，在新興經(jīng)濟(jì)體中，用戶通常以個(gè)人對(duì)個(gè)人的方式出售設(shè)備，而 “原樣出售”的價(jià)格遠(yuǎn)高于以舊換新的價(jià)格。在某些情況下，買方希望配件與設(shè)備一起出售，尤其是來(lái)自安卓的買方。這種情況下必須有一方承擔(dān)配件的費(fèi)用。

鼓勵(lì)更多用戶用無(wú)線耳機(jī)？

Counterpoint 的全球 Hearables Tracker 顯示，Airpods 一直領(lǐng)跑 TWS 市場(chǎng)。與智能手機(jī)市場(chǎng)不同，真無(wú)線耳機(jī)現(xiàn)在越來(lái)越受歡迎，并有望在 2020 年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。蘋果取消耳機(jī)插孔更像是要推動(dòng) TWS 和耳機(jī)生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。

移除充電器—距離無(wú)線充電更近一步嗎？

對(duì)于智能手機(jī)用戶來(lái)說，充電器十分重要，沒有充電器意味著這些設(shè)備無(wú)法工作。蘋果 iPhone 12 系列提供 USB C t0 lightning 充電線，只有 iPhone 11 Pro 和 Pro Max 配備充電器。其他設(shè)備的充電器將不再支持充電線。移除充電器可能是蘋果要開發(fā)自有無(wú)線充電生態(tài)系統(tǒng)。

安卓廠商是否會(huì)效仿蘋果？

另一個(gè)最重要的問題是，其他廠商是否會(huì)效仿蘋果移除充電器。蘋果取消耳機(jī)插孔后，其他廠商曾經(jīng)紛紛效仿。但是，移除耳機(jī)尤其是充電器是一項(xiàng)更重大的決定。取消耳機(jī)插孔只是對(duì)產(chǎn)品功能的修改，但功能性和耳機(jī)仍得到保留。而移除充電器和耳機(jī)卻不一樣，是直接取消了一直以來(lái)的行業(yè)標(biāo)配。

在印度、中東和非洲等主要增長(zhǎng)市場(chǎng)，安卓手機(jī)仍占據(jù)主導(dǎo)地位。同時(shí)也存在大量功能手機(jī)用戶，這些用戶最終會(huì)升級(jí)到智能手機(jī)。因此，移除充電器將增加用戶的成本，特別是對(duì)價(jià)格敏感的中低端市場(chǎng)造成沖擊。只有移除配件能降低成本（尤其是更低價(jià)格段），廠商才會(huì)效仿蘋果。移除充電器之后，對(duì)價(jià)格敏感的用戶可能會(huì)選擇購(gòu)買更便宜的第三方充電器。

其次是產(chǎn)品差異化。盡管產(chǎn)品配置已經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化，但安卓廠商仍在大力推廣快充標(biāo)準(zhǔn)，以實(shí)現(xiàn)差異化。充電器的充電速度因廠商和機(jī)型而異。因此，很難從安卓生態(tài)系統(tǒng)中移除充電器。另外，各廠商的充電器沒有經(jīng)過優(yōu)化，無(wú)法在其他廠商的設(shè)備上良好運(yùn)行，而蘋果的生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)得到全面優(yōu)化。

總之，即使移除配件能降低成本，安卓廠商也很難效仿蘋果移除充電器。

責(zé)任編輯：PSY