淘寶邀請(qǐng)B站UP主入駐淘寶最新開(kāi)辟的內(nèi)容板塊“淘寶逛逛”

好物種草或許真的是門好生意，加入賽道的選手越來(lái)越多了。據(jù)報(bào)道，淘寶目前正在邀請(qǐng)B站UP主入駐淘寶最新開(kāi)辟的內(nèi)容板塊“淘寶逛逛”，在其中以圖文、視頻的形式，進(jìn)行“好物種草”。

報(bào)道稱，負(fù)責(zé)內(nèi)容社區(qū)創(chuàng)作者運(yùn)用的淘寶小二曾向一些B站UP主發(fā)信稱“淘寶接下來(lái)會(huì)有新的內(nèi)容中心上線，這是一個(gè)千萬(wàn)級(jí)流量陣地”，透露出淘寶對(duì)開(kāi)辟內(nèi)容板塊寄予極大希望。目前，“淘寶逛逛”仍屬于內(nèi)測(cè)階段，僅向部分達(dá)人開(kāi)放。內(nèi)測(cè)期間發(fā)布內(nèi)容須遵循不帶商品的純內(nèi)容分享或已購(gòu)商品的分享規(guī)則。淘寶正試圖盡可能掩蓋濃厚的商業(yè)屬性，即使是商品推薦也必須是內(nèi)容創(chuàng)作者已購(gòu)商品，最大限度避開(kāi)純粹的商品推廣意圖。

而淘寶之所以和B站搶人，報(bào)道認(rèn)為，一方面可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)UP主粉絲群體的轉(zhuǎn)移，為淘寶帶來(lái)更多的流量，另一方面會(huì)為UP主提供實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)的直接機(jī)會(huì)，同時(shí)品牌也可以利用與UP主的合作實(shí)現(xiàn)熱度以及用戶認(rèn)可度的提升。

淘寶此舉的目的其實(shí)不難看出，現(xiàn)在人們?cè)谛〖t書(shū)、抖音、微博等平臺(tái)“種草”，然后去淘寶完成“拔草”，如果淘寶逛逛能成功的話，淘寶將實(shí)現(xiàn)這一閉環(huán)，形成一個(gè)新的巨型流量池。

但在這一賽道，并不是只有淘寶有野心，被視為最大種草社區(qū)的小紅書(shū)也在發(fā)力，想要完成這一閉環(huán)。今年以來(lái)，小紅書(shū)多次組織線下活動(dòng)，并將線下買手與帶貨直播結(jié)合，試圖通過(guò)直播讓用戶直接“拔草”。小紅書(shū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，小紅書(shū)直播帶貨顯示出“三高一低”的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，分別是高轉(zhuǎn)化率、高客單價(jià)、高復(fù)購(gòu)率和低退貨率。

小紅書(shū)的月活數(shù)據(jù)已超過(guò)1億，每天筆記曝光量達(dá)到80億次，社區(qū)氛圍十分濃厚，小紅書(shū)需要證明平臺(tái)直播的拔草能力，從而留住平臺(tái)上的品牌。雖然目前并沒(méi)有數(shù)據(jù)可以證明小紅書(shū)直播拔草能力怎么樣，但龐大的用戶群體和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，勢(shì)必將成為淘寶逛逛的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
責(zé)任編輯:pj