蘋(píng)果正在加緊努力開(kāi)發(fā)自己的搜索技術(shù)

據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果正在加緊努力開(kāi)發(fā)自己的搜索技術(shù)。

在對(duì)最新版本的iPhone操作系統(tǒng)iOS 14進(jìn)行的一個(gè)鮮為人知的更改中，蘋(píng)果開(kāi)始顯示其自己的搜索結(jié)果，并在用戶(hù)從其主屏幕輸入查詢(xún)時(shí)直接鏈接到網(wǎng)站。

業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，這種網(wǎng)絡(luò)搜索功能標(biāo)志著蘋(píng)果公司內(nèi)部開(kāi)發(fā)的重要進(jìn)步，并可能構(gòu)成對(duì)谷歌進(jìn)行更全面進(jìn)攻的基礎(chǔ)。

這家硅谷公司對(duì)其內(nèi)部項(xiàng)目保密，但此舉更增添了證據(jù)表明，該公司正在努力與谷歌搜索引擎建立競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)系。

兩年半前，蘋(píng)果挖走了谷歌的搜索主管John Giannandrea。表面上招聘是為了提高其人工智能功能和Siri虛擬助手，但也帶來(lái)了八年來(lái)運(yùn)行全球最受歡迎的搜索引擎的經(jīng)驗(yàn)。

如果監(jiān)管機(jī)構(gòu)阻止其與谷歌有利可圖的合作伙伴關(guān)系，該公司不斷增長(zhǎng)的內(nèi)部搜索功能就提供了一個(gè)替代選擇。當(dāng)美國(guó)司法部上周就谷歌向蘋(píng)果付款成為iPhone默認(rèn)搜索工具提起訴訟時(shí)，該計(jì)劃就變得緊迫起來(lái)。

“他們（蘋(píng)果公司）有一個(gè)可靠的團(tuán)隊(duì)，我認(rèn)為他們有經(jīng)驗(yàn)和深度，如果他們?cè)敢?，可以?gòu)建一個(gè)更適用的搜索引擎，”谷歌前工程總監(jiān)比爾·庫(kù)夫蘭（Bill Coughran）說(shuō)?？品蛱m現(xiàn)在是硅谷投資機(jī)構(gòu)紅杉資本（Sequoia Capital）的合伙人。

iOS 14是最新版本的蘋(píng)果 iPhone操作系統(tǒng)，可以在不使用谷歌的情況下進(jìn)行某些搜索。

蘋(píng)果公司在招聘搜索引擎工程師方面經(jīng)常發(fā)布的招聘廣告雄心勃勃，邀請(qǐng)應(yīng)聘者“定義和實(shí)現(xiàn)蘋(píng)果突破性的搜索技術(shù)架構(gòu)”。

搜索營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家還指出，iPhone制造商曾經(jīng)不出名的網(wǎng)絡(luò)搜尋器Applebot的活動(dòng)正在增加，Applebot用于構(gòu)建龐大的在線(xiàn)資料數(shù)據(jù)庫(kù)，該數(shù)據(jù)庫(kù)構(gòu)成了任何搜索引擎的基礎(chǔ)。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)Suganthan Mohanadasan表示，最近幾周Applebot在其客戶(hù)的網(wǎng)站上“出現(xiàn)了很多次”?！爱?dāng)抓取頻率增加時(shí)，這表明他們正在嘗試收集更多信息?！?/p>

最重要的是，iOS 14將谷歌排除在某些搜索功能之外。 從iPhone的主屏幕（蘋(píng)果稱(chēng)之為“今日視圖”（Today View））向右滑動(dòng)即可訪(fǎng)問(wèn)搜索窗口進(jìn)行查詢(xún)，查詢(xún)顯示了蘋(píng)果生成的搜索建議列表，而不是谷歌搜索結(jié)果。這些搜索結(jié)果包括蘋(píng)果生成的“自動(dòng)完成模式”建議，這表明該公司正在向其10億用戶(hù)最常用的查詢(xún)學(xué)習(xí)。

蘋(píng)果拒絕對(duì)此進(jìn)行評(píng)論。

與谷歌搜索引擎建立真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)系可能需要數(shù)年的時(shí)間。但是，根據(jù)最新數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)今年的利潤(rùn)將超過(guò)550億美元，凈現(xiàn)金儲(chǔ)備為810億美元，蘋(píng)果有實(shí)力進(jìn)行長(zhǎng)期投資。

蘋(píng)果歷來(lái)一直試圖擁有和控制其產(chǎn)品的最重要組件，從為iPhone，AirPods和Watch配件提供動(dòng)力的定制芯片，到軟件和硬件之間的緊密集成。

然而，十多年來(lái)，蘋(píng)果一直堅(jiān)持將谷歌作為iPhone的默認(rèn)搜索引擎。

但是，現(xiàn)在，蘋(píng)果公司改變這種現(xiàn)狀的動(dòng)機(jī)越來(lái)越強(qiáng)，因?yàn)楸O(jiān)管機(jī)構(gòu)迫使它在捍衛(wèi)與谷歌的關(guān)系和與其搜索領(lǐng)域的長(zhǎng)期合作伙伴分道揚(yáng)鑣之間進(jìn)行選擇。

美國(guó)司法部已將谷歌預(yù)估年度付費(fèi)80億至120億美元作為iPhone默認(rèn)搜索引擎一案作為其針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)組織的反壟斷的中心。

高偉紳律師事務(wù)所（Clifford Chance）全球反壟斷業(yè)務(wù)聯(lián)合負(fù)責(zé)人、美國(guó)司法部前代理助理檢察長(zhǎng)沙里斯·波森（Sharis Pozen）表示，在蘋(píng)果公司與Epic Games公司和其他公司為爭(zhēng)奪App Store看門(mén)人角色的法律斗爭(zhēng)之外，此案“為蘋(píng)果打開(kāi)了另一條戰(zhàn)線(xiàn)”。 她說(shuō)，“蘋(píng)果是此案的核心?！彼a(bǔ)充說(shuō)，在解釋為什么從谷歌那里獲得數(shù)十億美元時(shí)，它必須“謹(jǐn)慎行事”。

她說(shuō)，美國(guó)司法部可能要求終止獨(dú)家協(xié)議，允許其他人平等獲得iPhone的搜索默認(rèn)設(shè)置。

蘋(píng)果以前與谷歌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)遇到過(guò)麻煩。蘋(píng)果地圖（Apple Maps）于2012年首次推出時(shí)，因?yàn)槠淙菀壮鲥e(cuò)，以至于公司已故聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）的最主要副手之一斯科特·佛斯托（Scott Forstall）被迫辭職。

Neeva搜索引擎的聯(lián)合創(chuàng)始人斯里達(dá)爾·拉馬斯瓦米（Sridhar Ramaswamy）認(rèn)為，蘋(píng)果進(jìn)入搜索領(lǐng)域是很自然的選擇，因?yàn)樗呀?jīng)控制了硬件和瀏覽器。

但是蘋(píng)果公司是為數(shù)不多的擁有資源從零開(kāi)始對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行索引的公司之一。大多數(shù)谷歌的小型競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都從微軟的Bing獲得了索引許可，其中包括DuckDuckGo，這是一家專(zhuān)注于隱私的公司，蘋(píng)果已經(jīng)可以在Safari瀏覽器中將其作為谷歌的替代品，以及由兩位谷歌前高管創(chuàng)立的硅谷新興企業(yè)Neeva。

“蘋(píng)果的地位非常獨(dú)特，因?yàn)樗鼡碛衖Phone和iOS。 它控制默認(rèn)瀏覽器?！?Neeva的聯(lián)合創(chuàng)始人、谷歌前廣告主管斯里達(dá)爾·拉馬斯瓦米說(shuō)。 他表示，擴(kuò)大搜索對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)很“自然”，因?yàn)樗哂惺占瘮?shù)據(jù)并從用戶(hù)的大規(guī)模行為中學(xué)習(xí)的能力。

庫(kù)夫蘭說(shuō)，谷歌成立20多年后，如今建立一個(gè)搜索引擎“在技術(shù)上仍然非常困難，但并不像以前那樣艱難?！彼窍騈eeva注資3500萬(wàn)美元的投資者之一。這在一定程度上要?dú)w功于蘋(píng)果和Neeva等初創(chuàng)企業(yè)都可以使用的更廉價(jià)的云計(jì)算基礎(chǔ)架構(gòu)和開(kāi)源工具。

盡管如此，問(wèn)題的規(guī)模之大仍然令人生畏。 拉馬斯瓦米說(shuō)：“任何一個(gè)合理的搜索引擎都必須在其活躍索引中擁有200億至500億個(gè)頁(yè)面。” 當(dāng)用戶(hù)運(yùn)行查詢(xún)時(shí)，檢索系統(tǒng)必須篩選大量數(shù)據(jù)，然后以毫秒為單位進(jìn)行排序。

一些觀察者仍然不贊成蘋(píng)果與谷歌在搜索方面競(jìng)爭(zhēng)的想法。

哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院商務(wù)副教授王丹（Dan Wang）表示，蘋(píng)果要追趕將“極其困難”。

“ 谷歌的優(yōu)勢(shì)來(lái)自規(guī)模，” 他說(shuō)，無(wú)休止的用戶(hù)反饋有助于調(diào)整結(jié)果并確定需要改進(jìn)的地方。 “ 谷歌每分鐘都會(huì)收到來(lái)自世界各地用戶(hù)的數(shù)億個(gè)查詢(xún)——在數(shù)據(jù)方面這是一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)。”
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