電視顯示器供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)格局或?qū)l(fā)生變化

2021年的業(yè)務(wù)計(jì)劃顯示，液晶電視面板出貨量將同比下降6%。Omdia預(yù)計(jì)2021年液晶電視面板廠商的液晶電視面板出貨量為2億5600萬(wàn)片，較2020年下降6%。

中國(guó)電視面板廠商的主導(dǎo)地位將非常明顯，Omdia預(yù)計(jì)其出貨量占比將從2020年的54%上升到2021年的64%。液晶電視面板廠商的業(yè)務(wù)計(jì)劃受到幾個(gè)因素的影響：8.6代和10.5代廠的新增產(chǎn)能、面板廠商希望不再專注于43英寸面板生產(chǎn)，而是專注于10.5代廠的65-/75-英寸的面板生產(chǎn)、更多的8.5代廠產(chǎn)能將轉(zhuǎn)移到IT面板生產(chǎn)、元器件供應(yīng)的限制以及并購(gòu)。

不過(guò)，Omdia觀察到雖然液晶電視面板供應(yīng)縮減，但電視機(jī)廠商在規(guī)劃2021年的業(yè)務(wù)時(shí)更加積極。

2021年廠商業(yè)務(wù)計(jì)劃顯示，全球前15大電視品牌有意將液晶電視出貨量增長(zhǎng)至新高，同比增長(zhǎng)9%，然而要達(dá)成此一激進(jìn)的目標(biāo)，電視機(jī)廠商必須要能確保面板供應(yīng)資源足夠。根據(jù)Omdia最新的《電視面板和OEM信息服務(wù)》報(bào)告顯示，前10大電視制造商 ─ 三星、LG、TCL、海信、創(chuàng)維、冠捷、長(zhǎng)虹、索尼、Vestel和康佳計(jì)劃在2021年采購(gòu)2億片液晶電視面板，占據(jù)全球供應(yīng)量的86%，比2020年的70%或2018年的64%有所增長(zhǎng)。

在新冠疫情大流行的情況下，全球電視廠商2020年的出貨目標(biāo)出現(xiàn)明顯的動(dòng)態(tài)變化。展望2021年電視廠商提出的2021年電視業(yè)務(wù)計(jì)劃，多將采取激進(jìn)的出貨增長(zhǎng)方案，以便協(xié)商爭(zhēng)取足夠并有競(jìng)爭(zhēng)力的面板供應(yīng)資源，確保自己的市場(chǎng)地位。Omdia預(yù)計(jì)隨著面板供應(yīng)在2021年將可能持續(xù)呈現(xiàn)緊張或者平衡的動(dòng)態(tài)波動(dòng)，從2020年第二季度末開始的全球電視廠商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的改變將會(huì)在可預(yù)見的未來(lái)產(chǎn)生劇烈的變化，擁有供應(yīng)鏈資源的廠商在市場(chǎng)將更有話語(yǔ)權(quán)。

目前電視面板廠商無(wú)法完全滿足一線電視廠商計(jì)劃在2021要采購(gòu)的數(shù)量。三星、LGE、TCL、海信和創(chuàng)維要求2021年面板供應(yīng)量能夠再增加10-15%，因?yàn)樗麄冾A(yù)計(jì)新冠疫情之后市場(chǎng)需求將強(qiáng)勁復(fù)蘇，擁有足夠且有競(jìng)爭(zhēng)力的面板供給才能夠達(dá)成他們搶占市場(chǎng)份額的目標(biāo)。

然而，這已經(jīng)超出了面板廠商的供貨能力范圍。在面板供應(yīng)緊張的情況下，面板廠商將優(yōu)先向其戰(zhàn)略性的或首選的一線電視廠商供應(yīng)面板，因?yàn)樗麄兛梢凿N售功能先進(jìn)、溢價(jià)較高的電視，而不是向低端電視廠商供應(yīng)面板，因?yàn)檫@些廠商的電視在市場(chǎng)上的定價(jià)很低。Omdia預(yù)計(jì)很可能發(fā)生電視機(jī)廠商的行業(yè)震蕩，整個(gè)電視供應(yīng)鏈的價(jià)值也會(huì)相應(yīng)提升。

Omdia供應(yīng)鏈研究總監(jiān)楊靜萍（Deborah Yang）表示：“ 2020-2021年，由于受到新冠疫情、韓國(guó)LCD廠商減少供應(yīng)量以及中國(guó)新增供應(yīng)量的影響，電視面板供應(yīng)鏈關(guān)系將重塑。從2021年開始，中國(guó)面板廠商在各方面都有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，這意味著2021年面板供應(yīng)將由更少但更強(qiáng)的面板廠商決定。這將使一些過(guò)去因?yàn)橛羞^(guò)份充足供應(yīng)鏈資源而享有強(qiáng)大供應(yīng)鏈議價(jià)斡旋談判籌碼優(yōu)勢(shì)的電視廠商感到擔(dān)憂。”

“Omdia預(yù)計(jì)，隨著大者恒大的趨勢(shì)，電視顯示器供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)格局將發(fā)生變化。當(dāng)2020年下半年由于面板供不應(yīng)求導(dǎo)致價(jià)格暴漲時(shí)，自然會(huì)對(duì)一些低端電視廠商造成壓力?！睏铎o萍補(bǔ)充道。這給一線電視廠商帶來(lái)了很好的機(jī)會(huì)。加強(qiáng)與面板廠商的業(yè)務(wù)關(guān)系，以確保有競(jìng)爭(zhēng)力的供應(yīng)基礎(chǔ)，同時(shí)對(duì)與日俱增的全球市場(chǎng)不確定性可能造成劇烈的供應(yīng)鏈動(dòng)態(tài)變化能夠適時(shí)調(diào)整采購(gòu)與商業(yè)戰(zhàn)略，將是電視廠商在這一波面板資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)中勝出的關(guān)鍵因素。
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