全球智能手機(jī)的競爭焦點(diǎn)正轉(zhuǎn)向價格

據(jù)報道，包括三星在內(nèi)的智能手機(jī)廠商越來越多地選擇將設(shè)備開發(fā)外包出去，以保持成本競爭力。這些外包手機(jī)目前占據(jù)超三分之一的市場份額。

Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，外包開發(fā)的智能手機(jī)占全球出貨量的36%。這一比例比三年前上升了14個百分點(diǎn)。

這一趨勢一直以規(guī)模較小的公司為中心，但在該行業(yè)已蔓延至三星等財力雄厚的重量級公司。這一現(xiàn)象突顯出智能手機(jī)市場的成熟。

盡管這有助于降低成本，為消費(fèi)者提供更有性價比的售價，但智能手機(jī)制造商仍面臨著因外包設(shè)計而失去鶴立雞群的風(fēng)險。這種做法也有利于外包公司，這些公司大多集中在中國。

三星曾經(jīng)把智能手機(jī)從設(shè)計到生產(chǎn)的一切都放在內(nèi)部。據(jù)一名供應(yīng)商稱，這種情況在2019年下半年發(fā)生了巨大變化，當(dāng)時三星開始大規(guī)模外包。目前這一數(shù)字為5，000萬臺，約占該公司年發(fā)貨量的20%。

三星表示，對某些型號采取外包行為是為了滿足市場需求，即在保持低價的同時有效地推出一整系列智能手機(jī)?？紤]到三星以不同的價格范圍銷售設(shè)備以適應(yīng)全球市場，顯然，三星認(rèn)為對旗下所有型號的手機(jī)都?xì)w納于自身開發(fā)將是不必要的。

三星似乎主要外包了Galaxy M系列手機(jī)的開發(fā)，這款手機(jī)的價格不到200美元，是為印度和其他新興市場設(shè)計的。

雖然iPhone的生產(chǎn)完全是外包的，但蘋果保留了內(nèi)部的設(shè)計工作，包括部件規(guī)格等。在三星進(jìn)入外包領(lǐng)域前，這種做法主要集中在中小型廠商身上。小米也有產(chǎn)品整個外包出去開發(fā)。

東京早稻田大學(xué)教授、技術(shù)管理專家Atsushi Osanai表示，推動外包趨于流行的因素是智能手機(jī)的商品化。智能手機(jī)廠商競相在顯示屏、攝像頭和其他功能上超越彼此，以至于低端市場的設(shè)備已經(jīng)擁有了相當(dāng)高的功能水平。

除了一些高端機(jī)型，智能手機(jī)的競爭焦點(diǎn)正轉(zhuǎn)向價格。

外包允許制造商控制開發(fā)成本。通過應(yīng)用通用部件和來自供應(yīng)商的低成本設(shè)計專長，生產(chǎn)成本也降低了。

Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，這些外包智能手機(jī)大多售價在150美元或更低。全球智能手機(jī)的出貨量似乎已經(jīng)見頂：今年上半年的出貨量約為5.7億部，而2019年的年度出貨量可能會低于這個水平。但這些價位的設(shè)備對發(fā)展中的新興市場至關(guān)重要，那里的增長空間依然存在。

外包承包商可以分為設(shè)計公司和原始設(shè)計制造商（ODM），后者處理流程的設(shè)計和生產(chǎn)部分。

其中，ODM尤其實現(xiàn)了增長。他們在外觀和規(guī)格方面接受客戶的訂單。這些公司負(fù)責(zé)手機(jī)的結(jié)構(gòu)設(shè)計和零部件采購，然后交付采用客戶品牌的最終產(chǎn)品。

排名前三的外包承包商都在中國，它們的總份額超過了70%。排名第一的是總部位于上海的華勤技術(shù)，今年上半年的發(fā)貨量比去年同期增長了80%以上，這要?dú)w功于它與三星的業(yè)務(wù)。去年，華勤從一些風(fēng)險投資集團(tuán)融資逾人民幣10億元（按當(dāng)前利率計算為1.5億美元），這些風(fēng)險投資集團(tuán)包括英特爾和高通旗下的公司。

排名第二的便是聞泰科技。隨著2008年工廠的建設(shè)，它實現(xiàn)了從設(shè)計向ODM的轉(zhuǎn)變，并通過供應(yīng)小米實現(xiàn)了增長。據(jù)信達(dá)證券的一項分析，聞泰科技已將業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大到無線耳機(jī)和其他設(shè)備，從而有望實現(xiàn)進(jìn)一步增長。

ODM模式是20世紀(jì)90年代在個人計算機(jī)行業(yè)建立起來的，雖然乍看之下ODMs似乎將不可避免地成為智能手機(jī)行業(yè)的趨勢，但這一選擇并不容易讓廠商脫穎而出。

這表明，智能手機(jī)公司需要在內(nèi)部開發(fā)和外包開發(fā)之間取得平衡，但中國嶄露頭角的設(shè)備設(shè)計吸引力是顯而易見的。

“中國在組裝低成本零部件和設(shè)計智能手機(jī)方面擁有卓越的技術(shù)，”一家與三星和OPPO有業(yè)務(wù)往來的日本電子部件制造商的代表表示。
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