知識(shí)視頻悄然崛起，知識(shí)視頻創(chuàng)作者該何去何從

今年8月，百度上線兩場(chǎng)獨(dú)特的直播：主角不是各種口紅和零食，而是青海海拔四千米以上，石頭縫里長(zhǎng)出來(lái)的花。在全景直播鏡頭下，著名植物博主顧有容帶著大家觀看平日難見的珍稀植物。那種奇絕的觀感搭配滿滿的知識(shí)，讓人領(lǐng)略到直播這件事，別有風(fēng)景。這場(chǎng)直播的創(chuàng)作者顧有容，是中國(guó)科學(xué)院植物學(xué)博士，目前任教于首都師范大學(xué)，是植物領(lǐng)域著名的科普作家與視頻創(chuàng)作者，江湖人稱“資深植物人”。如今，當(dāng)綜藝影視里出現(xiàn)植物相關(guān)的爭(zhēng)論和話題時(shí)，很多網(wǎng)友的第一反應(yīng)就是call一下顧有容。

顧有容的知識(shí)傳播方式不是個(gè)案。如今，知識(shí)視頻的風(fēng)頭正在越來(lái)越盛，各大內(nèi)容平臺(tái)也紛紛加碼對(duì)知識(shí)視頻的投入，扶植力度逐漸增加。某種程度上來(lái)說(shuō)，知識(shí)視頻創(chuàng)者們正在迎來(lái)全新的發(fā)展紅利期。問題隨之產(chǎn)生：知識(shí)視頻創(chuàng)作者對(duì)平臺(tái)的需求，與傳統(tǒng)自媒體人、娛樂短視頻創(chuàng)作者截然不同。他們究竟需要平臺(tái)怎樣的支持？知識(shí)視頻的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向在哪？

近期，百度推出了“星知計(jì)劃2.0”。與以往單一的流量扶持模式不同，百度圍繞平臺(tái)、產(chǎn)品、技術(shù)、商業(yè)變現(xiàn)等多項(xiàng)舉措，為創(chuàng)作者提供系統(tǒng)化的支持。星知計(jì)劃2.0背后，是平臺(tái)深度挖掘知識(shí)視頻創(chuàng)作者的剛需，給予其個(gè)性化、定制化的賦能。

知識(shí)視頻崛起：互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的創(chuàng)作者爭(zhēng)奪戰(zhàn)

知識(shí)內(nèi)容的“視頻化”，與其他傳統(tǒng)內(nèi)容的視頻化稍有不同。兩者的區(qū)別在于，知識(shí)類內(nèi)容創(chuàng)作有門檻，用戶選擇性強(qiáng)，流量有粘性，并且用戶傾向于與創(chuàng)作者長(zhǎng)期互動(dòng)構(gòu)建連接。而兩者的共同之處在于，內(nèi)容創(chuàng)作者們都有變現(xiàn)、流量、發(fā)展的需求。在短視頻+直播的賽道上，用戶興趣點(diǎn)從“惹眼”向“干貨”轉(zhuǎn)變，平臺(tái)方助力知識(shí)視頻創(chuàng)作者也成為了新的產(chǎn)業(yè)共識(shí)，越來(lái)越多的平臺(tái)開始將發(fā)展方向集中在知識(shí)視頻賽道。

比如西瓜視頻與抖音、阿里旗下的夸克、知乎都不斷推出知識(shí)視頻創(chuàng)作者的賦能方法。但這些平臺(tái)更多是為創(chuàng)作者提供流量獎(jiǎng)勵(lì)、產(chǎn)品入口、技術(shù)工具。而這些布局也普遍具有明顯弱勢(shì)，那就是由于平臺(tái)屬性，只能給予創(chuàng)作者單一的扶持。字節(jié)系的基因是娛樂向、碎片化，很難跟用戶的知識(shí)訴求搭建溝通渠道；而夸克Z視頻這種布局則覆蓋面相對(duì)狹窄；知識(shí)基因相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的知乎，也沒有針對(duì)性地建立視頻團(tuán)隊(duì)，只是在現(xiàn)有產(chǎn)品體系中相對(duì)強(qiáng)調(diào)視頻的作用。

對(duì)于知識(shí)視頻創(chuàng)作者而言，只有平臺(tái)屬性與扶持舉措的深度融合，才能解決他們?cè)趧?chuàng)作中遇到的問題。作為信息與知識(shí)核心入口的百度，或許可以發(fā)揮移動(dòng)生態(tài)的勢(shì)能，為知識(shí)視頻創(chuàng)作者帶來(lái)更多的可能性。

補(bǔ)齊短板，滿足知識(shí)視頻創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)、變現(xiàn)剛需

知識(shí)視頻創(chuàng)作者往往本身具有某一領(lǐng)域的特長(zhǎng)，而且這一特長(zhǎng)的視頻轉(zhuǎn)換本身非?；ㄙM(fèi)創(chuàng)作精力與成本，而且知識(shí)創(chuàng)作者對(duì)視頻制作、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、商業(yè)變現(xiàn)等領(lǐng)域并不熟悉。為此，知識(shí)視頻創(chuàng)作很可能變成一個(gè)短板競(jìng)爭(zhēng)，給創(chuàng)作主體造成嚴(yán)重阻礙。賦能知識(shí)視頻創(chuàng)作者不是要給他們某種價(jià)值獎(jiǎng)勵(lì)，而是要幫助他們補(bǔ)齊短板，專心釋放特長(zhǎng)。這也是百度對(duì)知識(shí)視頻創(chuàng)作者的賦能價(jià)值所在。從創(chuàng)作者視角來(lái)看，知識(shí)視頻創(chuàng)作要經(jīng)歷選題、拍攝、制作、分發(fā)、運(yùn)營(yíng)與商業(yè)變現(xiàn)一系列行為。每位創(chuàng)作者可能遇到不同的挑戰(zhàn)，而百度正在打造賦能體系，幫助創(chuàng)作者解決這些挑戰(zhàn)和問題。

比如對(duì)于知識(shí)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，與感興趣特定領(lǐng)域的用戶對(duì)接是第一訴求。那么百度的搜索引擎基因就構(gòu)成了天然的接口，百度本身就是信息與知識(shí)的核心入口，并且有百度百科、百度知道、百度經(jīng)驗(yàn)、寶寶知道等生態(tài)矩陣產(chǎn)品，可以幫助內(nèi)容創(chuàng)作者觸達(dá)用戶。而從平臺(tái)分發(fā)角度看，百度移動(dòng)生態(tài)中，可以為創(chuàng)作者提供泛知識(shí)直播、小程序、百家號(hào)等內(nèi)容分發(fā)出口，幫助創(chuàng)作者建立IP化的內(nèi)容分發(fā)矩陣。

而對(duì)于很多知識(shí)視頻創(chuàng)作者而言，視頻的表現(xiàn)制作能力也是關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力。像上文說(shuō)的百度全景直播，這類技術(shù)能力可以成為創(chuàng)作者的新幫手。百度的AI技術(shù)，比如語(yǔ)音語(yǔ)義處理中的NLP技術(shù)，視頻中運(yùn)用的機(jī)器視覺技術(shù)，以及選題中可能起到幫助的百度知識(shí)圖譜能力與知識(shí)系統(tǒng)，都可以讓創(chuàng)作更簡(jiǎn)單、更有趣。

美食視頻創(chuàng)作者劉一手和繪畫類視頻創(chuàng)作者花小烙，是百度平臺(tái)上快速發(fā)展起來(lái)的知識(shí)視頻創(chuàng)作者。劉一手對(duì)百度產(chǎn)品的觸達(dá)能力印象深刻，他發(fā)現(xiàn)百度用戶經(jīng)常能夠刷到信息流推送的美食，而這正是他所希望的流量裂變方式。基于百度的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)以及商業(yè)化矩陣，劉一手的美食視頻獲得了更多流量入口與商業(yè)化變現(xiàn)模式。百度體系可以與他的創(chuàng)作體系達(dá)成共生關(guān)系，比如在百度搜索里尋找某個(gè)菜譜的用戶，就有可能找到他創(chuàng)作的相關(guān)視頻。

“我在創(chuàng)作過(guò)程中會(huì)讓百度方面深度參與。”花小烙表示，從選題到內(nèi)容制作，百度方面會(huì)將自身知識(shí)庫(kù)中的內(nèi)容，以及分析花小烙擅長(zhǎng)的領(lǐng)域與其進(jìn)行分享，來(lái)完成面向觀眾的科普。百度的人才儲(chǔ)備與技術(shù)力量，成為了視頻創(chuàng)作者本身創(chuàng)作力的一部分。平臺(tái)與創(chuàng)作者深度融合的創(chuàng)作模式，能夠讓創(chuàng)作者可以更好的發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，其余冗雜的工作需求，都可以放在百度的知識(shí)-技術(shù)-移動(dòng)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈中完成。

賦能升華，沉淀頭部IP

在知識(shí)視頻崛起的浪潮里，平臺(tái)與創(chuàng)作者的關(guān)系正在變得越來(lái)越緊密，開始出現(xiàn)平臺(tái)不僅與創(chuàng)作者共同成長(zhǎng)，并且與創(chuàng)作者的創(chuàng)作行為緊密結(jié)合，幫助創(chuàng)作者完成一系列創(chuàng)作與商業(yè)化、IP化訴求的新趨勢(shì)。如果說(shuō)，過(guò)去的內(nèi)容平臺(tái)賦能創(chuàng)作者，平臺(tái)是創(chuàng)作者的外接設(shè)備，僅僅提供單一的出口價(jià)值，那么在知識(shí)視頻時(shí)代，平臺(tái)開始更多扮演創(chuàng)作者“芯片”的全新角色，為創(chuàng)作者提供從創(chuàng)作到運(yùn)營(yíng)，從流量變現(xiàn)到IP價(jià)值打造的系統(tǒng)賦能。

這一點(diǎn)在百度與創(chuàng)作者的合作故事中格外清晰。在知識(shí)視頻領(lǐng)域，通過(guò)“行走的文明”、“百科動(dòng)物園”、“下一站火星”等獨(dú)家直播系列欄目，目前百度知識(shí)視頻已經(jīng)形成了“有趣”和“有用”相結(jié)合的認(rèn)知標(biāo)簽，打造了大量具有品牌效應(yīng)的頭部?jī)?nèi)容。

比如前面提到的顧有容，他曾經(jīng)在不少平臺(tái)都上傳過(guò)作品，但始終未能將知識(shí)視頻廣泛傳播。后來(lái)在與百度的溝通過(guò)程中，百度提出可以將他的內(nèi)容放在百度百科框架下，并且給出了充足的扶持?？紤]到百度百科本身的社會(huì)意義與傳播價(jià)值，顧有容認(rèn)為百度體系與自身創(chuàng)作在調(diào)性上非常契合。以百度百科為代表的百度體系，構(gòu)成了顧有容創(chuàng)作的個(gè)人IP。

從今年5月在百度平臺(tái)發(fā)布第一支視頻以來(lái)，顧有容已獲得70多萬(wàn)粉絲關(guān)注，單場(chǎng)直播最高觀看人數(shù)超過(guò)200萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了真正的“斜杠人生”。直播、短視頻的走紅，意味著各大內(nèi)容平臺(tái)的新一輪競(jìng)爭(zhēng)。在此過(guò)程中，知識(shí)視頻化的發(fā)展也將從單一的激勵(lì)邁向全面的扶持。知識(shí)屬性濃郁的百度，已經(jīng)將知識(shí)視頻創(chuàng)作者賦能提升到了全新的產(chǎn)業(yè)階段。

在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，過(guò)去知識(shí)創(chuàng)作者經(jīng)歷了從博客時(shí)代到微博，從微信公眾號(hào)到直播、短視頻的多次平臺(tái)大遷徙，知識(shí)視頻化趨勢(shì)無(wú)疑將帶動(dòng)新一輪內(nèi)容平臺(tái)的崛起與市場(chǎng)新變局。在這個(gè)過(guò)程中，也將有新一批知識(shí)視頻創(chuàng)作者脫穎而出，走向行業(yè)的塔尖。

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