全球可穿戴設備行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴張，中國市場小米排名領先

可穿戴設備的發(fā)展最早可以追溯到1975年，產品發(fā)展歷程分為雛形階段和蓬勃發(fā)展階段。從市場出貨量來看，2019年全球可穿戴設備出貨量達到3.4億臺，同比大幅上升。

從全球市場廠商出貨量排名上看，蘋果、華為和小米排名前三，2020年二季度市場份額分別為34.2%、12.6%和11.8%。

從中國市場廠商出貨量排名上看，華為、小米和蘋果位列前三，2020年二季度市場份額分別為29.2%、21.3%和19.1%。

從全球可穿戴設備產品結構來看，2018-2019年耳戴設備市場份額大幅上升，2019年占比達到50.7%;手環(huán)、手表類產品份額有所下滑，2019年占比分別為20.6%和27.5%。

1、全球可穿戴設備行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴張，2019年出貨量達3.4億臺

作為互聯網和物聯網深度融合的重要體現，智能可穿戴設備產品形式多樣。隨著居民收入水平的提高，人們對便攜、智能的可穿戴設備的需求不斷增加。

谷歌的智能眼鏡，蘋果的智能手表AppleWatch、AirPods以及小米智能手環(huán)等產品的推出，共同推動了可穿戴設備產業(yè)生態(tài)的建立與終端市場消費習慣的形成。

近年來，伴隨著藍牙5.0為代表的無線技術的快速發(fā)展、WTS耳機的智能降噪技術的進步、低功耗技術不斷突破等，可穿戴設備的下游需求將持續(xù)增強。

IDC數據顯示，2019年全球可穿戴設備出貨量達到3.4億臺，同比大幅上升。這一增長受益于智能手表、智能手環(huán)、持續(xù)血糖監(jiān)測系統(tǒng)（CGM）、助聽器、耳機等產品形態(tài)和AR（增強現實）、VR（虛擬現實）和MR（介導現實）等時新技術的助力。

截止至2020年第二季度全球可穿戴設備市場增長了14.1%，出貨量達到8620萬臺。疫情期間，消費者對音頻類及健康追蹤類可穿戴設備需求增加，是促使出貨量增長的重要原因。

2、全球市場蘋果排名第一，中國市場小米排名領先

從全球市場廠商排名上看，其中蘋果以2940萬臺出貨量位居第一，同比增長高達25.3%，市場占比為34.2%;

華為以1090萬臺出貨量排名第二，同比增長58%，市場占比12.6%;

小米以1010萬臺出貨量排名第三，同比增長13.5%，市場占比11.8%;

三星以710萬臺出貨量排名第四，同比增長0.9%，市場占比8.3%;

Fitbit以250萬臺出貨量排名第五，是前五大廠商中唯一同比下滑的品牌，下滑幅度達29.2%，市場占比2.9%。

2019年全年中國可穿戴設備市場出貨量9924萬臺，同比增長37.1%。從中國市場廠商排名上看，小米、華為和蘋果位列前三。

小米手環(huán)4在2019年第四季度繼續(xù)保持穩(wěn)定且大規(guī)模的出貨，而耳機類產品，尤其是真無線耳機獲得了顯著的同比增長。

華為保持高速增長，其中手表產品表現亮眼，尤其是華為GT 2擴張勢頭迅猛。蘋果的耳機類產品在年末促銷的刺激下，同比增長顯著。

小天才成功從2G市場向4G市場轉移，并在線上渠道拓展方面取得了積極有效的成果。

奇虎360在逐漸調整渠道政策，渠道策略逐漸向保守型調整，另外推出老人手表，準備探索老人健康市場。

3、耳機份額提升，手環(huán)、手表類產品份額下滑

從可穿戴設備產品結構來看，2018-2019年，耳戴設備市場份額大幅上升，2019年占比突破50%，達到50.7%;手環(huán)、手表類產品份額有所下滑，2019年占比分別為20.6%和27.5%。

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