5G等新基建設(shè)施使直播電商場景更多元化和泛在化？

畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布《邁向萬億市場的直播電商》報告，專家研判，今年直播電商整體規(guī)模將達10500億元。這也意味著，直播電商這一新經(jīng)濟業(yè)態(tài)，將在今年進入萬億時代。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，直播電商整體市場規(guī)模達到4338億元，同比增長210%。但從滲透率來看，去年直播在電商市場中的滲透率僅為4.1%，還有很大的增長空間。

報告認為，隨著直播電商行業(yè)“人貨場”的持續(xù)擴大，直播將逐步滲透至電商的各個領(lǐng)域。根據(jù)測算，今年直播電商整體規(guī)模將突破萬億，明年將繼續(xù)保持較高速增長，規(guī)模將接近2萬億元。

展望未來，畢馬威中國首席經(jīng)濟學(xué)家康勇表示：“直播電商將會更加泛在，我們認為，未來直播電商將呈現(xiàn)四個發(fā)展趨勢：直播成為電商的營銷新標(biāo)配，5G等新基建設(shè)施使直播電商場景更多元化和泛在化，加速直播人才培養(yǎng)，和直播電商向垂直化、專業(yè)化方向發(fā)展?！?/p>

此外，即將到來的雙11也將成為電商直播的又一發(fā)力點。淘寶直播MCN負責(zé)人新川劇透了雙11期間的一些重點和亮點。據(jù)了解，今年雙11期間，淘寶直播將推出官方貨品池，為主播和貨品搭建起一個快速溝通的橋梁。天貓618期間最受關(guān)注的“淘寶直播號”明星列車，也將再次“發(fā)車”，數(shù)百位明星將走進直播間互動帶貨。

此外，商家直播將成為今年雙11新的爆發(fā)點。根據(jù)畢馬威的問卷調(diào)研，64%以上的品牌商家都表示在自己的直播間帶貨效果更好。今年雙11，知名品牌的總裁都將走進淘寶直播間，為自家爆款商品吆喝帶貨。

4個月前的天貓618期間，商家直播占到了淘寶直播整體成交的7成。今年雙11，占比是否會再提高？新川認為，不光是占比，從時長到數(shù)量，商家直播都將在今年雙11迎來大的增長，并帶動整體直播電商的新爆發(fā)。
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