這屆iPhone 12你還會(huì)買(mǎi)單嗎？

作者 荀詩(shī)林

千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，猶抱琵琶半遮面。

跳票了一個(gè)多月之后，iPhone 12似乎再也壓不住了。蘋(píng)果官方宣布了將于北京時(shí)間10月14日凌晨1:00召開(kāi)新的發(fā)布會(huì)，而上個(gè)月15日缺席的新iPhone也將露面。早就有消息流出稱(chēng)，蘋(píng)果在iPhone 12上市前提高產(chǎn)量，兩個(gè)iPhone組裝商富士康與和碩都在國(guó)慶假期期間將產(chǎn)能開(kāi)至最大。

在蘋(píng)果最新一季度財(cái)報(bào)當(dāng)中，蘋(píng)果來(lái)自于iPhone的營(yíng)收為264.18億美元，僅占總營(yíng)收的44%，低于50%占比，上一季度時(shí)，這一比例還曾達(dá)到49.7%。當(dāng)越來(lái)越多的果粉都在吐槽iPhone一代不如一代的時(shí)候，蘋(píng)果卻在暗自加大iPhone產(chǎn)能。

當(dāng)庫(kù)克叫著iPhone早已不是蘋(píng)果的唯一產(chǎn)品之時(shí)，這屆iPhone 12你還會(huì)買(mǎi)單嗎？

10年來(lái)最強(qiáng)的iPhone

截止到現(xiàn)在，在庫(kù)克的任期內(nèi)，再?zèng)]有另外一款iPhone這么有地位了。

一場(chǎng)發(fā)布會(huì)只為一款iPhone，只有12了。

即便在這種情況下，這次發(fā)布會(huì)第一個(gè)發(fā)布的產(chǎn)品仍然不是它，而是HomePode mini智能音箱，這一產(chǎn)品能夠在房間內(nèi)和多個(gè)HomePode mini組成立體聲。這一產(chǎn)品有白色和深空灰兩種顏色，售價(jià)99美元。

同國(guó)內(nèi)的智能音箱類(lèi)產(chǎn)品一樣，蘋(píng)果方面同樣著重介紹了Siri在HomePod mini上的使用體驗(yàn)以及其他的升級(jí)。其中，Siri語(yǔ)音識(shí)別的準(zhǔn)確性提升了兩倍。

截圖來(lái)源：蘋(píng)果官網(wǎng)但很顯然，這并不是投資人想要看到的。

北京時(shí)間凌晨1點(diǎn)15，庫(kù)克表示今天將是iPhone新紀(jì)元開(kāi)啟的一天，這一次iPhone將配備5G網(wǎng)絡(luò)，“這對(duì)我們所有人來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)具有劃時(shí)代”

庫(kù)克剛剛宣布完，蘋(píng)果股價(jià)就從低點(diǎn)回升，拉出一個(gè)深V。iPhone 12配備了一塊 6.1 英寸 Super Retina XDR 屏幕，采用了 OLED 屏幕材質(zhì)，有著更高的像素（2532×1170），是之前iPhone11的兩倍。對(duì)比iPhone 11 ，iPhone 12更輕便。

iPhone12使用了全新的康寧玻璃，被稱(chēng)為超瓷晶玻璃，大大強(qiáng)化了玻璃的強(qiáng)度，按照蘋(píng)果官方的說(shuō)法，這款iPhone的抗摔程度是之前產(chǎn)品的4倍以上。

在5G功能方面，今年“補(bǔ)課”的蘋(píng)果進(jìn)行了著重的介紹。按照蘋(píng)果方面的測(cè)算，iPhone 12在普通情況下，速度可以達(dá)到每秒1千兆，而在理想狀況下，可以超過(guò)每秒4千兆。這也是蘋(píng)果首次將網(wǎng)絡(luò)速度作為iPhone的一大亮點(diǎn)進(jìn)行講解宣傳。

最值得注意的是，同上次發(fā)布的iPad Air一樣，iPhone 12采用了更新的A14處理器。蘋(píng)果方面表示，A13仍然是世界上最快的處理器，當(dāng)其他手機(jī)廠商還在追趕這一產(chǎn)品時(shí)，他們已經(jīng)推出了更強(qiáng)的A14。

也許是為了抓住中國(guó)消費(fèi)者的心，這次英雄聯(lián)盟手游版成為展示這一次A14性能的游戲。值得注意的是，英雄聯(lián)盟手游一直被視為騰訊下一個(gè)重要營(yíng)收來(lái)源支點(diǎn)，庫(kù)克很明顯從中嗅到了巨大的商機(jī)。

一直被人吐槽的iPhone拍照功能也在這一代產(chǎn)品中有了明顯改進(jìn)。iPhone 12擁有iPhone有史以來(lái)最大光圈的攝像頭，同時(shí)具備夜景超廣角、人像和延時(shí)攝影功能。

尤其是iPhone12 Pro和Max，在視頻拍攝方面的功能方面更加突出。iPhone12 Pro支持錄制杜比視界格式的視頻內(nèi)容，同時(shí)支持4K60幀的高碼率視頻，是第一款能夠拍攝、剪輯、觀看、分享杜比視界視頻的手機(jī)。

iPhone 12 Pro Max 則擁有65mm焦距主攝，長(zhǎng)焦鏡頭支持最高2.5倍光學(xué)變焦，整機(jī)可實(shí)現(xiàn)5倍光學(xué)變焦，低光拍攝性能增強(qiáng)了87%。在拍攝視頻的防抖方面，每秒微調(diào)次數(shù)增加5倍。

“這是有史以來(lái)最強(qiáng)大的iPhone?！碧O(píng)果官方這樣表示。

可能是為了覆蓋不同消費(fèi)能力的用戶，蘋(píng)果方面還推出了iPhone 12 mini。顧名思義，就是更小，甚至比之前的iPhone 8還要小一圈。但是，與之前其他渠道爆料的不同，iPhone 12 mini同iPhone 12一樣，支持5G，同樣采用了A14芯片。

目前，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)價(jià)格已經(jīng)出現(xiàn)了更新，蘋(píng)果iPhone 12起售價(jià)為6299元，iPhone 12 Mini起售價(jià)為5499元，iPhone 12 Pro起售價(jià)為8499元，iPhone 12 Pro Max起售價(jià)為9299元。

實(shí)際上，對(duì)比3年前的iPhone X系列產(chǎn)品，今年iPhone 12的價(jià)格確實(shí)低了不少。有攝影愛(ài)好者小李（化名）對(duì)筆者表示，這款iPhone 12真的太香了，比同類(lèi)其他品牌智能手機(jī)都要好不少，尤其是拍攝方面功能提升，“甩開(kāi)了幾條街?！?/p>

蘋(píng)果突破2.1萬(wàn)億市值的希望？

必須要承認(rèn)的一點(diǎn)是，上次的發(fā)布會(huì)真的讓廣大果粉們有點(diǎn)失望。

在庫(kù)克擔(dān)任蘋(píng)果CEO的10年當(dāng)中，新iPhone缺席首次秋季發(fā)布會(huì)，實(shí)屬首次。9月16日，蘋(píng)果今年第一場(chǎng)秋季發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，就有不少果粉吐槽說(shuō)，等到半夜，結(jié)果一個(gè)小時(shí)的發(fā)布會(huì)看了個(gè)寂寞。

不可否認(rèn)的是，蘋(píng)果的營(yíng)收來(lái)源正在逐漸變得多元化。在2015年和2016年之時(shí)，iPhone在蘋(píng)果營(yíng)收中的占比一度達(dá)到66.30%和62.02%。與之形成對(duì)比的則是，在蘋(píng)果上季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，iPhone營(yíng)收占比僅為44%。而按照庫(kù)克本人的說(shuō)法卻已經(jīng)是，iPhone 11已經(jīng)是iPhone系列產(chǎn)品中賣(mài)得最好的了。

在今年蘋(píng)果第二場(chǎng)秋季發(fā)布會(huì)之前，就有果粉小段（化名）對(duì)筆者表示，如果iPhone 12沒(méi)有更多的突破，她甚至還愿意為iPhone 11買(mǎi)單來(lái)替換掉自己的iPhone X。

值得注意的是，iPhone系列產(chǎn)品平均使用壽命大概在3年左右，而2017年之時(shí)，蘋(píng)果推出的產(chǎn)品iPhone X剛好被譽(yù)為喬布斯iPhone 4之后蘋(píng)果史上最偉大的產(chǎn)品之一。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，iPhone X在當(dāng)年是銷(xiāo)量最好的手機(jī)，僅僅上市10個(gè)月銷(xiāo)量就突破6000萬(wàn)部，超過(guò)同期三星S9的兩倍還要多。

科技分析師洪逸舟對(duì)筆者表示，iPhone 12作為iPhone X在3年之后的“接力”機(jī)型，承載著太多不一樣的意義，“如今正趕上疫情這一特殊事情，蘋(píng)果為首的美國(guó)科技股市值普遍偏高，iPhone 12在很大程度上決定著蘋(píng)果能否繼續(xù)擔(dān)得起這么高的市值?！?/p>

截止到蘋(píng)果發(fā)布會(huì)開(kāi)始之前，蘋(píng)果公司股價(jià)開(kāi)盤(pán)之后迅速下挫，跌幅超1%，但即使在這樣的情況下，蘋(píng)果報(bào)價(jià)仍達(dá)到122美元左右，市值達(dá)到2.1萬(wàn)億美元。而在一個(gè)月之前，蘋(píng)果市值最低時(shí)為1.9萬(wàn)億左右。

“都說(shuō)iPhone一代不如一代，但是感覺(jué)每年還是有數(shù)不清的人期待著用shen來(lái)?yè)Q新iPhone?！痹诤橐葜劭磥?lái)，即使看似iPhone在蘋(píng)果總營(yíng)收中的地位有所下滑，但對(duì)于消費(fèi)者而言，心理上來(lái)看，這仍然是蘋(píng)果最具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

從美國(guó)交易所總體上來(lái)看，緊隨蘋(píng)果之后的亞馬遜和微軟，市值均在1.7萬(wàn)億美元左右，和蘋(píng)果還有大概4000億美元的差距。但更有趣的是，蘋(píng)果市盈率僅為36，遠(yuǎn)低于亞馬遜的132，也低于微軟的38。雖然說(shuō)市盈率并不足以說(shuō)明蘋(píng)果的股價(jià)是否被高估或者低估，但似乎這樣看來(lái)，蘋(píng)果的市值還存在著巨大的上升空間。

國(guó)外評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)Wedbush一周前表示，iPhone 12很有可能成為這個(gè)導(dǎo)火索，預(yù)計(jì)蘋(píng)果公司進(jìn)入10年一次的潛在增長(zhǎng)黃金周期，維持蘋(píng)果“跑贏大盤(pán)”的評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)為150美元，預(yù)計(jì)牛市情況下可達(dá)175美元，對(duì)應(yīng)的市值也將超過(guò)2.5萬(wàn)億美元。

而很明顯的是，這一切的前提都很大程度上取決于iPhone 12。

但有趣的是，在今晚蘋(píng)果發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，蘋(píng)果股價(jià)卻出現(xiàn)小幅度跳水，對(duì)比當(dāng)晚開(kāi)盤(pán)價(jià)，跌幅最高超過(guò)3%。

巧的是，華為Mate40系列新品也即將發(fā)布。

所以，您會(huì)買(mǎi)誰(shuí)呢？

責(zé)任編輯：haq