短視頻已成為用戶“殺”時(shí)間的利器，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)增幅顯著

如今，短視頻已經(jīng)成為人們茶余飯后的“殺”時(shí)間利器。

10月12日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)在成都發(fā)布《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.01億，較2020年3月增長(zhǎng)4380萬，網(wǎng)民使用率為95.8%。

其中，短視頻的用戶使用率最高，達(dá)87.0%，用戶規(guī)模8.18億；綜合視頻的用戶使用率為77.1%，用戶規(guī)模7.24億。

報(bào)告顯示，短視頻已成為用戶“殺”時(shí)間的利器，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)增幅顯著。

2018年下半年，短視頻應(yīng)用的日均使用時(shí)長(zhǎng)超過綜合視頻應(yīng)用，成為網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用領(lǐng)域之首；截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鐘的使用時(shí)長(zhǎng)超越了即時(shí)通訊（比如微信等）。

報(bào)告還顯示，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.62億，其中電商直播用戶規(guī)模為3.09億，是2020年增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

有15.7%的用戶曾因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻和直播節(jié)目購(gòu)買產(chǎn)品，其中超過五成用戶的花費(fèi)在500元以上。

從市場(chǎng)格局來看，綜合視頻與短視頻平臺(tái)均呈現(xiàn)“兩強(qiáng)”趨勢(shì)。愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻三大綜合視頻平臺(tái)仍舊以79.1%的用戶滲透率占據(jù)第一梯隊(duì)。
責(zé)編AJX