中國(guó)智能音箱銷(xiāo)量突破千萬(wàn)臺(tái)，屏幕音箱成為品牌競(jìng)爭(zhēng)下一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)

近兩年，智能音箱憑借著與消費(fèi)者之間進(jìn)語(yǔ)音交互、外觀精致、具有科技感，深受年輕消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)保持高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2019全年出貨4589萬(wàn)臺(tái)。從數(shù)據(jù)可以看出，正處于風(fēng)口的智能音箱抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)，在面對(duì)疫情的沖擊，其他品類(lèi)市場(chǎng)出現(xiàn)斷崖式下跌，但智能音箱2020年1-4月的市場(chǎng)銷(xiāo)量仍然達(dá)到了1056萬(wàn)臺(tái)。

在行業(yè)保持高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)下，新晉的品牌很難撼動(dòng)目前三巨頭的市場(chǎng)份額，智能音箱行業(yè)中天貓精靈、百度、小米三足鼎立，并且品牌的集中度進(jìn)一步加劇，馬太效應(yīng)加劇。2020年1-4月阿里巴巴、百度、小米的市場(chǎng)份額分別為35.2%、30.9%和30.4%。

疫情期間在線教育的促進(jìn)下，屏幕音箱成為品牌競(jìng)爭(zhēng)下一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)，2019年屏幕音箱市場(chǎng)份額達(dá)到了14.2%，2020年上半年達(dá)到19.8%，市場(chǎng)仍然集中在TOP企業(yè)。

2020年前4月中國(guó)智能音箱銷(xiāo)量突破千萬(wàn)臺(tái)

隨著人工智能席卷各行各業(yè)和語(yǔ)音交互快速普及，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)在2019年經(jīng)歷了爆發(fā)式發(fā)展，2019年智能音箱市場(chǎng)出貨量達(dá)到4589萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)109.7%。

2020年1-4月，中國(guó)智能音箱銷(xiāo)量為1056萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.7%。疫情對(duì)市場(chǎng)的沖擊導(dǎo)致2020年前4個(gè)月市場(chǎng)銷(xiāo)量較2019年同期相比有所下滑。其中2020年1月市場(chǎng)受疫情影響較小，在年節(jié)促銷(xiāo)拉動(dòng)下迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅。2020年2月整體市場(chǎng)因疫情蔓延受到較大沖擊，開(kāi)店率和進(jìn)店率雙低導(dǎo)致線下渠道幾乎處于停擺狀態(tài);線上渠道受疫情影響相對(duì)較小，交通物流恢復(fù)后快速好轉(zhuǎn)。

隨著疫情逐步得到控制，2020年3、4月份線下渠道逐漸出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，其中運(yùn)營(yíng)商渠道依托完整的銷(xiāo)售服務(wù)體系恢復(fù)速度較快。

2、巨頭地位難撼，品牌競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)一步加劇

2019年，阿里巴巴的天貓精靈智能音箱，以全年1561萬(wàn)臺(tái)出貨量位居首位，同比增長(zhǎng)87.9%;百度的小度智能音箱位列第二，全年出貨量1490萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)278.5%;小米的小愛(ài)智能音箱位列第三，全年出貨量1130萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)89.7%。

2020年，疫情沖擊下，智能音箱市場(chǎng)馬太效應(yīng)愈加明顯。頭部三家廠商的市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升，突破96%，其中阿里巴巴以371萬(wàn)的銷(xiāo)量位列第一，百度、小米分列第二、三位。

3、屏幕音箱成為品牌競(jìng)爭(zhēng)下一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)，教育市場(chǎng)增量機(jī)會(huì)可期

目前，智能音箱的市場(chǎng)主要以簡(jiǎn)單的語(yǔ)音交互和播放音頻為主，而在疫情期間，在線教育的剛需，這為智能音箱開(kāi)辟了新的市場(chǎng)。疫情期間，小孩在家上課常態(tài)化，這讓帶屏音箱使用場(chǎng)景的粘性大幅增加，給帶屏音箱的發(fā)展帶來(lái)了極大的空間，也讓智能音箱的品牌以產(chǎn)品為載體，加大了教育資源的投入，能夠很好的補(bǔ)上早教、補(bǔ)習(xí)等需求缺口。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年屏幕音箱成為主流，市場(chǎng)份額達(dá)到了14.2%，到2020年上半年，屏幕音箱的份額進(jìn)一步提高，屏幕音箱份額達(dá)到19.8%，其中2020年1月、2月以及6月份額均突破20%大關(guān)。

隨著消費(fèi)者對(duì)人機(jī)交互需求的提高，帶屏幕的音箱能夠更好的滿足消費(fèi)者的交互體驗(yàn)，這讓屏幕音箱成為名副其實(shí)的香餑餑，行業(yè)中的TO3企業(yè)紛紛加碼屏幕音箱，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，TOP品牌把持屏幕音箱99%以上的市場(chǎng)份額，其中百度入局最早，機(jī)型布局也最為全面。2020年上半年，百度屏幕音箱市場(chǎng)份額為54.4%，而小米小愛(ài)觸屏音箱一直占據(jù)屏幕音箱機(jī)型榜首的地位。

4、中國(guó)智能音箱市場(chǎng)進(jìn)入后疫情時(shí)代發(fā)展階段

隨著中國(guó)新冠疫情進(jìn)入到后期，圍繞“防疫新常態(tài)”，智能音箱市場(chǎng)將進(jìn)入后疫情時(shí)代發(fā)展階段。主要特點(diǎn)如下：

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