蘋(píng)果、華為和小米生態(tài)PK，哪些支點(diǎn)在扭轉(zhuǎn)乾坤？

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（電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道 文/章鷹）10月2日，距離蘋(píng)果公司正式發(fā)布iOS14兩周后，各種用戶反饋的聲音不絕于耳。知乎上一知名用戶，總結(jié)了兩大問(wèn)題：第一、耗電問(wèn)題，幾位朋友升級(jí)到iOS14后，，就是耗電變快了，估計(jì)耗電問(wèn)題就勸退不少小伙伴；第二、發(fā)熱問(wèn)題，刷一會(huì)知乎，回幾條微信，手機(jī)就能感覺(jué)到發(fā)熱了，當(dāng)然不是燙手，但是能明顯感覺(jué)到溫?zé)帷?/p>

據(jù)海外媒體報(bào)道，10月13日，蘋(píng)果將會(huì)推出iPhone新手機(jī)，iPhone12系列將放棄現(xiàn)有設(shè)計(jì)，以全新的面貌出現(xiàn)，并在整個(gè)系列中增加5G連接性，蘋(píng)果公司備受期待的A14 Bionic處理器以及特別針對(duì)Pro系列的LiDAR相機(jī)。120Hz顯示屏由于泄漏而處于不穩(wěn)定狀態(tài)，但它可能會(huì)出現(xiàn)在最大的iPhone Pro Max上。Cowen 首席分析師 Krish Sankar 認(rèn)為，美國(guó)政府祭出的華為禁令，將帶給蘋(píng)果全球手機(jī)市場(chǎng)的好兆頭，推升蘋(píng)果于歐洲、中國(guó)的高端手機(jī)市占率。

在5G智能手機(jī)的陣營(yíng)當(dāng)中，蘋(píng)果、華為、小米都是主要的參與者，他們除了在5G智能手機(jī)的硬件配置上競(jìng)爭(zhēng)外，其軟件生態(tài)的構(gòu)建和不斷發(fā)展也頗為引入注目。從軟件生態(tài)的構(gòu)成，到盈利的發(fā)力點(diǎn)，筆者給工程師分析一下三家的進(jìn)展和不同點(diǎn)。

蘋(píng)果軟件生態(tài)最為成熟，盈利能力全球領(lǐng)先

從蘋(píng)果的發(fā)展戰(zhàn)略分析，我們看到這家公司更加重視互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，通過(guò)軟件應(yīng)用與硬件的深度結(jié)合增加用戶的粘性，也通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)增加收入。7月底，蘋(píng)果公布2020年第三財(cái)季營(yíng)收597億美元，比去年同期增長(zhǎng)11%，其中iPhone季度營(yíng)收264.18億美元，比較去年同期增長(zhǎng)1.66%；Mac季度營(yíng)收達(dá)到70.79億美元，比去年同期增長(zhǎng)21.63%；iPad季度營(yíng)收65.82億美元，比去年同期增長(zhǎng)31.04%；來(lái)自可穿戴設(shè)備、家用產(chǎn)品和配件的營(yíng)收位64.50億美元，比較去年同期增長(zhǎng)16.74%。

在疫情大背景下，在家辦公和學(xué)習(xí)對(duì)平板需求增長(zhǎng)，iPad成為單季度營(yíng)收增長(zhǎng)最多的細(xì)分品類。互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的收入達(dá)到131.56億美元，去年同期ITunes和服務(wù)實(shí)現(xiàn)收入115億美元，今年同期同比增長(zhǎng)14.8%。蘋(píng)果預(yù)計(jì)，今年全年服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收仍有望實(shí)現(xiàn) 500 億美元的目標(biāo)。

來(lái)自蘋(píng)果官網(wǎng)2020年第三財(cái)季報(bào)告

與蘋(píng)果的其他業(yè)務(wù)部門(mén)相比，132億美元是一個(gè)可觀的數(shù)字：服務(wù)的季度收入已經(jīng)超過(guò)了Mac（本季度為70億美元），iPad（65.82億美元）或“可穿戴設(shè)備，家用和配件”產(chǎn)品類別（64.5億美元）。隨著蘋(píng)果開(kāi)始更努力地推動(dòng)服務(wù)并推出人們可以訂閱的新服務(wù)，這種平衡可能會(huì)繼續(xù)改變。

蘋(píng)果音樂(lè)

蘋(píng)果音樂(lè)是蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)中最引人注目的產(chǎn)品，因?yàn)樗亲瞵F(xiàn)代的產(chǎn)品之一。自2018年9月至2020年6月，Apple Music和Spotify的用戶增長(zhǎng)量分別為1.4億和2.85億。假設(shè)季增長(zhǎng)率保持穩(wěn)定，雖然Apple Music用戶增長(zhǎng)總數(shù)不及Spotify，但是其將潛在用戶轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶的轉(zhuǎn)化效率遠(yuǎn)高于Spotify。

蘋(píng)果TV和訂閱服務(wù)

研究表示Apple Music付費(fèi)訂閱用戶自2018年6月以來(lái)實(shí)現(xiàn)82%上漲，Spotify上漲66%。Apple Music增長(zhǎng)空間巨大。在9.8億的iPhone活躍用戶中目前只有8200萬(wàn)是付費(fèi)用戶，僅占8%。Apple Music訂戶每月約支付7美元，按此推算今年收入將達(dá)68億美元，占總收入約2.5%。未來(lái)隨著更多的用戶轉(zhuǎn)換率和付費(fèi)用戶增加，這塊的收入還會(huì)持續(xù)增加。

據(jù)美國(guó)CNBC消息，蘋(píng)果自2008年以來(lái)已向開(kāi)發(fā)者支付了1,550億美元，高于2019年1月披露的1,200億美元。這意味著該公司的App Store在2019年的總銷售額最高可達(dá)500億美元。2019年，蘋(píng)果的訂閱業(yè)務(wù)（包括訂閱應(yīng)用）同比增長(zhǎng)40％。該收入來(lái)自銷售一系列服務(wù)，例如iCloud存儲(chǔ)服務(wù)，Apple Music訂閱和AppleCare保修。據(jù)蘋(píng)果公司稱，蘋(píng)果平臺(tái)上有超過(guò)4.5億付費(fèi)訂閱。2020年第一季度的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)首次反映了一些新服務(wù)的性能，例如Apple Arcade和Apple TV +。

華為打造鴻蒙2.0，加快生態(tài)與手機(jī)、IoT產(chǎn)業(yè)鏈融合

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys最新9月調(diào)研報(bào)告顯示，2020年第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)季度環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到25%，出貨量達(dá)到9000萬(wàn)臺(tái)，其中，華為領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2020年第二季度智能手機(jī)出貨量達(dá)到4020萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額提高44%，Vivo和OPPO保住第二和第三位，小米出貨量930萬(wàn)臺(tái)，季度環(huán)比增長(zhǎng)21%，蘋(píng)果出貨770萬(wàn)臺(tái)iPhone，環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到25%。

截至到2020年第二季度，華為手腕可穿戴產(chǎn)品在全球和國(guó)內(nèi)份額均為第一，手表全球第二、國(guó)內(nèi)第一，平板全球第三、國(guó)內(nèi)第二，筆記本國(guó)內(nèi)第二。毫無(wú)疑問(wèn)，在手機(jī)業(yè)務(wù)受到巨大沖擊的當(dāng)下，IoT將承擔(dān)起華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的下一個(gè)增長(zhǎng)引擎。

2019年8月9號(hào)，華為在2019 HDC上正式發(fā)布了鴻蒙OS 1.0，余承東在發(fā)布會(huì)上宣布鴻蒙將進(jìn)行開(kāi)源。2020年9月10日，在大會(huì)的主題演講中，華為帶來(lái)了HarmonyOS 2.0、EMUI 11、HMS、HUAWEI HiLink、HUAWEI Research等一系列創(chuàng)新發(fā)布，這些技術(shù)、工具和平臺(tái)將使能全球開(kāi)發(fā)者及合作伙伴，為用戶打造更出色的產(chǎn)品體驗(yàn)。

HarmonyOS 2.0正式亮相，帶來(lái)了分布式軟總線、分布式數(shù)據(jù)管理、分布式安全等分布式能力的全面升級(jí)，同時(shí)發(fā)布了自適應(yīng)的UX框架，讓開(kāi)發(fā)者能夠快速觸達(dá)千萬(wàn)級(jí)新設(shè)備和用戶HarmonyOS將正式開(kāi)源，開(kāi)發(fā)者將獲得模擬器、SDK包以及IDE工具，2020年底首先對(duì)國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者發(fā)布針對(duì)智能手機(jī)的HarmonyOS beta版本。

此外，全新發(fā)布的EMUI 11搭載了HarmonyOS核心的分布式技術(shù)，不再只局限于手機(jī)之間的交互，還能實(shí)現(xiàn)與運(yùn)行HarmonyOS的IoT設(shè)備的交互，給用戶帶來(lái)極速配網(wǎng)、極簡(jiǎn)交互和服務(wù)直達(dá)等耳目一新的全場(chǎng)景體驗(yàn)。

9月23日，在華為全連接大會(huì)當(dāng)天，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)云服務(wù)總裁張平安直接提到：“華為自己打造的HMS生態(tài)已經(jīng)正式向全球開(kāi)發(fā)者以及合作伙伴開(kāi)放了搜索引擎、地圖引擎、瀏覽引擎、廣告引擎及支付引擎五大基礎(chǔ)服務(wù)。

華為計(jì)劃今年12月面向開(kāi)發(fā)者提供手機(jī)版本鴻蒙2.0的Beta版本，公司高管對(duì)媒體表示，明年一二月份將會(huì)開(kāi)放部分手機(jī)用戶升級(jí)鴻蒙系統(tǒng)，初步升級(jí)會(huì)驗(yàn)證幾個(gè)月，之后就會(huì)全面放開(kāi)升級(jí)。我們看到，華為在智能手機(jī)和硬件發(fā)展受阻情況下，全力建立生態(tài)，讓用戶更多在生態(tài)中獲取交互、搜索和溝通能力，這些將為未來(lái)的收入增長(zhǎng)添加動(dòng)力。

小米：2020年下半年全球多數(shù)市場(chǎng)基本恢復(fù)，但消費(fèi)降級(jí)要持續(xù)一段時(shí)間

近日，小米參謀部潘九堂對(duì)媒體表示，截至2020年Q2，小米IoT平臺(tái)連接設(shè)備數(shù)達(dá)2.71億臺(tái)，同比增長(zhǎng)38.3%；擁有五件及以上連接設(shè)備用戶數(shù)由上季度的460萬(wàn)增至510萬(wàn)，同比增長(zhǎng)63.9%。

潘九堂指出，小米早在2013年就開(kāi)始了AIoT的布局，5G+AI+IoT將是下一代超級(jí)物聯(lián)網(wǎng)，智能手機(jī)是小米的核心業(yè)務(wù)，AIoT業(yè)務(wù)將圍繞手機(jī)核心業(yè)務(wù)構(gòu)建智能生活。2019年，小米物聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)量達(dá)到2.71億，在智能手機(jī)、電視、智能音箱、掃地機(jī)器人、可穿戴、平衡車、滑板車等品類在國(guó)內(nèi)前五甚至前三。

他表示，過(guò)去幾年高速增長(zhǎng)的AIoT品類在2020年第二季度增加出現(xiàn)放緩跡象，受到疫情影響，2020年上半年超出預(yù)期的增長(zhǎng)品類，包括筆電、平板、路由器，還有家庭健身的產(chǎn)品和智能電器，出行類需求減少，帶動(dòng)可穿戴、移動(dòng)電源、箱包和滑板車的需求下滑。

“第三季度，我們預(yù)期全球多地市場(chǎng)恢復(fù)，但消費(fèi)降級(jí)將有可能持續(xù)1-2年時(shí)間。歐美海外市場(chǎng)的需求恢復(fù)快，但是產(chǎn)品價(jià)格承壓，印度和拉美因?yàn)橐咔樵?，下半年還會(huì)有持續(xù)影響?！迸司盘脧?qiáng)調(diào)說(shuō)，“2020年上半年，小米首次在意大利、波蘭、法國(guó)等境外市場(chǎng)發(fā)布智能電視，2020年7月，小米收?qǐng)鋈蛏鷳B(tài)系統(tǒng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)舉辦，2020年下半年小米會(huì)持續(xù)推進(jìn)境外AIoT市場(chǎng)布局，另外，我們將會(huì)加強(qiáng)全品類小米產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)互通和用戶體驗(yàn)?！?/p>

小米AIoT業(yè)務(wù)位為什么成功？潘九堂分析有三大策略：一、小米抓住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)升級(jí)和IoT智能化的風(fēng)口，進(jìn)行提前布局；二、全員持股，激勵(lì)小米骨干員工與公司發(fā)展同步，對(duì)于小米生態(tài)鏈企業(yè)，小米采取了投資不控股的模式，驅(qū)動(dòng)生態(tài)鏈企業(yè)做大做強(qiáng)；三、小米采用了鐵人三項(xiàng)、爆品策略等互聯(lián)網(wǎng)方法突破傳統(tǒng)利益格局，重構(gòu)價(jià)值鏈，推動(dòng)中國(guó)制造走向中國(guó)品牌。

小結(jié)：

在5G 和AIoT加速融合的大潮中，我們看到蘋(píng)果的硬件+生態(tài)模式正在發(fā)揮巨大的盈利能力，中國(guó)廠商華為、小米都在構(gòu)建自身的生態(tài)，雖然我們?cè)谌A為應(yīng)用商店、云存儲(chǔ)等多個(gè)服務(wù)中看到收費(fèi)模式的延展，小米生態(tài)在AIoT領(lǐng)域也有多個(gè)點(diǎn)的拓展，但目前還處于生態(tài)的培育階段，希望中國(guó)市場(chǎng)的巨大差異性和多樣性，能給中國(guó)廠商帶來(lái)更多創(chuàng)新的機(jī)會(huì)和積極的成果。

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