微軟回應(yīng)收購TikTok在美業(yè)務(wù)：TikTok談判發(fā)生了很大變化

微軟首席執(zhí)行官薩蒂亞·納德拉（Satya Nadella）和Xbox業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人菲爾·斯賓塞（Phil Spencer）最近接受采訪，討論了欲收購更多游戲工作室、如何繼續(xù)取得成功以及與短視頻應(yīng)用TikTok（抖音）收購談判相關(guān)的反思。

對于Tiktok談判，納德拉表示：“這絕對不是我所熟悉的談判，也絕對不是我愿意參與競標(biāo)的交易。自那以后，這筆交易顯然發(fā)生了很大變化?！?/p>

微軟向來被稱為商業(yè)軟件巨頭，為世界上大多數(shù)個人電腦提供動力，并建立幕后技術(shù)和工具。

但該公司也花費(fèi)了超過100億美元收購世界上許多最受歡迎的視頻游戲開發(fā)工作室。對于納德拉來說，這一切都關(guān)乎軟件的未來。

雖然納德拉本人并不是游戲玩家，但他在視頻游戲行業(yè)下了大賭注。

在2014年被任命為首席執(zhí)行官后不久，他就決定斥資25億美元收購《我的世界》（Minecraft）開發(fā)商Mojang。

隨后，他在2018年又收購了五家工作室，其中包括角色扮演游戲開發(fā)商黑曜石（Obsidian），該公司以太空冒險(xiǎn)游戲《外部世界》（The External World）和廣受歡迎的《南方公園：真理之棒》（South Park：The Stick of Truth）而聞名。

2019年，微軟收購了冒險(xiǎn)游戲《瘋狂世界》（Psychonauts）的開發(fā)商Double Fine。

驅(qū)使納德拉做出這些決策的是一種信念，即互動娛樂將是未來10年的關(guān)鍵技術(shù)，使用微軟產(chǎn)品的游戲玩家希望該公司能制作出與其收購工作室開發(fā)的相似游戲。

在微軟宣布以75億美元現(xiàn)金收購互動娛樂巨頭ZeniMax Media（旗下?lián)碛卸嗉倚袠I(yè)領(lǐng)先游戲開發(fā)工作室）后，納德拉在采訪中表示：“你不能早上醒來突然就宣布，‘讓我建個游戲工作室’，這需要擁有內(nèi)容支撐，以便讓我們能夠接觸到更大的社區(qū)。”

納德拉說，這就是微軟為何考慮將來收購更多視頻游戲工作室的原因，也是為何其繼續(xù)投資于Xbox Game Pass訂閱服務(wù)的原因。

Xbox負(fù)責(zé)人菲爾·斯賓塞（Phil Spencer）也表示：“內(nèi)容是我們平臺最關(guān)鍵的組成部分，我們將繼續(xù)投資。這使我們的創(chuàng)意組織規(guī)模翻了一番?！?/p>

微軟的收購?fù)癸@了該公司尋求建立其Xbox品牌的最戲劇性方式。這些收購還為該公司提供了更多的游戲，使其在日益成為熱門游戲驅(qū)動的業(yè)務(wù)中大展身手。

競爭對手索尼以發(fā)行獨(dú)家游戲而聞名，從后世界末日的驚悚游戲《最后生還者》（The Last of Us）到尋寶游戲《神秘海域》（Uncharted）再到動作游戲《戰(zhàn)神》系列等。

《漫威蜘蛛俠：邁爾斯·莫拉萊斯》（Marvel‘s Spider-Man：Miles Morales）將在11月隨同售價高達(dá)500美元的PlayStation 5一起發(fā)布。

與此同時，Xbox團(tuán)隊(duì)最出名的是其《光暈》（Halo）和《戰(zhàn)爭機(jī)器》（Gears Of War）系列游戲，以及賽車游戲《極限競速》（Forza），不過這些都不會成為其500美元Xbox Series X發(fā)布時的焦點(diǎn)。

考恩（Cowen）的分析師在給投資者的報(bào)告中寫道：“微軟現(xiàn)在不需要再進(jìn)行一次重大的內(nèi)容或IP收購?！?/p>

雖然微軟可能是許多熱門游戲的所有者，但有些游戲玩家表示，該公司需要提升自己的游戲水平，特別是與索尼相比。

游戲網(wǎng)站Polygon在2018年寫道：“看看兩家公司2018年的獨(dú)家游戲名單，你會發(fā)現(xiàn)結(jié)果很可怕，至少對Xbox的粉絲來說是這樣?！?/p>

斯賓塞在采訪中表示，游戲玩家將看到貝塞斯達(dá)工作室?guī)淼娘@著不同，并指出后者的游戲?qū)⒃谏霞艿耐瑫r也出現(xiàn)在微軟Xbox Game Pass訂閱服務(wù)中。

它們還將通過微軟的XCloud視頻游戲流媒體服務(wù)提供，該服務(wù)允許人們在互聯(lián)網(wǎng)上玩游戲，類似于他們從Netflix觀看電影的方式。

斯賓塞還說，貝塞斯達(dá)將以半獨(dú)立的方式運(yùn)營，以讓其繼續(xù)開發(fā)最初給它帶來成功的游戲。

他說：“這關(guān)系到這些團(tuán)隊(duì)的文化，他們不需要變得與我們完全相同?！?/p>

這也是游戲公司將繼續(xù)受到微軟關(guān)注的原因。納德拉說：“我們將堅(jiān)持尋找在目標(biāo)、使命和文化方面與我們有共同點(diǎn)的公司。”

他指出，自2001年首款Xbox發(fā)布以來，Xbox團(tuán)隊(duì)始終在與包括貝塞斯達(dá)在內(nèi)的游戲工作室合作，“我們將始終尋求在有意義的地方實(shí)現(xiàn)無序增長”。

貝塞斯達(dá)并不是微軟在過去幾個月里參與的唯一一筆消費(fèi)產(chǎn)品收購，該公司還出價競購短視頻應(yīng)用TikTok。

納德拉說，TikTok母公司字節(jié)跳動曾與微軟接洽，試圖創(chuàng)建一家由微軟全資擁有的公司。

然而最終，商業(yè)軟件開發(fā)商甲骨文和零售商沃爾瑪成功入股名為TikTok Global的新公司。

納德拉對此表示：“這絕對不是我所熟悉的談判，也絕對不是我愿意參與競標(biāo)的交易。自那以后，這筆交易顯然發(fā)生了很大變化?！?/p>

但納德拉稱，如果微軟贏得了這筆收購，他認(rèn)為這是該公司擴(kuò)大軟件業(yè)務(wù)努力的一部分。

他說：“我不會每天一醒來就想著要變成別人，我每天都這樣開始：‘我怎樣才能把自然而然就能做好的事情做得更好？’”

這就是納德拉試圖收購TikTok的原因，也是收購貝塞斯達(dá)的初衷。
責(zé)編AJX