蘋(píng)果HomePod生而孤獨(dú) 中國(guó)市場(chǎng)也難以挽救

2020 年，蘋(píng)果密集發(fā)布了不少新品。

支持 5G 的 iPhone 12 系列、搭載 M1 芯片的新 Mac、最新更新的 iPad 和 Apple Watch…… 它們接連出現(xiàn)在閃光燈下，為蘋(píng)果的 2 萬(wàn)億美元市值增輝不少。

但在燈火闌珊處，蘋(píng)果還有一款新產(chǎn)品：售價(jià) 99 美元的 HomePod mini。

最近，HomePod mini 登陸中國(guó)，讓蘋(píng)果在中國(guó)智能音箱市場(chǎng)又增加了一絲存在感——但 749 元的售價(jià)，又讓它的本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們放心不少。

實(shí)際上，在中國(guó)智能音箱市場(chǎng)的主流玩家中，蘋(píng)果是唯一的外國(guó)品牌。

1、HomePod：生得晚，且生而孤獨(dú)

蘋(píng)果發(fā)布 HomePod 的時(shí)間，是在 2017 年 6 月——距今已經(jīng)超過(guò)三年。

當(dāng)時(shí)，智能音箱戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)是烽煙四起——尤其是蘋(píng)果總部所在的美國(guó)，Amazon Echo 和 Google Home 都在瘋狂蠶食市場(chǎng)，其中亞馬遜早在 2014 年底就進(jìn)入到智能音箱市場(chǎng)，而 Google 則是在 2016 年。

HomePod 不僅問(wèn)世晚，還很貴，售價(jià) 349 美元。

但 Tim Cook 并不把對(duì)手放在眼里，他在當(dāng)時(shí)的采訪(fǎng)中表示：

我們從來(lái)都不會(huì)最先制造某個(gè)產(chǎn)品，而目的是要造出最好的。我們?yōu)橛脩?hù)提供驚喜體驗(yàn)，所以我們不會(huì)推出我們認(rèn)為不好的產(chǎn)品。

他還說(shuō)，蘋(píng)果是一家非常熱愛(ài)音樂(lè)的公司，希望為用戶(hù)提供更出色的家庭音樂(lè)體驗(yàn)——他還表示，既然蘋(píng)果重新發(fā)明了便攜音樂(lè)播放器，那么，家庭音樂(lè)播放器也當(dāng)如此。

一直到今天，蘋(píng)果官網(wǎng)都將 HomePod 安放在 Music 一欄之下。

話(huà)說(shuō)回來(lái)，HomePod 發(fā)布晚，上市更晚——發(fā)布半年多后，一直到 2018 年 2 月，HomePod 才正式發(fā)售。用戶(hù)拿到之后，結(jié)果與 Tim Cook 說(shuō)的一樣：它的確是一款異常優(yōu)秀的家庭音樂(lè)播放設(shè)備。

同時(shí)，HomePod 售價(jià)昂貴也有其原因。根據(jù) TechInsights 發(fā)布的數(shù)據(jù)，HomePod 的物料成本高達(dá) 216 美元。

但是，它一點(diǎn)都不智能，Siri 就像是一個(gè)智障；不僅如此，在對(duì)第三方音樂(lè)平臺(tái)的支持上，它還只支持 Apple Music；不僅如此，它也不支持其他品牌的設(shè)備來(lái)進(jìn)行藍(lán)牙連接。

實(shí)際上，在最終評(píng)價(jià) HomePod 時(shí)，外媒 The Verge 選用了 Lonely 這個(gè)詞，它恰如其分地描述了一個(gè)封閉、固執(zhí)的 HomePod：

它堅(jiān)守著蘋(píng)果軟硬件結(jié)合的產(chǎn)品理念，一面優(yōu)秀而又一面平庸，拒絕和解，也拒絕合作，驕傲地闖入到一個(gè)全新的智能音箱戰(zhàn)場(chǎng)中。

2、HomePod 錯(cuò)過(guò)的 2018 年

2018 年第一季度，HomePod 在全球多個(gè)國(guó)家發(fā)售之后，其表現(xiàn)并不如意。

當(dāng)時(shí)，全球智能音箱市場(chǎng)正處于爆發(fā)期。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Strategy Analytics 發(fā)布的全球智能音箱出貨量報(bào)告，Amazon 拿下 400 萬(wàn)臺(tái)，Google 借助發(fā)布不久的 Google Home mini 增長(zhǎng)了 7 倍，達(dá)到 240 萬(wàn)部——阿里巴巴在中國(guó)市場(chǎng)出貨量達(dá)到了 70 萬(wàn)臺(tái)。

而蘋(píng)果在當(dāng)季僅僅出貨了 60 萬(wàn)部 HomePod，排名第四。

這個(gè)成績(jī)，開(kāi)始讓蘋(píng)果感到擔(dān)憂(yōu)。按照彭博社援引知情人士的說(shuō)法，蘋(píng)果在當(dāng)年 3 月下旬下調(diào)了 HomePod 銷(xiāo)量預(yù)測(cè)以及訂單數(shù)量，并且消減了供應(yīng)商英業(yè)達(dá)（Inventec Corporation）的訂單。

接下來(lái)的 2018 年第二季度，蘋(píng)果以 70 萬(wàn)部的出貨量再次排名第四。

值得一提的是，對(duì)于這個(gè)成績(jī)，Strategy Analytics 表示看好——它表示，Amazon、Google 并不在乎利潤(rùn)率，只考慮出貨量，使得具有相似功能的智能音箱產(chǎn)品的廠(chǎng)商進(jìn)入市場(chǎng)變得非常困難；雖然如此，這也給高端智能音箱市場(chǎng)提供了機(jī)會(huì)。

報(bào)告認(rèn)為，蘋(píng)果已經(jīng)在高端智能音箱市場(chǎng)建立了早期領(lǐng)先地位。

然而，后來(lái)的事實(shí)證明，蘋(píng)果第二次獲得全球第四，也是最后一次———從此，蘋(píng)果的全球排名再也沒(méi)有超過(guò) 2018 年 Q1 和 Q2 的排名表現(xiàn)。

2018 年第三季度，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)猛烈爆發(fā)，阿里、百度、和小米分別憑借旗下的廉價(jià)機(jī)型在中國(guó)市場(chǎng)跑馬圈地。而 Amazon、Google 和蘋(píng)果則在中國(guó)大陸之外的其他市場(chǎng)繼續(xù)耕耘，仿佛互相獨(dú)立，互不干涉。

某種程度上，全世界似乎存在兩個(gè)智能音箱市場(chǎng)，一個(gè)是中國(guó)大陸市場(chǎng)，一個(gè)是境外市場(chǎng)。

當(dāng)季，亞馬遜和 Google 繼續(xù)占據(jù)龍頭老大、老二地位——而中國(guó)的阿里、百度、小米則分別以 220 萬(wàn)、190 萬(wàn)和 190 萬(wàn)部排列其后，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)當(dāng)季蘋(píng)果的 110 萬(wàn)部。

那一次，蘋(píng)果排名第六。

在 2018 年以前，Strategy Analytics 的全球智能音箱排名中，往往只給出前五名的排名；但是考慮到蘋(píng)果的影響力，它并未被歸入到 Other，而是以第六名繼續(xù)出現(xiàn)。

3、中國(guó)市場(chǎng)也幫不了 HomePod

2018 年第四季度，恰逢購(gòu)物季，HomePod 也在全球智能音箱市場(chǎng)的暴漲中，比上個(gè)季度增加了 45%——當(dāng)然，蘋(píng)果主動(dòng)降價(jià)也是其中一個(gè)因素。

饒是如此，蘋(píng)果當(dāng)季還是排名第六，占比 4.1%。

實(shí)際上，從 2018 年 Q3 季度開(kāi)始到 2020 年 Q1，蘋(píng)果連續(xù)七個(gè)季度排在全球第六，其市場(chǎng)份額也一直在 4% 到 6% 之間浮動(dòng)。

其中，在 2019 年 1 月，蘋(píng)果 HomePod 業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了一個(gè)重要突破——它以 2799 元的高價(jià)進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)，這是亞馬遜和 Google 都無(wú)法實(shí)現(xiàn)的事情，也是蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的另一個(gè)機(jī)會(huì)。

由此，蘋(píng)果也成為首個(gè)實(shí)質(zhì)上進(jìn)入到中國(guó)智能音箱市場(chǎng)的國(guó)際大牌。

然而，2799 元的價(jià)格，無(wú)論從各種角度去看，都是一個(gè)感人的價(jià)格；尤其是在中國(guó)國(guó)內(nèi)已經(jīng)經(jīng)歷了一輪智能音箱大戰(zhàn)之后，整個(gè)國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)已經(jīng)下沉到百元級(jí)——這時(shí)候，HomePod 更是顯得高高在上。

當(dāng)然，在價(jià)格之外，Siri 的智能性和中文水平，以及 Apple Music 在中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，也讓它在中國(guó)市場(chǎng)受到質(zhì)疑。

從結(jié)果來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)并未能給 HomePod 的出貨量帶來(lái)什么改變。

根據(jù) Strategy Analytics 公布的數(shù)據(jù)，2019 年的四個(gè)季度，HomePod 的全球出貨量不斷增加，分別是 110 萬(wàn)部、140 萬(wàn)部、180 萬(wàn)部、260 萬(wàn)部——但與此同時(shí)，全球智能音箱市場(chǎng)的盤(pán)子也在增大，增加了 70%。

事實(shí)上，即使進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果在 2019 年四個(gè)季度的占比依舊分別是 4.3%、4.4%、5.1% 和 4.7%——2020 年第一季度，包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)，蘋(píng)果在全球范圍內(nèi)一共出貨了 140 萬(wàn)部 HomePod，占比 4.9%。

同時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 給出的數(shù)據(jù)，2020 Q1，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)被百度、阿里和小米三家牢牢占據(jù)，占比超過(guò) 96%——已經(jīng)呈現(xiàn)出嚴(yán)重的馬太效應(yīng)。

而包括蘋(píng)果在內(nèi)的其他玩家，加起來(lái)出貨量不超過(guò) 40 萬(wàn)臺(tái)。

HomePod 進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)機(jī)，實(shí)際上正逢中國(guó)智能音箱大爆發(fā)，但它在數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)的公開(kāi)數(shù)據(jù)中，一直被歸于 Other 之列。

4、HomePod mini 來(lái)了

2020 年，多重因素作用下，全球智能音箱市場(chǎng)呈現(xiàn)出疲軟之勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，2020 年第一季度，全球智能音箱市場(chǎng)同比增長(zhǎng)了 8.2%；第二季度，同比基本上持平，甚至還略有下降；到了第三季度，同比增長(zhǎng)率恢復(fù)為 2.6%。

值得一提的是，在 Q3 報(bào)告中，Strategy Analytics 還表示，智能音箱用戶(hù)正越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向基于顯示屏的設(shè)備或智能顯示屏——該季度最暢銷(xiāo)的設(shè)備是亞馬遜 Echo Show 5（90 美元）和百度小度在家 1c（人民幣 499 元）。

同樣的趨勢(shì)也在中國(guó)市場(chǎng)展開(kāi)——IDC 分析師劉云也在今年表示：

新冠疫情對(duì)中國(guó)智能音箱市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊的同時(shí)也加速了市場(chǎng)升級(jí)發(fā)展…… 與語(yǔ)音、視覺(jué)等交互方式深層打通的智能應(yīng)用生態(tài)構(gòu)建，將成為市場(chǎng)后續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

在這個(gè)節(jié)骨眼上，依然堅(jiān)持好音質(zhì)的 HomePod mini 姍姍而來(lái)，帶著依舊顯得有點(diǎn)高高在上的價(jià)格，多少顯得有點(diǎn)不合時(shí)宜。

也許對(duì)于 HomePod，蘋(píng)果有堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)或者追求利潤(rùn)的主觀(guān)考量，或者有自己固有的產(chǎn)品節(jié)奏——但在客觀(guān)層面，即使有 HomePod mini 的加持，蘋(píng)果恐怕也很難改變當(dāng)前的智能音箱市場(chǎng)格局，無(wú)論是全球，還是在中國(guó)。

畢竟，機(jī)會(huì)總是稍縱即逝、一去不回的。
編輯：hfy