我國家電行業(yè)已進入成熟期,家電市場零售額逐月上揚

根據(jù)《2020年上半年中國家電市場報告》顯示，2020年上半年我國家電市場零售額規(guī)模為3690億元，比2019年同期下降14．13%，作為耐用品的家電，其消費受疫情沖擊較大。但隨著家電下鄉(xiāng)、汰舊換新、消費升級等政策的落實到位，市場潛力被進一步挖掘，市場規(guī)模有望與2019年持平。

我國家電行業(yè)已經(jīng)進入成熟期

目前，中國整個家電行業(yè)已經(jīng)進入成熟期，但是與其他產(chǎn)品不同，家電產(chǎn)品的生命力相對來說比較強，因此就算進入成熟期，但是要進入衰退期甚至產(chǎn)品消失，還要過很長一段時間，目前的成熟期主要在于一般市場幾乎飽和，各大家電之間將會在有限的市場份額內(nèi)相互競爭。從具體產(chǎn)品來看，大部分大家電產(chǎn)品如冰箱、空調(diào)、洗衣機均已進入成熟期，而空氣凈化器、凈水器等產(chǎn)品因起步較晚，目前仍處于成長期。

2020年上半年各類家電產(chǎn)量均下降

2020年1-6月全國家用洗衣機產(chǎn)量3260．2萬臺，同比下降7．2%;家用電冰箱產(chǎn)量3759．3萬臺，同比下降6．9%;彩電產(chǎn)量為8312萬臺，同比減少2．5%;房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量10414．9萬臺，同比下降16．4%。

國家統(tǒng)計局 圖表2:2020年1-6月中國各類家電產(chǎn)量（單位：萬臺） 2020年上半年，中國家電市場受疫情沖擊明顯，但隨著疫情防控向好態(tài)勢發(fā)展和各項促消費政策的落地及生效，家電廠家和商家積極調(diào)整措施到位，市場銷售明顯好轉(zhuǎn)。分季度來看，第一季度家電市場零售總額為1204億元，同比下降35．8%，第二季度零售總額為2486億元，是第一季度的兩倍多，同比2019年微增2．64%。分月度來看，家電行業(yè)在2月份經(jīng)歷零售額最低點后，開始呈現(xiàn)逐月增長的態(tài)勢，并且在6月份達到最高，6月單月的零售額突破1000億元。

家電市場零售額逐月上揚

家電代表企業(yè)營收均出現(xiàn)下滑

中國三家家電行業(yè)代表企業(yè)——美的集團、海爾智家和格力電器，2020年上半年營業(yè)收入均遭遇下滑。從營收規(guī)模來看，美的集團領(lǐng)先于海爾智家，而海爾智家領(lǐng)先于格力電器;在營業(yè)收入下降幅度上，海爾智家下降幅度較小，同比2019年下滑4%，下滑幅度最大的是格力電器，其較2019年同期下滑了28．21%，而在2020年第一季格力電器營業(yè)收入為203．96億元，同比下降49．7%，營業(yè)收入僅有2019年同期的一半。

小家電子板塊營收恢復(fù)正增長

2020年第二季度，小家電子板塊營業(yè)收入已經(jīng)恢復(fù)同比正增長，增速達到了15．29%，小家電受益于消費流量向線上集中，且部分小家電企業(yè)線上收入占比較高，收入表現(xiàn)處于各子板塊領(lǐng)先位置;上游及廚電板塊相對落后。全年來看，預(yù)計線上消費流量將主導(dǎo)家電消費市場，具備線上優(yōu)勢企業(yè)，收入表現(xiàn)將持續(xù)領(lǐng)先，同時考慮到地產(chǎn)后周期影響將進一步顯現(xiàn)，廚電子板塊收入規(guī)模筑底回升預(yù)期有所增強。

家電行業(yè)發(fā)展趨勢分析

從宏觀層面上看，我國經(jīng)濟穩(wěn)定增長、居民可支配收入預(yù)期提升、社保水平提高等因素，將繼續(xù)成為推動家電行業(yè)增長的驅(qū)動力?！笆奈濉睍r期，國內(nèi)家電市場將迎來新一輪消費結(jié)構(gòu)的快速升級和農(nóng)村市場的全面普及，智能家電正不斷地成為家電消費的主要選擇，可以預(yù)計，智能家電行業(yè)將實現(xiàn)快速的發(fā)展。另外，未來家電的需求主要靠更新?lián)Q代和消費升級，因此高端化是家電市場的整體大勢。家電企業(yè)需要把握用戶的需求變化，用技術(shù)進步催生更多符合用戶需求的家電產(chǎn)品，通過保障產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗贏取用戶粘性。

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