上游液晶面板供貨價(jià)格的將持續(xù)上調(diào)?

最近一段時(shí)間，因?yàn)樯嫌我壕姘骞┴泝r(jià)格的持續(xù)上調(diào)，引發(fā)一線市場(chǎng)上不少品牌電視產(chǎn)品的零售價(jià)上漲。據(jù)媒體公開報(bào)道，包括小米、創(chuàng)維、TCL等企業(yè)已經(jīng)公開表態(tài)漲價(jià)，相信接下來(lái)海信、長(zhǎng)虹、飛利浦、夏普等一大批企業(yè)，也將會(huì)順勢(shì)上調(diào)零售價(jià)。

電視產(chǎn)品的逆勢(shì)漲價(jià)，這一現(xiàn)象，在家電市場(chǎng)消費(fèi)一片低迷、各個(gè)家電品類低價(jià)格亂戰(zhàn)層出不窮的社會(huì)背景下，無(wú)疑成為家電行業(yè)的大事件。更引發(fā)行業(yè)媒體，還有眾多社會(huì)媒體的共同關(guān)注和熱議。

當(dāng)前很多社會(huì)人士和媒體普遍關(guān)注的話題是：電視價(jià)格還會(huì)一路上漲嗎？電視價(jià)格戰(zhàn)是否會(huì)因此而結(jié)束？電視這一輪的漲價(jià)能持續(xù)多久呢？一邊是電視企業(yè)迫于面板供價(jià)而上漲，另一邊卻是消費(fèi)低迷出貨不暢，面對(duì)這種“割裂”的商業(yè)局面，彩電廠商們到底應(yīng)該怎么辦？漲還是不漲，這不是一道選擇題，而是一道經(jīng)營(yíng)題。

對(duì)于上述一系列疑問(wèn)，家電圈認(rèn)為，要想找到問(wèn)題的最終答案，必須要溯本追源。首先，這一輪的彩電漲價(jià)，顯然是被外界普遍誤讀。這一輪絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的彩電產(chǎn)品市場(chǎng)漲價(jià)，而是產(chǎn)業(yè)鏈趨于競(jìng)爭(zhēng)理性和發(fā)展成熟后的整機(jī)正常價(jià)格體系恢復(fù)。

當(dāng)前，這一輪因?yàn)橐壕姘骞﹥r(jià)上調(diào)，導(dǎo)致的彩電終端出貨價(jià)上調(diào)，不是漲價(jià)，而是恢復(fù)市場(chǎng)的正常價(jià)格體系。事實(shí)上，過(guò)去幾年來(lái)，受到上游液晶面板產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)業(yè)過(guò)剩”引發(fā)的企業(yè)間火拼，加上下游小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的硬件不賺錢經(jīng)營(yíng)模式?jīng)_擊，最終引發(fā)了一輪持續(xù)多年的彩電低價(jià)格惡戰(zhàn)。

由此，這也直接給市場(chǎng)和用戶形成彩電價(jià)格還會(huì)一直走低，彩電就是便宜的錯(cuò)誤認(rèn)知。事實(shí)上，液晶電視價(jià)格戰(zhàn)從最初的32英寸，一路打到如今最暢銷的65英寸，而且開始向80英寸等超大屏快速蔓延。但是，這并不意味著，當(dāng)前六百多元的32英寸、一千多元的55英寸，以及2千多元的65英寸，就是彩電產(chǎn)品的正常價(jià)格體系。這是過(guò)去幾年液晶面板產(chǎn)業(yè)洗牌，以及彩電整機(jī)市場(chǎng)洗牌，共同引發(fā)的產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格“畸形”惡果。

如今，隨著液晶面板產(chǎn)業(yè)“京東方+TCL華星”兩強(qiáng)格局到來(lái)，這不只是迅速推動(dòng)面板價(jià)格恢復(fù)到過(guò)去的正常水平，讓面板企業(yè)擁有更多的利潤(rùn)投入下一代顯示技術(shù)的研發(fā)。同時(shí)，這也直接帶動(dòng)了下游的液晶電視整機(jī)價(jià)格開始恢復(fù)到正常水平。

當(dāng)然，這并不是彩電企業(yè)和商家的主動(dòng)漲價(jià)，而是基于產(chǎn)業(yè)鏈的恢復(fù)正常價(jià)格，而且是全行業(yè)的企業(yè)集體行為。因此并不會(huì)在根本上造成在一線市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)“分裂”，這反而會(huì)帶動(dòng)更多彩電企業(yè)關(guān)注產(chǎn)品技術(shù)和功能的產(chǎn)品，以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性升級(jí)應(yīng)對(duì)此后的面板價(jià)格波動(dòng)。說(shuō)白了，這正是彩電企業(yè)“調(diào)結(jié)構(gòu)、謀利潤(rùn)”的最佳時(shí)機(jī)。

那么，對(duì)于眾多的彩電經(jīng)銷商，以及消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，最為關(guān)心的問(wèn)題則是，接下來(lái)彩電市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)還會(huì)繼續(xù)嗎？彩電市場(chǎng)真的會(huì)由此走上一路上漲的通道嗎？顯然，彩電市場(chǎng)是一個(gè)開放競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，有價(jià)格上調(diào)自然也會(huì)有價(jià)格下降，彩電市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)肯定不會(huì)一直持續(xù)，同樣彩電的漲價(jià)也不會(huì)一直持續(xù)。因?yàn)?，這由彩電市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)格局共同主導(dǎo)的。

在中國(guó)市場(chǎng)上，無(wú)論是彩電，還是全品類家電，有一個(gè)基礎(chǔ)性的常識(shí)，所有家電廠商都心里清楚：那就是企業(yè)的生存前提，一定是規(guī)?；苿伲袌?chǎng)消費(fèi)主力軍還是在中低端市場(chǎng)上。也就是說(shuō)大眾消費(fèi)群體對(duì)于價(jià)格還是非常敏感的。這也就決定了，這一輪彩電價(jià)格的恢復(fù)性上調(diào)是勢(shì)在必行，但價(jià)格恢復(fù)幅度偏小，而且階段性的價(jià)格促銷也會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)。

所以，無(wú)論是商家，還是用戶，都不需要對(duì)這一輪的彩電漲價(jià)過(guò)度關(guān)注和解讀。需要的時(shí)候就出手，不需要的時(shí)候再便宜也不要買，這是常識(shí)。特別是對(duì)于商家，還想采取賭一把、賺一票的心態(tài)，參與彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，顯然是后患無(wú)窮。

雖然這幾年來(lái)，彩電市場(chǎng)上的高端轉(zhuǎn)型聲音大、動(dòng)作也不小，但是所有廠商心里都清楚，向高端要利潤(rùn)，是努力的方向之一，但絕對(duì)不是當(dāng)前主要的目標(biāo)任務(wù)。而且，很多企業(yè)的高端轉(zhuǎn)型，更多只是高價(jià)賣貨，很難在一線市場(chǎng)上形成規(guī)?；帕?。
責(zé)任編輯：tzh