如何能讓電視行業(yè)邁入新的篇章，“高端化”能成功嗎

不知不覺，2020年已經(jīng)進(jìn)入9月，在一場(chǎng)全球公共衛(wèi)生事件的影響下，2020年似乎走得特別快。

這場(chǎng)突如其來的變故，讓許多本就“負(fù)重前行”的行業(yè)雪上加霜，彩電市場(chǎng)就是其中之一，自2016年中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模突破5000萬的天花板之后，市場(chǎng)正式開始進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)。

與此同時(shí)，各大品牌只能想盡辦法來用各種新方式“挑逗”消費(fèi)市場(chǎng)，“高端化”忽然間成為了他們的一致方向，不少品牌企圖通過嘗試以高端芯片、微型創(chuàng)新等技術(shù)沖出行業(yè)低谷。

那“高端化”能讓電視行業(yè)邁入新的篇章嗎？還是說“高端化”只是解決行業(yè)進(jìn)入“隧道視野”的一時(shí)之選？

一、“隧道視野”中，電視行業(yè)僅靠“高端化”蒙眼狂奔？

據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，2020上半年，我國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)零售量為2089萬臺(tái)，同比下降9．1%。低迷的市場(chǎng)一直在延續(xù)，以至于“價(jià)格戰(zhàn)”再現(xiàn)電視行業(yè)，其實(shí)去年相關(guān)問題曾一度得到緩解，似乎讓彩電市場(chǎng)走出價(jià)格戰(zhàn)有了曙光，但隨著一場(chǎng)黑天鵝的到來化為烏有，今年行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)趨勢(shì)反而更加明顯。2020年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸和主要品牌的產(chǎn)品均價(jià)就去年同期相比都出現(xiàn)了大幅下跌。

2020年H1重點(diǎn)尺寸均價(jià)同比變化

2020年H1主要品牌均價(jià)同比變化（外資品牌指三星、索尼、夏普）

但“價(jià)格戰(zhàn)”真的能帶動(dòng)行業(yè)的復(fù)蘇嗎？答案大家都清楚，肯定不能。即便是上半年國(guó)內(nèi)銷量第一的小米，其2020年上半年全球出貨量?jī)H為280萬臺(tái)，較2019年上半年的419萬臺(tái)，足足下跌了33%，說到底這個(gè)成績(jī)根本不值得炫耀。

行業(yè)突破勢(shì)在必行，“高端化”成為一面旗幟。今年上半年無論是小米推出售價(jià)高達(dá)49999元的“全球第一款量產(chǎn)透明OLED電視”、還是創(chuàng)維拿出19999元的S81 Pro，都能看出國(guó)內(nèi)“平價(jià)”品牌上探高端市場(chǎng)的決心。

但是光有決心可能還真不夠，看看早兩年，從4K到8K，從4G到5G，每一次變革對(duì)于這些品牌都是機(jī)遇，但能真正抓住的沒有幾個(gè)，原因是許多品牌只看到大家都在轉(zhuǎn)型，不得不被動(dòng)跟隨，從“概念”上也確實(shí)跟上了，但其實(shí)相關(guān)“配套”并沒有跟上，說到底這是整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了“隧道視野”。

所謂“隧道視野”是指“當(dāng)一個(gè)人身處隧道，他看到的就只是前后非常狹窄的視野。形容不拓心路，難開視野，視野不寬，腳下的路也會(huì)愈走愈窄?！?/p>

相比國(guó)產(chǎn)品牌，一些“國(guó)外大牌”們的目光顯然更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，從上面“主要品牌均價(jià)同比變化”一圖就能看出，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中三星、索尼、夏普三家外資品牌的均價(jià)降幅最低，是因?yàn)樗麄兠靼?，即便是邁入高端化，用“價(jià)格開道”的方式也絕不可取。

以連續(xù)14年登頂全球電視銷量冠軍的三星為例，其在今年一季度，全球電視市場(chǎng)的份額達(dá)到32．4%的歷史新高，同比增加3．1個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比增加0．1個(gè)百分點(diǎn)。這已經(jīng)是三星的份額連續(xù)四個(gè)季度保持在30%以上。

三星能取得這些成績(jī)，分析其上半年的動(dòng)作，三星沒有盲從行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)，將重心依舊放在技術(shù)領(lǐng)域，從液晶面板業(yè)務(wù)全面換道量子點(diǎn)、大力研發(fā)MiniLED、落實(shí)QD-OLED技術(shù)落地等等，這些舉措讓三星電視顯得“別具一格”。

很顯然，三星已經(jīng)作為“第一梯隊(duì)”率先走出了“隧道視野”，為什么三星電視能率先沖出“隧道視野”？除了謀定技術(shù)破局的大方向外，三星還有一些“小動(dòng)作”。

二、“摳細(xì)節(jié)”讓三星越跑越快

如果是美術(shù)生同學(xué)，對(duì)于“摳細(xì)節(jié)”這個(gè)詞一定不陌生，一幅畫只有抓住細(xì)節(jié)部分才能真正打動(dòng)人。這在電視行業(yè)也越來越適用，在大量硬件產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，產(chǎn)品想要出圈，同樣需要更加專注于極致的細(xì)節(jié)。

1、打破場(chǎng)景邊界，電視開啟全新生活

重構(gòu)家庭場(chǎng)景，是三星越跑越快的第一個(gè)“細(xì)節(jié)”。

在家庭場(chǎng)景中，電視產(chǎn)品的應(yīng)用范圍越來越廣，不僅早已走出“客廳”，在“臥室”、“娛樂室”等其它場(chǎng)所也正在“發(fā)揚(yáng)光大”，但是在這些場(chǎng)景下，傳統(tǒng)電視產(chǎn)品缺少場(chǎng)景細(xì)分，內(nèi)容還是那些內(nèi)容，功能也還是那些功能。

三星看到這一現(xiàn)象后，率先做出了變革。如最新推出的Q950TS，去掉顯示器周圍的大部分邊框，打造接近99%的屏幕機(jī)身比，是當(dāng)前市場(chǎng)上屏幕占比最大的產(chǎn)品之一。通過“超感全視屏”為用戶帶去的是前所未有的“沉浸感”，讓客廳不止于客廳，家庭也能擁有影院版的觀影體驗(yàn)。

為了進(jìn)一步融入“臥室”這一“舒適”場(chǎng)景，三星的多款電視都配備了“薄幕一線”的極簡(jiǎn)電纜解決方案，可以整齊地管理電纜，讓電視融入臥室的同時(shí)，依舊保持臥室的整潔。

突破電視產(chǎn)品的傳統(tǒng)使用場(chǎng)景，為消費(fèi)者升級(jí)了全新生活，這是三星電視越跑越快的“第一步”。

2、“去電視化”提升電視的美學(xué)價(jià)值

“去電視化”是三星“摳細(xì)節(jié)”的第二點(diǎn)。

電視產(chǎn)品“去電視化”看起來非?！懊堋?，但三星電視卻讓其成為了現(xiàn)實(shí)。“美學(xué)”是近兩年三星電視多次提及的一個(gè)詞匯，當(dāng)“美學(xué)”融入進(jìn)電視產(chǎn)品，電視也就跳出了傳統(tǒng)定義。

從2017年開始，三星電視就開始主動(dòng)契合用戶對(duì)于品質(zhì)生活的需求，像2017年三星推出的The Frame畫壁系列電視，完全顛覆了外界對(duì)于電視產(chǎn)品的認(rèn)知;2019年推出的The Serif畫境系列電視也是延續(xù)了這一風(fēng)格。一臺(tái)電視當(dāng)用戶使用時(shí)，它是電視，當(dāng)用戶關(guān)機(jī)后，它還可以是名畫、是時(shí)鐘、是家庭環(huán)境的一部分。

在QLED 8K電視Q950TS上，三星“電視美學(xué)”再次升華，超感全視屏和傾斜支架設(shè)計(jì)讓電視的裝飾、藝術(shù)感表現(xiàn)得更加強(qiáng)烈，也讓外界充分認(rèn)識(shí)到三星致力于將電視打造成藝術(shù)品的決心。

當(dāng)“電視不止于電視”，對(duì)于用戶而言這是全新的體驗(yàn)。這也是為什么三星電視能在整體大環(huán)境不濟(jì)的環(huán)境里完成“逆市而上”的重要原因。

3、極致功能的“實(shí)用化”

實(shí)用化的技術(shù)功能提升，是三星能長(zhǎng)期屹立于行業(yè)頂端的最重要原因。

能夠看見目前市場(chǎng)上電視產(chǎn)品創(chuàng)新的路徑與以前的智能手機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新非常相似，都逃不開幾個(gè)點(diǎn)，一是功能堆砌;二是“無腦”大屏化;三是“無用創(chuàng)新”增多。

也不管用戶用不用，好不好用，會(huì)不會(huì)用，只要有上述三點(diǎn)之一，都會(huì)將創(chuàng)新旗幟高高舉起。

為什么說三星的創(chuàng)新是“實(shí)用化”創(chuàng)新呢？

還是以三星QLED 8K電視Q950TS為例，Q950TS所搭載的幾項(xiàng)技術(shù)都屬于開行業(yè)之先河。如音畫追蹤OTS+技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)完全改變了電視產(chǎn)品的音效體驗(yàn)，讓電視從固定音效輸出變成了真正意義上的“動(dòng)態(tài)音效”。

簡(jiǎn)單來說就是，當(dāng)我們觀看電視畫面時(shí)，如出現(xiàn)一輛汽車從左往右開，聲音的效果不再只是一成不變，而是會(huì)跟隨畫面車輛移動(dòng)，觀眾可以十分清晰的感受到聲音是從屏幕上哪個(gè)方位發(fā)出的，感受身臨其境的效果。

又比如上面有說到的智能控聲AVA技術(shù)，它能夠監(jiān)測(cè)環(huán)境噪音，自動(dòng)加強(qiáng)聲音清晰度。還能夠根據(jù)環(huán)境噪音，例如料理機(jī)或吸塵器的聲響，調(diào)整對(duì)話的音量。

此外，三星的“實(shí)用”技術(shù)還有自適應(yīng)圖像技術(shù)、Q交響樂、8K人工智能增強(qiáng)技術(shù)等等，而這些技術(shù)也是三星電視能長(zhǎng)期立足于高端市場(chǎng)的本質(zhì)原因。

從場(chǎng)景、到設(shè)計(jì)再到功能，三星電視在全方位打破“電視”的定義，三星越跑越快也就理所當(dāng)然。

三、“隧道”外，電視行業(yè)還能看多遠(yuǎn)？

三星能率先走出電視行業(yè)的“隧道視野”是實(shí)力的體現(xiàn)，但即便走出了“隧道”行業(yè)也未必就是一片坦途，電視市場(chǎng)想要迎來市場(chǎng)所期待的“爆發(fā)”，還有幾個(gè)關(guān)鍵問題需要解決。

1、8K是趨勢(shì)，內(nèi)容生態(tài)是“咽喉”

現(xiàn)階段，電視品牌都在談8K，8K固然是趨勢(shì)，但不見得人人都能跟上這股趨勢(shì)。

為什么這樣說？8K沒能喚起消費(fèi)市場(chǎng)太大的動(dòng)靜，根本原因還是8K內(nèi)容生態(tài)的缺失，這一環(huán)節(jié)不解決，8K終究只能是“幻想”。沒有內(nèi)容無論技術(shù)多么成熟也是白搭，用戶一樣不會(huì)買單。

而目前，8K技術(shù)已然跑在了前面，有的玩家在被動(dòng)地等“等內(nèi)容”;有的玩家卻選擇了主動(dòng)出擊“沒有8K內(nèi)容，我來創(chuàng)造內(nèi)容”。

三星成為了后者，像Q950TS配備了三星量子點(diǎn)8K AI處理器，實(shí)現(xiàn)非8K片源在視覺上的提升，使原本低于8K分辨率的內(nèi)容，提升到接近8K畫質(zhì)的水準(zhǔn)。也就是說通過8K AI影響增強(qiáng)技術(shù)，同樣片源的視頻內(nèi)容，三星電視的呈現(xiàn)效果將會(huì)更加真實(shí)。

三星的主動(dòng)出擊，為8K內(nèi)容生態(tài)的缺失開拓了一條全新的解決方案，或許只有在類似技術(shù)普及后，8K電視能夠迎來真正的爆發(fā)。

2、“智能化”也需別樣精彩

除了8K之外，“智能化”是電視產(chǎn)品的另一個(gè)大方向，電視產(chǎn)品顯然也需要符合智能化的趨勢(shì)。華為、小米等互聯(lián)網(wǎng)玩家雖然在電視領(lǐng)域新開辟出了“智能屏”這一細(xì)分賽道，但如果仔細(xì)對(duì)比，能發(fā)現(xiàn)即便名字是叫“智能屏”，而在實(shí)際使用方面無非也就是在傳統(tǒng)電視產(chǎn)品上多了一些功能的拓展。

許多功能以及覆蓋場(chǎng)景，使用傳統(tǒng)電視同樣能夠滿足，那真正的“電視智能化”應(yīng)該是什么樣的？

這個(gè)問題或許現(xiàn)階段很難界定，但我們也能從品牌方的動(dòng)作略窺一二。三星在“電視智能化”方面也走得比較靠前，像8K AI處理器、搭載了全球首款的WIFI 6技術(shù)、AI語音控制等等，三星電視的智能化大都作用在了電視產(chǎn)品的“底層”，而不是分場(chǎng)景、分領(lǐng)域地在實(shí)現(xiàn)。

說白了，就是一款智能技術(shù)的應(yīng)用應(yīng)該適配于“全場(chǎng)景”，不應(yīng)該只是對(duì)某些使用場(chǎng)景進(jìn)行提升。

如果說一開始電視產(chǎn)品進(jìn)入人工智能的風(fēng)口還是匆忙跟風(fēng)，那么現(xiàn)階段電視產(chǎn)品已經(jīng)成為人工智能硬件不可或缺的一環(huán)，在8K領(lǐng)域的進(jìn)擊也是如此，也代表電視行業(yè)在走出“隧道”之后，還有“高地”需要繼續(xù)攀爬，無論如何有看的見的目標(biāo)遠(yuǎn)比“蒙眼狂奔”要好。

總結(jié)

現(xiàn)階段，我們正在經(jīng)歷由“數(shù)字時(shí)代”邁向“智能時(shí)代”的變革，消費(fèi)市場(chǎng)也在迎來諸多改變，雖然目前電視產(chǎn)品的“直接替代品”還沒有出現(xiàn)，但看得見的“潛在替代品”也在慢慢浮出，電視產(chǎn)品無論是想走出“低谷”，還是想要保持競(jìng)爭(zhēng)力，“高端化”確實(shí)是必須路徑，但這條路怎么走，三星或許能成為優(yōu)秀的案例。