智能坐便器零售額同比2020上半年增長9.1%

2015年，對于智能手機行業(yè)來說是“血雨腥風(fēng)”的一年。這一年全球智能手機出貨量近13億部，華為、小米、OPPO、vivo等沖進了出貨量前十，但也有很多小廠倒下了，整個行業(yè)洗牌、重構(gòu)。

然而，對智能衛(wèi)浴行業(yè)來說卻是發(fā)皇張大的一年。一把春風(fēng)，將無數(shù)的企業(yè)帶進了這個風(fēng)口。智能馬桶作為智能衛(wèi)浴行業(yè)重要的組成部分，國人對于智能馬桶蓋的熱衷也始于這一年，財經(jīng)作家吳曉波發(fā)表的一篇熱文《去日本買只馬桶蓋》。此后，市場引得各方勢力“群蛇出洞，萬馬齊鳴”，熱鬧非常！

市場現(xiàn)狀：疫情激活全民健康意識后，行業(yè)規(guī)模保持穩(wěn)定增長

這半年多以來，由于受到疫情的影響，“健康”更是成為全民關(guān)注的焦點，智能馬桶這類健康家用產(chǎn)品迅速起勢，取得不錯市場表現(xiàn)，一體化智能馬桶成為家庭生活的重要家用電器之一。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，僅2020年上半年，智能馬桶一體機的零售量為30.1萬臺，同比增長13.5%。

2017-2022年中國智能馬桶一體化機零售量及增速分析

從零售額角度來看，我國智能馬桶一體機零售額也呈現(xiàn)逐年增長。2019年智能馬桶一體機零售額為24億元，同比增長9.1%。2020年上半年智能馬桶一體機的零售額為10.2億元，同比增長6.4%。

從市場格局來看，目前，智能馬桶高端品牌主要被美系和日系占據(jù)，松下、TOTO、伊奈均在國內(nèi)設(shè)有工廠，憑借技術(shù)和品牌的先發(fā)優(yōu)勢壟斷高端市場，中端市場以傳統(tǒng)衛(wèi)浴和部分專業(yè)電子電器企業(yè)為主，隨著家電企業(yè)的介入，行業(yè)成混戰(zhàn)局面。

功能體現(xiàn)：三個基礎(chǔ)三大方向

智能馬桶自從在國外誕生以來，無論是早期的簡單設(shè)計應(yīng)用，還是如今眼花繚亂的科技創(chuàng)新，一直都是以加熱、清洗、沖水為三個最基礎(chǔ)的功能。在此基礎(chǔ)上，核心技術(shù)支持下的先進功能的日漸增多，以及人性化使用體驗的不斷提升，是眼下智能馬桶產(chǎn)品的兩大創(chuàng)新方向。

“三個基礎(chǔ)”功能，體現(xiàn)在具體的智能馬桶產(chǎn)品上是豐富多彩的。僅就2016年市面上的智能馬桶產(chǎn)品功能來看，加熱、清洗與沖水即已包含了很多的技術(shù)創(chuàng)新。比如加熱，不僅是水溫加熱還有座圈加熱；就水溫加熱而言，又有傳統(tǒng)的儲熱加熱方式和先進的即熱恒溫加熱方式的區(qū)別。再如清洗，有水溫可適時調(diào)控與不可適時調(diào)控的區(qū)別，以及專門針對婦洗研發(fā)的特殊功能等；還有沖洗，最關(guān)鍵的功能在于解決沖力大的同時又能兼顧節(jié)水性能。

而“三大方向”所指的先進功能的增多，范圍也越來越廣泛，比如活性炭除臭、夜燈設(shè)計、音樂搭載甚至按摩功能等；消費者最關(guān)心的人性化使用體驗的提升，則主要體現(xiàn)在考慮老人和小孩方便使用、適應(yīng)人口增多的家庭使用等；此外，智能馬桶新品在廁前、中、后設(shè)計三道消毒防線，有效阻隔細菌和病毒傳播，預(yù)計具有殺菌、除菌、消毒功能的智能坐便器將成為市場主流。

就目前來看，智能馬桶產(chǎn)品如何定位市場價格，以及消費者如何判斷智能馬桶的質(zhì)量與實用性，都與這“三個基礎(chǔ)，三大方向”有關(guān)。

破局之道：行業(yè)規(guī)范、研發(fā)投入雙管齊下

5年時間，智能坐便器迎來兩次大的機遇。一是前文所提的“吳曉波事件”，智能馬桶行業(yè)正是抓住了這一機遇，駛?cè)氚l(fā)展快車道；5年后，智能坐便器再次迎來第二個機遇：疫情肆虐導(dǎo)致全民健康意識達到空前高度。

然而，相信很多人也感受到，能使生活變得更健康的各類產(chǎn)品也因此刷屏各大社交媒體平臺。但是，在此期間，具有健康屬性的智能馬桶反而在這些平臺上鮮少被提及。

談及這一現(xiàn)象時，或許消費者對智能馬桶的認(rèn)知度遠沒有達到期望的程度、產(chǎn)品規(guī)范、研發(fā)投入等問題仍然是智能馬桶行業(yè)面臨的發(fā)展困局。

目前，一些中小企業(yè)的低質(zhì)產(chǎn)品進入市場，以低價競爭，只為賺取塊錢，導(dǎo)致行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。針對這一現(xiàn)象，有關(guān)部門將對智能坐便器產(chǎn)品質(zhì)量進行分級，進一步規(guī)范行業(yè)產(chǎn)品指標(biāo)。據(jù)悉，產(chǎn)品將分為三個等級，三級為符合國家標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，達到國內(nèi)先進水平的產(chǎn)品為二級，達到國際先進水平的產(chǎn)品為一級。為打消消費者顧慮，對安裝服務(wù)進行規(guī)范，中國家用電器協(xié)會智能衛(wèi)浴電器專委會牽頭起草了T/CHEAA 0013-2020《智能坐便器安裝服務(wù)規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)，并于2020年5月27日發(fā)布實施。

另一個需要改變的行業(yè)現(xiàn)狀，是企業(yè)研發(fā)投入較低，研發(fā)實力不高。行業(yè)基數(shù)小，營業(yè)收入有限，導(dǎo)致許多企業(yè)不愿意投入更多的資金和人力進行研發(fā)。

隨著人們的生活水平和消費能力的提升，以及智能技術(shù)在家居生活中的應(yīng)用普及，智能馬桶的應(yīng)用也逐漸擴展到個體家庭。從長遠來看，智能坐便器行業(yè)有良好的的發(fā)展前景。無論從國內(nèi)倡導(dǎo)提升消費者的生活質(zhì)量，還是國內(nèi)通過創(chuàng)新升級來拉動內(nèi)需，智能坐便器都符合目前發(fā)展的大趨勢。
責(zé)任編輯:pj