雷軍再炫耀智能制造，卻暴露了小米的智能制造困境

小米最被贊揚的，是其互聯(lián)網(wǎng)思維，早期“饑餓營銷”被玩得出神入化，這也給人以小米互聯(lián)網(wǎng)公司的印象。

正因為如此，小米常常被人詬病為沒有制造，產(chǎn)品都是通過代工模式制造出來，自身沒有制造實力。當大家都在談智能制造之時，小米很著急，雷軍也很著急，嘗試扭轉人們對其印象。

在剛剛過去的小米十周年慶典中，雷軍不得不將主調(diào)切換成智能制造，他在回顧過去的十年時，其實是在給人們強調(diào)小米一直都有智能制造，小米的十年，就是其智能制造的十年，為此還把小米工廠搬出來證明。

再炫耀智能制造

8月18日，雷軍在其微博上發(fā)布一則消息稱，因新手機需求火爆導致供不應求，其和小米集團總裁王翔、小米集團副總裁曾學忠組隊欲去給工廠幫忙擰螺絲，卻被產(chǎn)線負責人拒絕了，理由是小米智能工廠已經(jīng)實現(xiàn)了全自動化生產(chǎn)，不需要人工擰螺絲。

不可否認，小米非常擅于玩互聯(lián)網(wǎng)，雷軍也是強于制造話題。屢屢被詬病的制造問題，終于隨著小米智能工廠的投產(chǎn)開始轉變。雷軍是否真的要去工廠擰螺絲不得而知，但卻引發(fā)了更多人對小米智造工廠及小米手機的關注。

雷軍微博中所指的小米智能工廠位于北京亦莊，是小米用互聯(lián)網(wǎng)賦能制造業(yè)的產(chǎn)物，總建筑面積1.86萬平方米，投資金額6億元，已經(jīng)成為全行業(yè)領先的智能化“黑燈工廠”，設計年產(chǎn)能達百萬級，大規(guī)模使用自動化產(chǎn)線、5G網(wǎng)絡、機器人、大數(shù)據(jù)等技術。

除作為小米高端旗艦專用生產(chǎn)線，該工廠還在新工藝試制開發(fā)、預研項目、標桿標準工藝輸出、自動化裝備研發(fā)著重發(fā)力；其已于2019年12月31日正式開工，小米10至尊紀念版正是該工廠的首個量產(chǎn)超高端機型。

小米智能制造投入杯水車薪

從該工廠的介紹中我們不難發(fā)現(xiàn)，其設計產(chǎn)能僅為百萬級別；而小米自2011年以來，出貨量從27萬臺一路狂漲，至2019年，手機出貨量達到了驚人的1.246億臺，亦莊工廠的產(chǎn)能相對小米當前的產(chǎn)量，連個零頭都不到。

小米手機歷年銷量（來源：小米，OFweek維科網(wǎng)整理）

即便說該工廠專門生產(chǎn)高端機，其產(chǎn)量也很難滿足市場需求，小米9在整個生命周期中的銷量是249萬臺（數(shù)據(jù)來自安戶）；小米10雖然剛出來半年，據(jù)知乎上多位網(wǎng)友推測，銷量大約為350萬，都遠遠高于該智能工廠的產(chǎn)能。

如果未來小米要加大高端機型的銷量的話，該工廠也是遠遠無法滿足需求的。因此，該工廠的作用也被諸多行業(yè)人士質疑，認為該工廠主要是為小米研發(fā)中心小批量生產(chǎn)概念機使用。

另外，從工廠投入看，小米該智能工廠投入為6億元人民幣，對普通人來說，這是一筆非常巨大的投入，但對小米這家全球第五大手機制造商來說，簡直可以忽略不計，要知道，現(xiàn)在的高端裝備，價格動輒幾百萬上千萬，億元級別的設備也不在少數(shù)。

要知道三星近年撤離中國轉投越南過程中，僅廠房投入就高達120億美元，約合人民幣840億元；即便是國內(nèi)的智能制造廠房建設，十億元級別的投資也屢見不鮮。

因此，小米投入的6億元，只能說是試水，遠不能說這是在為小米的制造服務；網(wǎng)友@起個名真費勁 甚至這么說：小米沒有工廠。

否認營銷為王，“饑餓”卻相隨

相較前三位手機大廠，小米歷年研發(fā)費用都比較低，2016年小米研發(fā)投入為21億元；2019年小米研發(fā)投入為75億元，遠不及該年度華為的1317億元（含其他領域投入）、蘋果的160億美元（約合人民幣1107億）。

小米研發(fā)投入低，與其缺乏智能制造脫不開，沒有產(chǎn)線、廠房等制造環(huán)節(jié)的牽絆，也沒有在芯片領域的巨額支出（據(jù)傳澎湃芯片投入了10億元），小米確實不用在研發(fā)上過多的投入，目前亦莊工廠的規(guī)模相對于小米的制造需求來說，根本不值一提。

小米歷年研發(fā)及營銷費用（來源：小米，作圖：OFweek維科網(wǎng)）

需要特別說明的是，互聯(lián)網(wǎng)營銷玩得好，支出的費用也很少。2019年小米營銷支出僅33.55億，遠遠低于蘋果、華為這兩家千億級營銷支出大牛。Morketing研究院今年5月發(fā)布的《3C &家電行業(yè)2019年營銷花費榜單》顯示，小米營銷支出僅排名23位，是全球排名前四手機大廠中最低的。

不過小米的知名度并不比華為、蘋果、三星低多少，在部分人群中反而最高。小米能以這么低的營銷支出獲得如此高的市場知名度，不得不說小米互聯(lián)網(wǎng)營銷做得非常好。

在十周年慶典演講中，小米除了大談智能制造外，也對“饑餓營銷”質疑進行了側面回應，在反駁“說我們小米不懂研發(fā)，只靠營銷”時說：“我做了幾十年研發(fā)”。

不可否認，小米確實通過自己的開發(fā)，將高大上智能手機做成了千元機甚至百元機，讓中國百姓對智能機觸手可及。

但縱觀其一路走來的營銷套路，始終逃不出“饑餓營銷”的影子，起步時如此，小米9推出時也是這樣；現(xiàn)在的小米10，雷軍直接用“因市場火爆到需要他帶領高管擰螺絲”在互聯(lián)網(wǎng)上推助一把，說白了，還是陷入“饑餓營銷”的循環(huán)中。

在網(wǎng)友cat maomao看來，缺貨依舊是小米的慣用套路，不值得相信。

5%背后卻是拋棄制造業(yè)

小米口碑好，一大原因就是物美價廉，小米手機在同等性能產(chǎn)品中有價格優(yōu)勢，率先建立中國一流手機品牌之路；雷軍更是在2018年鄭重做出硬件利潤率不高于5%的承諾。小米依靠互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，可以大大縮減常規(guī)渠道的營銷支出；良好的供應鏈管理也大大壓縮了制造環(huán)節(jié)的成本投入等確實讓小米有此底氣。

所不知的是，在中國包括華為、OPPO、vivo在內(nèi)硬件利潤率超過5%的企業(yè)鳳毛麟角，小米只是說出了一個難以實現(xiàn)的真實情況而已；它沒告知公眾的是，小米互聯(lián)網(wǎng)服務業(yè)務營收凈利潤率高達40%這一事實。

兩相比較，一個天上，一個地下。硬件利潤這么低，小米也就失去了對制造業(yè)的興趣。如果跨入生產(chǎn)環(huán)節(jié)，小米需要投入更多的精力與資金，這有可能會讓小米的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢失去鋒芒。

再者，如果小米真的全身心進入制造環(huán)節(jié)并實現(xiàn)了智能制造，那么小米將可以把富士康、英華達賺取的利潤扣除下來，甚至會延長到芯片制造環(huán)節(jié)，那么小米可節(jié)省下來的費用將會大幅上升，所能賺取的硬件利潤也將遠不止5%，雖然能讓消費者獲益，但不符合小米“硬件利潤率不高于5%”的承諾。

如果將利潤空間降至5%以內(nèi)，那么小米在制造環(huán)節(jié)的投入相當于白干，不符合小米作為一家商業(yè)公司的本性。

種種原因，使得小米在制造環(huán)節(jié)上并不是很上心，5%的承諾結合當時背景也不過是為上市做背書而已。

而從小米將亦莊智慧工廠定性于“高端機制造+新工藝試制開發(fā)、預研項目、標桿標準工藝輸出、自動化裝備研發(fā)著重發(fā)力”，可以看出小米更多的是把該工廠當成實驗室，用于降低研發(fā)成本。如果是這樣一個定位，那么6億元的投入還算是合理的。

做局生態(tài)，小米不缺制造之心

不過，小米不癡迷制造，不等于說小米不想做制造。

目前小米已經(jīng)在開始推進二期工廠的建設，從已透露信息看，小米二期工廠同樣是要打造成為智慧工廠，繼續(xù)延續(xù)高端自動化之路。

從這可以看出，小米心存從制造環(huán)節(jié)分一杯羹的念頭；而支撐小米不放棄智能制造的，正是其布局的生態(tài)鏈。

截至2020年，小米生態(tài)鏈企業(yè)超過200家，年營收超過300億元，小米AIoT也成為了全球最廣泛的物聯(lián)網(wǎng)平臺，每年創(chuàng)新設計的產(chǎn)品、推向市場的產(chǎn)品數(shù)以億計，如此龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，每年投入的制造成本不計其數(shù)；加上小米自身數(shù)以億計的產(chǎn)品制造需求，將生態(tài)鏈延伸至制造環(huán)節(jié)，對小米來說，也是一筆不錯的收入。

對目前的小米來說，制造尚未成型，但布局已現(xiàn)端倪。