2020年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告

8月5日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的第十七屆“世界品牌大會(huì)”在北京舉行，并發(fā)布了2020年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。 根據(jù)報(bào)告顯示，2020年度《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》的總價(jià)值為246920.58億元，比去年增加28210.25億元，增加幅度為12.90%。 本年度排行榜中，共有來自食品飲料、輕工業(yè)、建材、傳媒、紡織服裝、醫(yī)藥、機(jī)械、照明電器等在內(nèi)的27個(gè)相關(guān)行業(yè)的品牌入選。 其中，照明電器行業(yè)中有4家照明企業(yè)榮登榜單，分別為雷士照明、歐普照明、佛山照明、得邦照明。

值得注意的是，今年已是雷士照明第九次登上“中國(guó)品牌500強(qiáng)排行榜”，品牌價(jià)值達(dá)379.56億元，同比增長(zhǎng)16%；佛山照明更是連續(xù)15年登上“中國(guó)品牌500強(qiáng)排行榜”，品牌價(jià)值182.36億元，同比增長(zhǎng)15.48%。

中國(guó)照明品牌企業(yè)崛起

經(jīng)過多年的發(fā)展，全球LED照明行業(yè)的產(chǎn)業(yè)體系已較為完善，形成了以東亞、北美、歐洲三大區(qū)域?yàn)?a target="_blank">中心的產(chǎn)業(yè)格局。其中，以飛利浦照明、歐司朗、通用電氣等為代表的傳統(tǒng)照明品牌龍頭主要來自歐美國(guó)家，在LED照明行業(yè)擁有一定的品牌效應(yīng)。 近年來，隨著中國(guó)照明產(chǎn)業(yè)快速崛起，LED照明快速發(fā)展應(yīng)用，及國(guó)際照明市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，部分歐美照明巨頭進(jìn)行了一系列自身照明業(yè)務(wù)整合，調(diào)整并尋求在照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新階段占據(jù)一定的市場(chǎng)地位。 2014年，飛利浦將LED照明等通用照明業(yè)務(wù)組成獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的飛利浦照明（目前已更名為“Signify（昕諾飛）”）公司并獨(dú)立上市。 2016年，歐司朗以4億歐元將旗下的傳統(tǒng)光源、LED光源、LED燈具和系統(tǒng)等部門分拆，以朗德萬斯（LEDVANCE）品牌出售給木林森。 2019年，通用電氣將旗下主營(yíng)LED照明和傳統(tǒng)照明解決方案及照明傳感器、控制和軟件部門Current公司出售。 2019年，科銳宣布出售其照明產(chǎn)品業(yè)務(wù)部門，包括用于商業(yè)、工業(yè)和消費(fèi)者應(yīng)用的LED照明燈具、燈泡以及企業(yè)照明解決方案業(yè)務(wù)。 國(guó)際照明企業(yè)相繼退出通用照明舞臺(tái)，以中國(guó)為代表的東亞地區(qū)迅速已成為全球LED照明產(chǎn)業(yè)制造中心，占全球產(chǎn)值的比例高達(dá)70%。其中，陽(yáng)光照明、得邦照明、歐普照明、凱耀照明、佛山照明、三雄極光、雷士照明、立達(dá)信等一大批國(guó)內(nèi)優(yōu)秀品牌照明企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)。

4家上榜照企營(yíng)收穩(wěn)步增長(zhǎng)

就成功躋身2020年“中國(guó)品牌500強(qiáng)排行榜”的4家照明企業(yè)來看，佛山照明成立于1958年，是較早一批成立的照明企業(yè)之一。歐普照明、得邦照明成立于1996年，雷士照明成立于1998年，屬于同一批成立的照明企業(yè)。 高工LED查閱資料發(fā)現(xiàn)，佛山照明于1993年在深交所上市，成為照明行業(yè)第一家上市企業(yè)；歐普照明于2016年8月上市；得邦照明于2017年3月上市；雷士照明于2010年5月在香港上市。

通過以上4家企業(yè)近3年的營(yíng)收情況來看，佛山照明、歐普照明、雷士照明營(yíng)收均保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，得邦照明營(yíng)收在2018年則出現(xiàn)小幅下滑，但在2019年再次實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。 某種程度來看，業(yè)績(jī)穩(wěn)定持續(xù)增長(zhǎng)的背后，也是照明企業(yè)品牌影響力的有力印證。 回顧近兩年，國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變，國(guó)際貿(mào)易環(huán)境充滿不確定性。在整體大環(huán)境低迷狀態(tài)下，各家LED照明企業(yè)紛紛在品牌、渠道、研發(fā)技術(shù)、生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、人才及管理等方面建立核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 其中品牌優(yōu)勢(shì)，作為核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，成為各家LED照明企業(yè)的必爭(zhēng)之地。

“品牌建設(shè)”成照明企業(yè)發(fā)力方向

總體來講，目前我國(guó)照明市場(chǎng)還比較分散，行業(yè)集中度不高，市場(chǎng)份額雖然有向優(yōu)勢(shì)品牌集中的趨勢(shì)，但至今還未形成具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。在此背景下，各家照明企業(yè)紛紛發(fā)力品牌建設(shè)，以提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，獲取更多市場(chǎng)份額。佛山照明深耕照明行業(yè)60余年，近年來圍繞“專業(yè)、健康、時(shí)尚、智能”的全新品牌形象，全方位、多渠道進(jìn)行品牌宣傳，并推動(dòng)“佛山照明”品牌從行業(yè)品牌向大眾品牌過渡。據(jù)高工LED觀察，佛山照明通過傳統(tǒng)媒體、移動(dòng)新媒體以及終端形象展示等途徑，多舉齊下提升品牌影響力。 除了通過以上途徑進(jìn)行品牌宣傳，佛山照明還將社會(huì)責(zé)任視為品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。新冠肺炎疫情爆發(fā)之后，佛山照明在做好自身疫情防控工作的同時(shí)，積極踐行國(guó)企社會(huì)責(zé)任，火速支援各地疫情戰(zhàn)線的建設(shè)，分別向武漢“火神山醫(yī)院”、河南鄭州版“小湯山醫(yī)院”等多地捐贈(zèng)照明、電工產(chǎn)品，與全國(guó)人民一起共渡難關(guān)，直面疫情，凸顯應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任。 雷士照明經(jīng)過20多年的不斷成長(zhǎng)，現(xiàn)已在國(guó)內(nèi)擁有2大制造基地、2個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化研發(fā)中心和國(guó)家認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室、34家運(yùn)營(yíng)中心、3000多家品牌專賣店以及遍布全球5萬+的銷售終端；在海外，建有符合歐洲標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品開發(fā)中心，并在40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立了經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)。 自成立以來，雷士照明就立志深耕產(chǎn)品品質(zhì)、以顧客為中心，用高品質(zhì)的產(chǎn)品、高品質(zhì)的解決方案服務(wù)千千萬萬用戶，實(shí)現(xiàn)品牌的逆勢(shì)成長(zhǎng)。同時(shí)，用戶的信任和選擇又進(jìn)一步提升雷士照明的品牌影響力，形成品牌、產(chǎn)品、用戶三者之間的良性閉環(huán)。 在雷士照明看來，“品牌的價(jià)值，真實(shí)地存在于顧客和用戶心中。所有榮譽(yù)，皆為序章，鞭策每一位雷士人以顧客至上，聚焦再聚焦，堅(jiān)持再堅(jiān)持，努力再努力，突破再突破?！?歐普照明為了提升品牌影響力，于2019年發(fā)布“超越所見See Beyond”的品牌理念，并通過不斷踐行企業(yè)創(chuàng)新理念，打造客戶心中最具信任的照明品牌形象；通過促進(jìn)行業(yè)升級(jí)與變革，持續(xù)強(qiáng)化品牌在設(shè)計(jì)師圈層的影響力。 得邦照明也通過20多年的深耕細(xì)作和持續(xù)改善，在70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)與近500家進(jìn)口商、分銷商和代理商建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，積累了廣泛的客戶群體并樹立了優(yōu)秀的品牌形象。 隨著通用照明逐漸觸及行業(yè)天花板，LED照明邁入下半場(chǎng)，有限的替換市場(chǎng)以及存量競(jìng)爭(zhēng)是目前階段的特征，如何活下去、如何活得更好、如何活得有意義，這是照明企業(yè)應(yīng)該思考的問題。