直播賽道新觀察：甄會選嘗試場景化直播，尋找市場突破口

經(jīng)歷了長達半年的困境和停頓，市場經(jīng)濟如今終于迎來逐步的復蘇和發(fā)展。企業(yè)、品牌開始逐漸意識到電商經(jīng)濟的重要性，電商、直播異軍突起。在室內(nèi)娛樂場所依然無法大規(guī)模開放的現(xiàn)狀下，直播形式的場景化和多元化成了電商直播新的發(fā)展趨勢。

主流洞察，開拓場景化直播新思路

7月9日，甄會選推出名為“逢九買酒DJ夜”的主題直播，將“逢九買酒”這一甄會選老牌欄目與充滿現(xiàn)代感的“DJ夜”場景結(jié)合，在直播間迸發(fā)出了新的火花。

(7月9日，甄會選推出“逢九買酒DJ夜”主題直播)

此次“DJ夜”直播的推出并非偶然，甄會選直播負責人Jessie介紹，“場景化直播的概念我們從年初就有在規(guī)劃，如今，各個平臺都在進軍直播市場，找到差異化的路線、給觀眾留下印象，才有機會吸引更多的訂閱和分享，從而收獲更好的口碑和更多的轉(zhuǎn)化。而場景化直播正是在這一洞察之后做出的新的轉(zhuǎn)變?！?/p>

(自4月以來，甄會選逐步嘗試多種形式的場景化直播，形式有趣、引流效果顯著)

“天團”出道，人貨合一

除了獵奇的場景化直播，甄會選還同時推出了由三位資深主播組成的“聯(lián)播天團”——“齊嗨生活推薦官”七七、“精算種草小姐姐”夭夭和“甄選好物小能手”元元。三位主播分別代表了甄會選“優(yōu)質(zhì)”、“優(yōu)價”和“優(yōu)選”的經(jīng)營理念，從大牌甄選、美好低價及BOSS直薦的角度進行商品的推薦和種草，發(fā)展品牌和促進銷貨相輔相成，完成特色直播間全鏈路的打造。

(甄會選“聯(lián)播天團”首秀，三人分別代表“優(yōu)選”“優(yōu)價”“優(yōu)質(zhì)”的平臺理念)

7月下旬，甄會選直播間即將全面登陸包括甄會選APP首頁、甄會選官方微信公眾號、小程序及線下門店在內(nèi)的各大媒介及渠道，全新打造的“聯(lián)播天團”也即將開啟新的征程。直播間通過三個特色板塊，將品牌理念中的“美好”和“好價”整合貫通，達到了“人貨合一”、“1+1>2”的傳播效果。

(甄會選直播間特色欄目：“BOSS也瘋狂”“大牌聯(lián)秀”“美好價道”)

經(jīng)過了一年多的高速發(fā)展，電商直播逐漸進入成熟期，隨著越來越多企業(yè)和商家的參與，直播的形式和走向也出現(xiàn)了更多的可能?！皥鼍盎背蔀槲脩粞矍虻男滦问剑敲慈绾未蛟旄迂S富有趣甚至沉浸的場景體驗，就成了品牌需要進一步考量和洞察的課題，期待像甄會選這樣有想法、有特色的電商平臺今后可以帶來更多新鮮的理念和思考，為市場的發(fā)展注入更多活力。