為什么中國TCL和海信給索尼帶來了很大的壓力？

2020年索尼電視全球表現(xiàn)不樂觀。

北美地區(qū)家電行業(yè)資深人士分析，進(jìn)入21世紀(jì)以來，對索尼電視來說有兩個(gè)重要事件是其分水嶺：

一是2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)給索尼帶來了巨大的影響；二是正在發(fā)生的、但不知何時(shí)結(jié)束的全球爆發(fā)的新型冠狀病毒。

2008財(cái)年索尼電視業(yè)務(wù)虧損20億美元，這是當(dāng)年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)給索尼帶來的重創(chuàng)。為什么說2008年給索尼帶來的是重創(chuàng)？我們可以看幾個(gè)數(shù)據(jù)：

2005財(cái)年索尼電視虧損9億美元，2006財(cái)年虧損3億美元，2007財(cái)年一度有很好的起色，市場占有率達(dá)到19．7％。原本以為勝利在望可以借此扭虧，但未料到2008年一場全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)給索尼帶來沉重的打擊，以至于當(dāng)年索尼電視業(yè)務(wù)虧損20億美元。

北美地區(qū)一位家電行業(yè)資深人士接受藍(lán)科技采訪時(shí)表示，如今，索尼彩電在全球正面臨著急需止頹的局面，這次全球疫情對索尼電視全球業(yè)務(wù)可能又是一記重拳。即使拋開疫情因素，最近幾年索尼電視的全球化業(yè)務(wù)正在萎縮。

首先，2008年以后網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容崛起，給其他品牌帶來了機(jī)會。這些品牌在內(nèi)容生態(tài)上保持優(yōu)勢，給索尼帶來壓力；

其次，索尼一貫的產(chǎn)品戰(zhàn)略是重硬件、輕軟件，更別說系統(tǒng)和運(yùn)營。雖然畫質(zhì)技術(shù)一直是索尼認(rèn)為的重點(diǎn)，但最近幾年已經(jīng)被中國海信、韓國三星超越。由于索尼電視智能化系統(tǒng)落后，在這方面中國海信和TCL已經(jīng)有明顯優(yōu)勢。

三是索尼被迫引入安卓系統(tǒng)彌補(bǔ)智能與內(nèi)容的短板，同時(shí)被迫犧牲低端產(chǎn)品，爭取最大的毛利率。而在經(jīng)濟(jì)環(huán)境很惡劣時(shí)，消費(fèi)者對索尼的需求明顯會降低，這一變化并非索尼技術(shù)導(dǎo)致，而是價(jià)格過高的產(chǎn)品，與消費(fèi)需不匹配。2008年索尼電視的表現(xiàn)就是最好的例證。

今年疫情對全球經(jīng)濟(jì)的影響，遠(yuǎn)超過2008年美國引發(fā)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。因此，上述家電行業(yè)資深人士對索尼在全球的表現(xiàn)比較悲觀。

無獨(dú)有偶。同樣還有業(yè)內(nèi)消息人士稱，全球電視品牌正在盡力改變當(dāng)前的現(xiàn)狀，以期2020年下半年增加出貨量，彌補(bǔ)上半年由冠狀病毒大流行造成的銷量下滑。

根據(jù)Sigmaintell Consulting的數(shù)據(jù)，2020年第一季度全球電視出貨量同比下降4．8％至5040萬臺，第二季度下降幅度擴(kuò)大至12．2％至4740萬臺，索尼是最大的輸家。

有媒體報(bào)道，索尼電視出貨量僅達(dá)到其上半年銷售目標(biāo)的30％，由于全球疫情導(dǎo)致部分工廠停產(chǎn)和停止運(yùn)營的索尼，其電視出貨量在第二季度受到很大影響。消息人士指出，全球零售渠道，索尼能否在下半年大幅提高銷量還有待觀察。

索尼報(bào)告去年第四季度營業(yè)利潤下降了57％。今年由于冠狀病毒爆發(fā)有太多的不確定性，因此索尼未提供本年度的展望。

由于冠狀病毒打擊了對其智能手機(jī)圖像傳感器、照相機(jī)和電視的需求，該電子娛樂公司公布了1－3月的營業(yè)利潤為354．5億日元（3．31億美元），而去年同期為827．3億日元，這對索尼電視的全球表現(xiàn)是一個(gè)不太好的征兆。

目前，索尼已經(jīng)停止了一些工廠的生產(chǎn)，因?yàn)槭澜绺鲊畬Χ糁菩滦凸跔畈《镜男袆?dòng)和商業(yè)活動(dòng)實(shí)行了長期限制。

除自然環(huán)境以外，在彩電業(yè)的高度競爭中，中國TCL和海信給索尼帶來了很大的壓力。

消息人士指出，中國TCL雖然經(jīng)歷了第一季度的挫折，但從第二季度開始，其出貨量已恢復(fù)增長。消息人士估計(jì)，TCL有望在2020年將自有彩電品牌的整體出貨量，從一年前的全球出貨量2000萬臺提高到2200～2300萬臺。一旦達(dá)到預(yù)期，這意味著疫情下的TCL彩電將會打一場漂亮的戰(zhàn)役。

同樣，海信上半年的表現(xiàn)好于預(yù)期，這要?dú)w功于海外市場客戶的強(qiáng)勁訂單拉動(dòng)。在北美地區(qū)，海信今年上半年的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。盡管受到疫情影響，但海信積極調(diào)整策略，彩電出貨量在美國市場的良好表現(xiàn)已經(jīng)受到了對手的“重點(diǎn)關(guān)注”。

消息人士稱，受品牌供應(yīng)商庫存增加的推動(dòng)，預(yù)計(jì)到2020年第三季度，全球主要電視品牌的電視面板出貨量將環(huán)比增長30％，這將至少在本季度末之前使電視面板價(jià)格上漲。

全球范圍看，索尼電視的表現(xiàn)一方面有自身的原因和外部環(huán)境的原因；另一方面，索尼的中國對手們正在迅速發(fā)力，這對索尼的影響更加明顯。尤其是北美地區(qū)，在同等條件下，海信和TCL的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于索尼，再加上當(dāng)前的消費(fèi)跡象和2008年較為類似，因此對索尼的影響可能會超過2008年。
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