智能電視行業(yè)市場中的競爭，誰會成為第一？

2020 年以來，電視“重回家庭娛樂中心”的趨勢愈發(fā)明顯。

年初疫情期間，大家只能宅在家里，娛樂也只能在線娛樂。但是時間長了大家就會發(fā)現(xiàn)一個問題——長時間玩手機，真的很傷身體。

因為眼睛和屏幕的距離很近，無論用什么姿勢玩手機，難免都會導(dǎo)致眼睛疲勞，甚至視力下降。長時間低頭玩手機危害更大，可能會導(dǎo)致椎間盤突出，從而進一步導(dǎo)致血管神經(jīng)受壓，而產(chǎn)生肢體麻木酸痛、頭暈、頭痛、惡心、嘔吐、看東西模糊、眩暈等等癥狀。

對大多數(shù)用戶而言，“戒手機”并不現(xiàn)實，那關(guān)鍵就在于該如何改善。如果是以音影娛樂為主的用戶，那么一臺大屏智能電視，無疑是比手機更合適的選擇，可以大大緩解手機帶來的危害。

可能很多用戶都認(rèn)識到了這一點，可以明顯看到，疫情得到控制之后，智能電視需求陡增。數(shù)據(jù)顯示，2020 年 3 月，小米電視總體銷量同比增長 11.1%，環(huán)比增長 83.9%，線上銷量同比增長 15.3%。

618：榮耀、紅米貼身肉搏

2019 年以來，智能電視市場的主角一直都是小米。

小米電視 5 月發(fā)布喜報稱，小米連續(xù) 5 個季度智能電視銷量位居中國第一。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國彩電市場 2020 年第一季度銷量累計 996.3 萬臺，其中小米電視銷量累計 183.6 萬臺，市場占有率為 18.4%，繼續(xù)處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

但在近期，才進入智能電視市場不久的華為，已經(jīng)開始對小米電視的市場地位構(gòu)成越來越大的威脅，想要奪走小米電視的市場主導(dǎo)權(quán)。

618 期間智能電視市場一片火熱，各大品牌間的競爭也更加激烈，其中最受矚目的兩大品牌就是榮耀和紅米。

618 期間的電視價格戰(zhàn)并不稀奇，但紅米和榮耀之間如此明顯的針鋒相對，還是頗為令人吃驚。

榮耀智慧屏破釜沉舟

“智慧屏”這個概念是華為在 2019 年 7 月提出的，8 月在發(fā)布分布式操作系統(tǒng) HarmonyOS 之后一天，正式發(fā)布榮耀智慧屏、榮耀智慧屏 Pro。作為首款搭載華為鴻蒙操作系統(tǒng)的終端產(chǎn)品，榮耀智慧屏一開始把定位瞄準(zhǔn)高端市場,

但是很快榮耀就發(fā)現(xiàn)，智能電視行業(yè)持續(xù)數(shù)年的價格戰(zhàn)，已經(jīng)在向越來越大的尺寸蔓延，55 吋電視，已經(jīng)被從高端市場中踢出來了。

2020 年華為受到的限制禁令更進一步，同時電視回歸“家庭娛樂中心”的趨勢更加明顯，華為想要在電視市場中盡快打開局面的心情難免也更加迫切。

可以看出榮耀的決心。結(jié)合華為目前的處境來看，在智能電視市場中的競爭，也會對華為未來的生存發(fā)展產(chǎn)生重大影響。

更明確的說，比起智能手機，榮耀在智慧屏上的國產(chǎn)化可以做到更高，受到美國限制也會更少。而在物聯(lián)網(wǎng)時代愈加迫近的當(dāng)下，擁有遠場語音、視覺交互能力的智能電視的意義不再局限于單純音影娛樂硬件，更是智能家居的重要控制端口。

所以華為要爭的不是單純的電視市場，而是以鴻蒙系統(tǒng)為核心的智能生態(tài)，是其未來生存發(fā)展的希望。

但在智能電視行業(yè)內(nèi)，小米命中注定會成為華為最大的競爭對手。

小米不甘王冠跌落

小米在電視行業(yè)內(nèi)橫行，依靠的是三板斧：其一是硬件不賺錢的價格戰(zhàn)；其二是基于現(xiàn)代 UI 設(shè)計語言打造的智能電視系統(tǒng)“PatchWall 拼圖墻”；其三，就是其自 2013 年就開始經(jīng)營布局的智能家居生態(tài)。

這三板斧使出，對于傳統(tǒng)電視廠商就是降維打擊。尤其是第三點，小米的智能生態(tài)一旦打通，就會滾雪球一樣擴大競爭優(yōu)勢。所以在 2019 年初，小米正式宣布啟動“手機+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略之后，小米電視的競爭優(yōu)勢更加明顯，這才有了小米電視連續(xù) 5 個季度的銷冠戰(zhàn)績。

小米的三板斧對傳統(tǒng)廠商殺傷力很大，對華為卻不是太大威脅。

價格戰(zhàn)華為不怕、現(xiàn)代 UI 華為不缺、智能生態(tài)系統(tǒng)華為也有。華為在 2015 年就發(fā)布了 HiLink 智能家居戰(zhàn)略，2019 年 8 月發(fā)布的 HarmonyOS 是用于物聯(lián)網(wǎng)的操作系統(tǒng)，對比小米，華為同樣擁有智能家居生態(tài)系統(tǒng)，甚至在技術(shù)層面華為的優(yōu)勢更大一些。

華為 2020 年 3 月提出以開機無廣告為前提的涵蓋芯片、畫質(zhì)、音質(zhì)、內(nèi)容和智慧在內(nèi)的智慧屏標(biāo)準(zhǔn)，暗諷小米電視靠廣告盈利；小米很快就使出反擊手段，Redmi 直接對標(biāo)榮耀，618 期間榮耀智慧屏 X1 賣多少錢，Redmi 就標(biāo)同樣的價格。

華為和小米在智能電視市場中的競爭越來越激烈，現(xiàn)在從兩家的表現(xiàn)來看，小米明顯不甘于讓出市場主導(dǎo)地位，

寫在最后

華為和小米現(xiàn)在正在爭奪智能電視市場中的主導(dǎo)地位，這場競爭或許會對各自的智能家居生態(tài)發(fā)展產(chǎn)生巨大影響，而兩者分出勝負或許也用不了太久的時間。

但無論華為和小米兩者之間的競爭有多大的意義，這背后又有多深遠的影響，這場競爭還是應(yīng)該回歸市場，遵循良性競爭的市場規(guī)則。

讓兩家企業(yè)用產(chǎn)品發(fā)言，消費者自行抉擇，最終由市場本身對結(jié)果下定論。
責(zé)任編輯：tzh