行業(yè)洗牌結(jié)束，一家獨(dú)大+頭部穩(wěn)定局面形成

近日，極光大數(shù)據(jù)發(fā)布了《2019年個(gè)人網(wǎng)盤(pán)行業(yè)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱：報(bào)告）。報(bào)告指出，國(guó)內(nèi)個(gè)人網(wǎng)盤(pán)市場(chǎng)已形成互聯(lián)網(wǎng)公司、手機(jī)廠商和電信運(yùn)營(yíng)商三足鼎立的格局，其中以百度網(wǎng)盤(pán)一家獨(dú)大，騰訊微云、天翼云盤(pán)、和彩云、115、華為云空間、iCloud等產(chǎn)品各具特色。隨著5G智能時(shí)代成為主流，個(gè)人網(wǎng)盤(pán)除了傳統(tǒng)的辦公效率場(chǎng)景之外，面向家庭用戶在居家智能場(chǎng)景積極發(fā)力，運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)盤(pán)例如天翼云盤(pán)、和彩云，具備一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，有望成為智慧家庭生態(tài)中的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)中心。

行業(yè)洗牌結(jié)束，一家獨(dú)大+頭部穩(wěn)定局面形成

2016年前后，中國(guó)個(gè)人網(wǎng)盤(pán)行業(yè)經(jīng)歷了大洗牌和調(diào)整，UC網(wǎng)盤(pán)、新浪微盤(pán)、迅雷快盤(pán)、華為網(wǎng)盤(pán)、360云盤(pán)等一批服務(wù)商相應(yīng)在2016年轉(zhuǎn)型或關(guān)停。其中核心原因除了政策監(jiān)管，提升了廠商內(nèi)容審核壓力外，“免費(fèi)”模式也讓廠商們?cè)趲挼瘸杀緣毫ο孪萑肜Ь帧?/p>

而隨著商業(yè)模式的明晰以及個(gè)人用戶消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，目前個(gè)人網(wǎng)盤(pán)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展趨于穩(wěn)定，并形成了以互聯(lián)網(wǎng)巨頭、電信運(yùn)營(yíng)商、智能手機(jī)廠商三大勢(shì)力角逐的局面?；谧陨韺傩约皟?yōu)勢(shì)，各方在終端方面的布局不盡相同?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭缺乏電視終端，而在電信運(yùn)營(yíng)商中，相對(duì)于缺乏PC端的中國(guó)移動(dòng)和彩云，中國(guó)電信的天翼云盤(pán)在電視端、移動(dòng)端（手機(jī)平板）、桌面電腦端、Web端進(jìn)行了全覆蓋布局。

場(chǎng)景側(cè)重轉(zhuǎn)變，商業(yè)模式逐漸明晰

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特性與優(yōu)勢(shì)的凸顯，個(gè)人網(wǎng)盤(pán)逐漸聚焦于移動(dòng)終端，從以網(wǎng)絡(luò)文件存儲(chǔ)為主，向個(gè)人手機(jī)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)與家庭場(chǎng)景延伸。進(jìn)而出現(xiàn)了云盤(pán)的細(xì)分產(chǎn)品，如云相冊(cè)這樣專為滿足用戶手機(jī)照片數(shù)據(jù)需求，天翼云盤(pán)V8.0主推智慧家庭數(shù)據(jù)中心等。而這樣的轉(zhuǎn)變所對(duì)應(yīng)的是商業(yè)模式的明晰。

對(duì)于在5G高速建設(shè)下面臨更快速增長(zhǎng)的個(gè)人網(wǎng)盤(pán)用戶，以“會(huì)員增值服務(wù)為主，內(nèi)容付費(fèi)為輔”的模式，即面向會(huì)員提供更大空間、更高傳輸速度等增值服務(wù)進(jìn)行收費(fèi)，又面向廣告商獲得廣告收入，奠定了網(wǎng)盤(pán)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)能。并且在5G時(shí)代下，個(gè)人網(wǎng)盤(pán)的商業(yè)變現(xiàn)有望進(jìn)一步加速。

百度網(wǎng)盤(pán)占活躍領(lǐng)先，天翼云盤(pán)增長(zhǎng)率最高

據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，在用戶規(guī)模方面互聯(lián)網(wǎng)巨頭個(gè)人網(wǎng)盤(pán)占據(jù)絕大多數(shù)，其中百度網(wǎng)盤(pán)以APP MAU82.9%的份額居首位，其次為騰訊微云、和彩云、天翼云盤(pán)。但值得注意的是，MAU占比1.9%的天翼云盤(pán)，在新增用戶30天留存率、MAU同比增長(zhǎng)率、人均啟動(dòng)次數(shù)、人均使用時(shí)長(zhǎng)方面分別以63.1%、17.3%、3.1次、27.3分鐘超過(guò)其他個(gè)人網(wǎng)盤(pán)占據(jù)第一，用戶使用活躍方面表現(xiàn)突出。

在用戶屬性方面，個(gè)大網(wǎng)盤(pán)的用戶特征形成鮮明的差異性。其中互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度網(wǎng)盤(pán)與騰訊微云，用戶集中在二線及以上城市，占比均過(guò)半；而通信運(yùn)營(yíng)商的和彩云與天翼云盤(pán)則分布較為平均。值得注意到的是，天翼云盤(pán)的用戶下沉最為明顯，五線及以下城市用戶占比達(dá)14.5%，而這也被認(rèn)為是其能在多項(xiàng)核心數(shù)據(jù)方面強(qiáng)勢(shì)登頂?shù)年P(guān)鍵。

廠商差異化明顯 發(fā)揮優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)

針對(duì)在個(gè)人網(wǎng)盤(pán)市場(chǎng)上核心數(shù)據(jù)表現(xiàn)出的差異性，報(bào)告對(duì)個(gè)人網(wǎng)盤(pán)典型產(chǎn)品進(jìn)行了分析。百度網(wǎng)盤(pán)擁有龐大的用戶體量以及隨之誕生的豐富資源，并從垂直類(lèi)文件管理向內(nèi)容消費(fèi)、生產(chǎn)服務(wù)場(chǎng)景延伸；而其在會(huì)員體系方面，對(duì)普通會(huì)員進(jìn)行限速，超級(jí)會(huì)員擁有更大的容量與傳輸速度。

騰訊微云則憑借其在社交平臺(tái)微信與QQ的一鍵登錄，天然具有中國(guó)最大社交入口的優(yōu)勢(shì)；而其主打辦公場(chǎng)景的定位，則讓在與騰訊文檔協(xié)同進(jìn)行在線協(xié)同編輯下，更能促進(jìn)其用戶內(nèi)容消費(fèi)能力的發(fā)展。同時(shí)，騰訊微云還推出了智能掃描、照片智能分類(lèi)功能，更加便利辦公。

相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)系個(gè)人網(wǎng)盤(pán)，電信運(yùn)營(yíng)商系的自身優(yōu)勢(shì)發(fā)揮更為明顯。天翼云盤(pán)借助電信主干網(wǎng)絡(luò)的傳輸優(yōu)勢(shì)，對(duì)所有用戶不限速傳輸，并擁有電信級(jí)的專屬安全存儲(chǔ)機(jī)制，在安全性上具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，基于其電信運(yùn)營(yíng)商寬帶入口優(yōu)勢(shì)，讓其能有效觸海量的家庭用戶，讓電視云端以及智慧家庭場(chǎng)景下的網(wǎng)盤(pán)，能與其他端口打通，在智慧家庭迅速發(fā)展的時(shí)代搶占了先機(jī)。

而對(duì)于同是電信運(yùn)營(yíng)商的中國(guó)移動(dòng)和彩云，則憑借其用戶規(guī)模、5G網(wǎng)絡(luò)規(guī)模方面的優(yōu)勢(shì)，在快速跟進(jìn)策略下，打造了覆蓋文件備份、云換機(jī)、智能相冊(cè)、云筆記、圈子共享等廣泛的使用場(chǎng)景，在現(xiàn)今用戶從4G往5G轉(zhuǎn)換的時(shí)機(jī)下，對(duì)用戶具有普適性吸引力。

報(bào)告最后指出，對(duì)于個(gè)人網(wǎng)盤(pán)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)做了分析，明確指出了存儲(chǔ)在成為全民共同需求時(shí)，云存儲(chǔ)將成為存儲(chǔ)的主流選擇，其中以天翼云盤(pán)針對(duì)家庭場(chǎng)景推出的智慧家庭數(shù)據(jù)存儲(chǔ)中心，將相冊(cè)上云，圍繞家庭應(yīng)用場(chǎng)景推出一系列服務(wù)功能，更符合發(fā)展趨勢(shì)；而更智能化的搜索、創(chuàng)作、分類(lèi)、審查則將成為個(gè)人網(wǎng)盤(pán)廠商與用戶的共同需求。

同時(shí)，報(bào)告認(rèn)為個(gè)人網(wǎng)盤(pán)的安全性和可靠性將成為關(guān)鍵點(diǎn)，這其中如率先推出5G極速版的天翼云盤(pán)等國(guó)企背景的運(yùn)營(yíng)商云盤(pán)，則憑借5G時(shí)代下的自身優(yōu)勢(shì)，將更具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。