我國移動用戶已經(jīng)趨于飽和，月活躍用戶數(shù)量整體增速放緩

移動用戶趨于飽和

截至2019年末，我國移動用戶數(shù)量突破16億，達到16.01人，年增長3525萬人，較2018年1.49億人的增長幅度大幅下降。整體來看，隨著人口紅利的消失，我國移動用戶已經(jīng)趨于飽和。

2020年4月，我國移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶數(shù)量為11.6億人，較2019年4月同比增長1.8%，整體增速放緩。

雖然市場整體用戶規(guī)模趨于飽和，但是用戶人均使用時長和APP使用數(shù)量依然在增長。根據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)，2020年4月，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶月人均使用時長為144.8小時，同比增長12.9%;人均打開APP數(shù)量為23.7個，同比增長3.9%。

小程序應(yīng)用興起

在疫情期間，以“健康碼”為代表的政務(wù)類小程序興起，這也使小程序的普及度大幅提升。在阿拉丁指數(shù)2020年3月小程序TOP100榜單中，有8個健康碼小程序上榜。

2020年4月，微信小程序月活躍用戶達到8.49億人，同比增長24.3%;月活躍用戶超過100萬的微信小程序達到1214個，同比增長53.9%。

移動購物行業(yè)用戶持續(xù)增長

截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達7.10億，較2018年底增長1.00億，占網(wǎng)民整體的78.6%;手機網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達7.07億，較2018年底增長1.16億，占手機網(wǎng)民的78.9%。目前，我國無論是交易總額還是電商滲透率均達到全球領(lǐng)先。

在網(wǎng)絡(luò)購物中，生鮮和海外購物兩大細分市場增長趨勢顯著。根據(jù)TalkingData的數(shù)據(jù)顯示，從2017年12月到2019年12月，生鮮電商全網(wǎng)滲透率增長率超過60%，海外購物滲透率增長超過80%。

而在生鮮和海外購物市場中，頭部應(yīng)用集中度相對較低。對于市場成熟度較高的團購類應(yīng)用，在拼多多、京喜等應(yīng)用的帶動下活躍度上升，TOP3集中度接近100%。

小程序成生活服務(wù)類應(yīng)用重要入口

小程序成為生活服務(wù)類應(yīng)用的重要流量入口，根據(jù)Questmobile的數(shù)據(jù)顯示，2020年4月，美團外賣、餓了么外賣類應(yīng)用從小程序獲取的流量超過了從APP端獲取的流量。

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