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蘋果官方首次大幅度降價(jià),以求中國(guó)市場(chǎng)回血

姚小熊27 ? 來(lái)源:南方日?qǐng)?bào) ? 作者:南方日?qǐng)?bào) ? 2020-06-15 11:20 ? 次閱讀

面對(duì)國(guó)內(nèi)龐大的消費(fèi)者市場(chǎng),“傲嬌”的蘋果首次作出了妥協(xié)。日前,品牌宣布將第一次以官方形式參與天貓“6·18”折扣活動(dòng),活動(dòng)期間旗艦店最新iPhone SE、iPhone 11等全線產(chǎn)品將支持跨店滿減及提供150元會(huì)場(chǎng)優(yōu)惠券,相當(dāng)于全場(chǎng)8折起,最高直降幅度可達(dá)1830元。

這是蘋果史上難得一見(jiàn)的大幅降價(jià)調(diào)整。誠(chéng)然,品牌此舉與席卷全球的新冠肺炎疫情之下,智能終端市場(chǎng)整體表現(xiàn)萎靡,其亟須借助中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)“回血”有較大關(guān)系。然而,也被不少業(yè)內(nèi)人士解讀為,這是全球Top5品牌中唯一沒(méi)有5G的蘋果的一次“自救”行動(dòng)。

目前,無(wú)論是三星,還是國(guó)內(nèi)的華為、小米、OPPO、vivo等,都已稱得上是5G領(lǐng)域的“資深行家”。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics統(tǒng)計(jì),截至2020年第一季度,全球5G智能手機(jī)出貨量已超2400萬(wàn)部,其中僅三星、華為兩者市場(chǎng)份額之和就達(dá)到了68%,成為全球5G終端市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的“領(lǐng)導(dǎo)者”;該業(yè)務(wù)也為品牌方帶來(lái)了百億甚至千億級(jí)別的營(yíng)收。

“盡管出現(xiàn)了新冠肺炎疫情,但5G智能手機(jī)的需求依然強(qiáng)勁,尤其是在中國(guó)?!痹缜?,Strategy Analytics總監(jiān)Ken Hyers結(jié)合數(shù)據(jù)發(fā)表了這一看法。事實(shí)確實(shí)如此,據(jù)統(tǒng)計(jì),現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)所有智能手機(jī)銷量中有超三成來(lái)自5G手機(jī),即使是在三線或以下城市,5G手機(jī)用戶比例也已在短短一年內(nèi)提升至45.1%。

5G這一“后浪”的勁頭如此之猛,不僅蘋果,目前市面上仍在售的4G手機(jī)或許都有點(diǎn)“慌”。此前,國(guó)內(nèi)Top5手機(jī)品牌小米率先宣布2020年將“All in 5G”,華為(含榮耀)、OPPO、vivo的4G產(chǎn)品也計(jì)劃逐步“退市”,作為“others”的魅族、中興也發(fā)表了“全系5G”的宣言。

越早投身5G,就意味著能越早搶占市場(chǎng)。中國(guó)信通院發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示,今年1-5月國(guó)內(nèi)新上市169款機(jī)型中,約有一半都是5G手機(jī),其中華為(含榮耀)就占了約20款;相應(yīng)地,4G手機(jī)在快速“退場(chǎng)”,單月“上新”機(jī)型數(shù)量已遠(yuǎn)不上5G。此外,記者觀察到,目前在各大電商平臺(tái)及線下手機(jī)銷售市場(chǎng),4G手機(jī)的售價(jià)都出現(xiàn)了幾百到上千元不等的跳水。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,這正是廠商為旗下5G新品“挪騰位置”的表現(xiàn)。

5G大規(guī)模換機(jī)潮即將來(lái)臨,4G手機(jī)們“慌”了。不過(guò),他們?cè)摶艈??結(jié)合2G、3G的網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)規(guī)律,可以推測(cè)出4G至少在三年,甚至五年內(nèi)不會(huì)被徹底取代。以3G為例,自其于2009年正式在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)商用后,至今仍擁有著超過(guò)3700萬(wàn)的“忠實(shí)粉絲”。直至去年,行業(yè)內(nèi)才陸續(xù)傳出其已滿足退網(wǎng)條件,將逐步“退出歷史舞臺(tái)”的消息。

當(dāng)然,5G“來(lái)勢(shì)洶洶”,用戶從4G切入5G的速度很可能比前幾代演進(jìn)快得多。不過(guò),從網(wǎng)絡(luò)成熟度、覆蓋深度及廣度、套餐資費(fèi)規(guī)范度、應(yīng)用場(chǎng)景豐富度等綜合條件考慮,4G的“一哥”地位短期內(nèi)仍難撼動(dòng)。只不過(guò),5G是公認(rèn)的“未來(lái)技術(shù)方向”,廠商越早入場(chǎng)才越有機(jī)會(huì)化被動(dòng)為主動(dòng),并在這個(gè)大浪淘沙的過(guò)程搶占生存先機(jī),努力不被淘汰。

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