TCL試圖用量子點(diǎn)大屏電視產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)消費(fèi)缺口

2020開(kāi)年以來(lái)，疫情的突如其來(lái)，為整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)蒙上陰霾。最近，隨著國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)一季報(bào)陸續(xù)出齊，外界也目睹了今年家電產(chǎn)業(yè)的頗為不易。

其中大家電領(lǐng)域，是受疫情影響的重災(zāi)區(qū)，普遍遭遇量?jī)r(jià)齊跌，幾乎無(wú)一幸免。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1，國(guó)內(nèi)冰箱零售量468萬(wàn)臺(tái)，同比下降22．6%，零售額130億元，同比下降28%;洗衣機(jī)零售量603萬(wàn)臺(tái)，同比下滑27．4%，零售額107億元，同比下滑34．8%;空調(diào)零售量更是同比下滑46．6%至524萬(wàn)臺(tái)，零售額同比下滑58．1%至149億元。

再來(lái)看電視行業(yè)，每年伴隨春節(jié)而來(lái)的Q1，往往是電視傳統(tǒng)銷售旺季，但《2020年第一季度中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展總結(jié)》的數(shù)據(jù)顯示：今年一季度中國(guó)彩電銷量為996萬(wàn)臺(tái)，同比下降20．1%，零售額238億元，同比下降33．8%，銷量規(guī)模創(chuàng)下自2016年以來(lái)單一季度的最低值。

低潮不止于Q1，即便是被寄予厚望的“5．1”，在整體上也未能迎來(lái)“報(bào)復(fù)型消費(fèi)浪潮”，國(guó)民購(gòu)買力尚未被充分釋放。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，五一促銷期中國(guó)電視市場(chǎng)零售量規(guī)模為158萬(wàn)臺(tái)，同比下降8．9%;零售額規(guī)模43億元，同比下降27．3%。

不過(guò)好在，整體暗淡中亦不乏點(diǎn)燃未來(lái)的微光。盡管電視市場(chǎng)整體遭遇疫情影響，但仍有品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)。譬如數(shù)據(jù)顯示，TCL電視在今年2-3月線上銷量同比提升74．2%，第一季度TCL量子點(diǎn)電視機(jī)的銷量同比增長(zhǎng)217．1%，帶動(dòng)TCL二至三月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量同比提升9．8%。

隨著疫情放緩，這種迅猛增長(zhǎng)也延續(xù)至二季度。中怡康數(shù)據(jù)顯示，五一期間TCL電視線上線下零售量分別增長(zhǎng)2．24%和7．3%，市場(chǎng)占有率分別為13．8%和19．43%，均領(lǐng)跑整個(gè)彩電行業(yè)。

嗯，不同于此刻窗外的炙熱，全球彩電市場(chǎng)整體上仍在經(jīng)歷寒冬，但在不少人的期許中，以量子點(diǎn)為發(fā)力點(diǎn)的TCL，或?qū)⒛鎰?shì)而上，引領(lǐng)大屏風(fēng)潮，在一定程度上使彩電業(yè)由冬轉(zhuǎn)春。

打開(kāi)“蓄水池”閘門(mén)

首先無(wú)需贅言，持續(xù)進(jìn)化的量子點(diǎn)，正在改變大屏電視的未來(lái)。一個(gè)有力佐證是，位居全球電視市場(chǎng)前兩位的三星與TCL都在該領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

而倘若你深諳其運(yùn)作原理，就會(huì)覺(jué)得量子點(diǎn)是一種很迷人的技術(shù)：通過(guò)對(duì)這種納米級(jí)半導(dǎo)體材料施加一定的電場(chǎng)或光壓，它們就會(huì)發(fā)出特定頻率的光，光的頻率會(huì)隨著半導(dǎo)體尺寸的變化而變化——換句話說(shuō)，僅僅是由于大小不同，當(dāng)光照到量子點(diǎn)或當(dāng)量子點(diǎn)被電子打中時(shí)，就會(huì)發(fā)出不同顏色的光，且顏色鮮艷，還原更高，功耗低且環(huán)保，使用壽命長(zhǎng)。

當(dāng)這種奇妙的材料技術(shù)，遇上日漸增大的電視屏幕，迅速結(jié)成“1+1》2”的共生關(guān)系，它們相互提升彼此的競(jìng)爭(zhēng)力，不斷釋放合力，讓量子點(diǎn)大屏成為當(dāng)前頗具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的高端電視選擇。

這兩種趨勢(shì)疊加產(chǎn)生的能量，其實(shí)順理成章。

先來(lái)看大屏，盡管Q1和5．1電視市場(chǎng)整體黯淡，但令人欣喜的是，大尺寸電視品類迎來(lái)爆發(fā)，平均尺寸首次在Q1突破50吋，尤其是75吋電視在五一期間增長(zhǎng)明顯，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)達(dá)2%以上，其中線下市場(chǎng)占比已經(jīng)超5%。

事實(shí)上，我身邊幾乎每個(gè)用過(guò)75吋電視的朋友，都稱這是一趟“回不去的旅程”，75吋大屏屬于那種典型的“用了就回不去”系列。

這并不難理解，過(guò)去數(shù)年，即便是手機(jī)屏幕的尺寸都增大了一倍（直至如今極限），我想只要技術(shù)等客觀條件滿足，人們似乎找不到不讓電視“變大”的理由。何況很多權(quán)威機(jī)構(gòu)都已論證，2．5米的客廳寬度其實(shí)最為適宜75吋電視，因?yàn)閳D像垂直視角為20°，水平視角為36°時(shí)，人們會(huì)有更佳的視覺(jué)臨場(chǎng)感，這種視角也不會(huì)因?yàn)轭l繁轉(zhuǎn)動(dòng)眼球而造成疲勞。

這也是為什么，TCL很早就開(kāi)始布局75吋+產(chǎn)品，今年更是推出多款主打75吋+屏幕的新品，在很大程度上，他們正在引領(lǐng)大屏浪潮。

而他們能做到這一點(diǎn)，無(wú)疑要受益于量子點(diǎn)。相較于其他技術(shù)路徑，量子點(diǎn)更高的畫(huà)質(zhì)和更高的性價(jià)比，都構(gòu)成順應(yīng)大屏浪潮的核心驅(qū)動(dòng)力。

更重要的是，TCL在以量子點(diǎn)推動(dòng)大屏普及同時(shí)，還能以大屏“反哺”鞏固量子點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力，開(kāi)啟收益遞增的滾雪球效應(yīng)，讓量子點(diǎn)與大屏協(xié)同進(jìn)化，不斷將優(yōu)勢(shì)振蕩放大。

而在不少業(yè)內(nèi)人士眼中，量子點(diǎn)與大屏的相得益彰，或?qū)_動(dòng)即將溢出的需求“蓄水池”。

按照一般統(tǒng)計(jì)，中國(guó)居民家庭電視保有量約為5-6億臺(tái)，但超過(guò)安全使用周期的老產(chǎn)品比例頗高，這些以傳統(tǒng)液晶電視為主的產(chǎn)品亟待被升級(jí)迭代，因此在許多人看來(lái)，在技術(shù)未有重大突破的彩電業(yè)，消費(fèi)需求其實(shí)就像是一直在“蓄水”的水庫(kù)，而大屏與量子點(diǎn)的共舞，很可能踩準(zhǔn)了更新?lián)Q代的時(shí)代步點(diǎn)，從而合力打開(kāi)閘門(mén)。

產(chǎn)業(yè)鏈話語(yǔ)權(quán)

當(dāng)然，打開(kāi)蓄水池閘門(mén)，需要技術(shù)端的不斷蓄力。

而很幸運(yùn)的是，作為國(guó)內(nèi)首家掌握從面板制造到智能終端制造全產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，TCL在量子點(diǎn)上的技術(shù)布局非常早，且具備從上游材料，中間制造，到下游電視整機(jī)生產(chǎn)的完備生態(tài)鏈。

在我看來(lái)，這意味著兩件事。

第一是技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。公開(kāi)資料顯示，TCL早在2014年就發(fā)布了第一代量子點(diǎn)電視，在量子點(diǎn)累計(jì)5年專項(xiàng)投入超過(guò)1億，參與50項(xiàng)以上畫(huà)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的制定，量子點(diǎn)專利的申請(qǐng)位居全球第二……這讓他們能夠讓量子點(diǎn)技術(shù)不斷進(jìn)化。

譬如在今年新發(fā)布的C8和C10系列電視上，就采用了最新一代的量子點(diǎn)Pro 2020技術(shù)。它是當(dāng)前TCL量子點(diǎn)技術(shù)的巔峰，使用了更為優(yōu)質(zhì)的納米級(jí)發(fā)光材料，BT．709標(biāo)準(zhǔn)下色域值高達(dá)157%，帶來(lái)超過(guò)10億級(jí)別的色彩顯示，色純度也提升了58．3%，且色彩壽命可達(dá)6000小時(shí)都不褪色。

可以說(shuō)，這項(xiàng)技術(shù)將量子點(diǎn)色域高，色度純，色彩久的特點(diǎn)發(fā)揮到極致。另外，量子點(diǎn)Pro還可以攜手8K等技術(shù)，在大屏上自由起舞，一起將大屏價(jià)值發(fā)揮到極致。

第二是產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)。業(yè)內(nèi)皆知，突如其來(lái)的疫情，讓TCL完成了一次很有說(shuō)服力的壓力測(cè)試。要知道，大多數(shù)因沒(méi)有自有產(chǎn)線而“受制于人”的電視品牌，在復(fù)工復(fù)產(chǎn)方面都遭遇了一定困難，從而讓復(fù)蘇步伐緩慢，但與之相反，TCL在2月底就舉辦了線上新品發(fā)布會(huì)，且迅速實(shí)現(xiàn)各渠道鋪貨。

這受益于其強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈控制力。除了擁有自己的生產(chǎn)基地，TCL還擁有華星光電這家全球重要的屏幕面板供應(yīng)商，后者產(chǎn)品雖也對(duì)外供應(yīng)，但像量子點(diǎn) Pro 2020 這種頂配技術(shù)，目前只會(huì)在TCL自家旗艦機(jī)上使用。

也就是說(shuō)，不同于多數(shù)廠商在OLED產(chǎn)業(yè)鏈上的相對(duì)被動(dòng)，多年沉淀而來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈話語(yǔ)權(quán)，讓TCL可以在量子點(diǎn)領(lǐng)域，同時(shí)保證穩(wěn)定“輸出”（供貨）與“親民”（價(jià)格）。

而俯瞰整個(gè)高端大屏市場(chǎng)，這也在一定程度上解釋了，為什么中怡康調(diào)研結(jié)果顯示：2019年國(guó)內(nèi)量子點(diǎn)電視銷量是OLED電視的2．5倍;在75吋以上的大屏電視中，量子點(diǎn)電視是OLED電視的12倍。

另外，將目光放眼全球，Trend Force光電研究（Wits View）最新報(bào)告也顯示：2020年全球電視出貨動(dòng)能受疫情影響預(yù)計(jì)將年衰退5．8%，達(dá)2億521萬(wàn)臺(tái)，但其中QLED電視預(yù)計(jì)出貨量年成長(zhǎng)41．8%，達(dá)827萬(wàn)臺(tái);今年OLED 電視出貨年成長(zhǎng)率則僅為7．8%，為337．5萬(wàn)臺(tái)。

當(dāng)然，在中國(guó)市場(chǎng)，今年很多量子點(diǎn)電視的訂單，會(huì)來(lái)自“618”這場(chǎng)消費(fèi)盛宴。

我相信人們積壓已久的消費(fèi)欲望，或?qū)⒃凇?18”的大家電市場(chǎng)得到釋放。我也相信，對(duì)于那些想要換一臺(tái)電視的消費(fèi)者而言，在這個(gè)“618”，“大屏+量子點(diǎn)”，或許當(dāng)前是最理性的選擇。

責(zé)任編輯：gt