新品消費驅(qū)動消費額增長，2019年銷售額突破100億

在居民消費升級趨勢之下，隨著新品消費的迅速發(fā)展，家電新品消費供給端與需求端均有所優(yōu)化，新品消費驅(qū)動力“反客為主”，驅(qū)動消費額增長。

現(xiàn)如今，從需求端來看，隨著80/90/00后逐漸成為消費主體，個性化、差異化、有創(chuàng)意的產(chǎn)品能夠更容易地吸引年輕消費群體的關(guān)注。與此同時，居民生活水平的提升也要求市場提供精細(xì)化、多功能的家電消費產(chǎn)品，以更好滿足居民美好生活需要。

另外，從供給端來看，隨著家電企業(yè)供應(yīng)鏈效率提升，家電品牌上新周期縮短，新品供給能力提升，家電產(chǎn)品迭代加速，一系列供給端優(yōu)化的因素成為家電新品消費增長的重要動力。

據(jù)蘇寧平臺數(shù)據(jù)，2019年蘇寧平臺的新品供給能力明顯增強(qiáng)，新品銷售額和重度新品消費者均大幅上升，新品平均貨單價為商品大盤均價的2倍，新品人均訪問時長為商品大盤平均時長的1.5倍，新品成為驅(qū)動蘇寧平臺銷售額增長的核心動力之一。

從新品供給能力來看，2019年，蘇寧平臺累計發(fā)布家電新品1000萬件，較2018年同比增長233.3%；從新品銷售情況來看，2019年，蘇寧平臺新品成交過億的品牌數(shù)量達(dá)20個，新品銷售額突破100億，銷售額持續(xù)提升25%;

其中，“雙11”期間，蘇寧平臺家電新品銷量占比達(dá)15.7%。

從新品消費主體特征來看，2019年，蘇寧平臺消費者主動搜索新品次數(shù)超過10億次，較2018年增長四倍以上;重度新品消費者達(dá)2000萬，較2018年同比增長185. 7%。

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