前OPPO品牌總監(jiān)劉列回歸，操盤品牌營銷

OPPO今日宣布，任命劉列為全球營銷總裁，兼任中國區(qū)CMO，全面負責OPPO營銷工作。原OPPO全球營銷總裁沈義人將卸任。

值得注意的是，這也是近期OPPO的第二輪人事調(diào)整。此前4月9日，OPPO對外宣布任命副總裁劉波為中國區(qū)總裁。

從兩次調(diào)整來看，一是在不斷強化中國區(qū)的市場地位，這在目前全球新冠肺炎疫情蔓延之下顯得尤為必要；二是沈義人卸任，OPPO“老人”、前OPPO品牌總監(jiān)劉列回歸，操盤品牌營銷。

海外疫情蔓延 強化中國區(qū)地位

目前印度、歐洲等國產(chǎn)廠商在海外布局的重點市場，都受到了新冠肺炎疫情爆發(fā)的影響，對今年的銷量情況是個不小的挑戰(zhàn)。

而中國疫情已得到有效控制，生產(chǎn)生活陸續(xù)恢復。此前OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強曾透露，OPPO在中國的銷售數(shù)據(jù)于2月底迅速復蘇，甚至還有50%的線下門店沒有恢復營業(yè)，說明消費者的需求仍然存在。另外從公開信息來看，中國運營商今年會繼續(xù)大力發(fā)展5G，這意味著5G終端的發(fā)展也有巨大的機會。

加碼中國區(qū)成了各家手機廠商的共識，也成為爭奪銷量的重要陣地。

OPPO先是任命老人劉波兼任中國區(qū)總裁。劉波于2005年加入OPPO，并于2014年升任OPPO首席采購官。2019年，劉波出任OPPO新興移動終端事業(yè)部總裁，開始大力布局IoT領域。

一方面劉波在供應鏈方面經(jīng)驗豐富，這在中國區(qū)恢復生產(chǎn)和銷售上十分重要。在日前的采訪中，劉波也曾指出OPPO的供應鏈情況有著充分的提前布局，并未受到影響；另一方面，除了智能手機之外，5G也在促進IoT品類的爆發(fā)，IoT也會成為各家廠商提振營收的重要手段。劉波操盤下的OPPO新興移動終端事業(yè)部此前已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布了智能耳機、智能手表品類，今年下半年還將推出智能電視。

劉波此前在接受新浪科技采訪時表示，經(jīng)過一年的積累之后，OPPO今年在IoT上的產(chǎn)品節(jié)奏也將會加快。此外，他稱今年有信心在耳機和手表這兩個類型的產(chǎn)品上取得突破，并要在未來達到與手機業(yè)務一樣的高度。

劉波之后，OPPO此次再次任命劉列為全球營銷總裁，同時兼任中國區(qū)CMO，則是完成了中國區(qū)及整體市場營銷的高層調(diào)整，同時也進一步加強中國市場的精耕細作。

老人劉列回歸 操盤品牌升級

OPPO原全球營銷總裁沉義人為近年來內(nèi)部崛起的年青一代管理者，對于卸任，沉義人在個人微博上稱是個人健康原因，將休息調(diào)整一段時間。

沈義人的接替者劉列則也與劉波一樣是OPPO的老人，他是最早一批加入OPPO的老員工，也是OPPO品牌傳播建設的重要參與者之一。

資料顯示，劉列曾任OPPO品牌總監(jiān)，他在業(yè)內(nèi)最為有名的操盤之一就是促成了OPPO Find系列與“小李子” 萊昂納多的牽手，打造了Find系列廣告；此外，劉列還操盤了瞄準年輕女性的Ulike系列等多個產(chǎn)品線。

目前的OPPO正處于對手機產(chǎn)品線的大規(guī)模調(diào)整之中，此前OPPO主要依靠R系列打造爆款，一度成為中國市場第一品牌。不過隨著市場競爭的激烈以及用戶需求的變化，OPPO也開始進一步完善產(chǎn)品線布局，重啟高端Find X系列，將R系列升級為Reno系列，近日又將Ace系列獨立。如此一來，OPPO形成了以Find X系列、Reno系列、Ace系列、K系列、A系列等為核心的多個產(chǎn)品線，也覆蓋了更為全面的價位段。

在產(chǎn)品線調(diào)整的同時，OPPO也在對品牌營銷、渠道管理等進行同步升級。包括改變營銷的方式，強化科技和高端屬性；對低線城市的位置、形象、銷量不好的門店進行優(yōu)化，加大在一二線城市的渠道布局。

此時劉列回歸，一方面是如何更好的梳理目前OPPO的產(chǎn)品線，并加強每個產(chǎn)品線在用戶群中的認知；另一方面，是做好主打高端Find X系列的升級，此前吳強曾透露OPPO將會把Find X系列的更新常態(tài)化，實現(xiàn)每年至少一款。

目前中國市場的競爭尤為激烈，OPPO以及整個手機行業(yè)面臨的局面都十分復雜，劉波和劉列兩位老將來操盤OPPO中國市場，后續(xù)效果如何值得關注。