各行業(yè)報復(fù)性漲價來襲，家電行業(yè)有望受益回暖

西貝莜面村一串羊肉串賣九元、喜茶多款產(chǎn)品漲價2元、海底撈復(fù)工后漲價約6%，以及部分小吃店、“洋快餐”等也出現(xiàn)價格上調(diào)的現(xiàn)象，買還是不買？不少網(wǎng)友直呼吃不起。

伴隨疫情得到有效的控制，復(fù)工后眾多餐飲店陸續(xù)開始營業(yè)。然而，比“報復(fù)性消費”來得更快的是部分餐飲企業(yè)的“報復(fù)性漲價”。

當(dāng)下，美容美發(fā)、寵物服務(wù)、酒店服務(wù)等行業(yè)也都迎來了“報復(fù)性漲價”。與此同時，這一波“報復(fù)性漲價”也波及到家電行業(yè)。

據(jù)華創(chuàng)證券顯示，受疫情影響線下門店關(guān)閉、消費者出行受限，推動宅家消費興起，行業(yè)銷售重心由線下轉(zhuǎn)移至線上，線上渠道表現(xiàn)普遍優(yōu)于線下。

其中，2020第一季度家電板塊多品類線上銷售額實現(xiàn)正增長，且疫情加速消費升級，吸塵器、洗衣機等健康家電提價明顯。例如，契合消費者健康需求的吸塵器如期迎來新的消費窗口期，線上收入實現(xiàn)較快增長（+12%）。

此外，疫情之下消費者健康、清潔及廚房烹飪需求釋放，小家電具備免安裝屬性，受疫情影響相對較小。2020第一季度小家電行業(yè)線上收入如期實現(xiàn)高增（+11%），其中線上銷量同比持平，客單價受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級拉動，同比+10%。

更加值得關(guān)注的是，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，伴隨企業(yè)減稅落地、后續(xù)交房預(yù)期回暖，以及消費政策的落地推行，家電行業(yè)有望受益回暖。

在疫情的影響之下，眾多家電企業(yè)看到了健康家電的潛力，并積極尋求突破，大力向市場投放和推廣健康家電產(chǎn)品。根據(jù)奧維云網(wǎng)家電全品類全渠道市場快報顯示，2020年第14周全品類家電線上逐漸復(fù)蘇，諸如凈水器、凈化器、凈飲機、吸塵器等家電零售量額與零售量均呈現(xiàn)兩位數(shù)的同比增長，規(guī)模同比大幅提升。

如今，受疫情影響，失業(yè)率上升、經(jīng)濟全面下滑成當(dāng)前市場的主環(huán)境，每一位消費者都恨不得扎緊褲腰帶過日子，儲蓄資金以備不時之需。但對于健康的需求，消費者仍舊毫不吝惜增加對健康家電的購買力。

針對消費者的健康衛(wèi)生意識與需求迅速提升，家電廠商緊抓這一契機，紛紛推出主打“健康、殺菌消毒”概念的新品。

據(jù)悉，格力電器官宣開售可殺滅新冠病毒的空氣凈化器，此外格力也在研發(fā)新型UVC紫外線殺菌空調(diào);美的發(fā)布系列空調(diào)新品時，也將“節(jié)能”、“全健康”及“智能化”作為美的空調(diào)2020年市場戰(zhàn)略的關(guān)鍵詞。

隨著“健康”概念的不斷突圍，當(dāng)下除了空調(diào)以外，如冰箱、洗衣機等大家電，以及吹風(fēng)機、電飯煲、電燉鍋等小家電也在積極向健康靠攏。同時，各大型電商平臺也紛紛聯(lián)合各大家電平臺舉行健康家電線上專場，以求進一步拉動增長。

此外，當(dāng)前居民家電的平均保有量持續(xù)提升，更新?lián)Q代需求主導(dǎo)市場也為健康家電帶來契機。現(xiàn)如今，消費者對于對家電產(chǎn)品的性能、外觀設(shè)計都提出了更高的要求，對于健康科技與健康家電的需求更甚。

當(dāng)然，對于持續(xù)增長的健康家電來說，如果家電企業(yè)只是簡單地搞包裝概念、升級外觀、低價營銷等跟風(fēng)競爭的手段，是無法真正滿足用戶的健康升級需求。

專家指出，消費者健康意識增長有利于健康家電的銷售，疫情的發(fā)生使家電行業(yè)將迎來新的增長點，甚至可能引發(fā)整個行業(yè)的重新洗牌。當(dāng)前，家電廠商的首要任務(wù)是沉下心做好技術(shù)，避免將消費這一概念作為營銷噱頭。

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