2020年全球智能手機(jī)銷量同比下降13%，手機(jī)市場(chǎng)10年來最低點(diǎn)

隨著新冠病毒在全球蔓延，全球手機(jī)市場(chǎng)銷量哀鴻遍野。繼2月份全球智能手機(jī)銷量為6500萬臺(tái)，同比下降了39%后，著名數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司CCS Insights更是大膽預(yù)測(cè)，2020年全球智能手機(jī)銷量將暴跌1.5億至12.6億部，同比下降13%，大跌2.4億部至15.7億部。這將是自2011年以來，手機(jī)市場(chǎng)10年來最低點(diǎn)，真正的寒冬。

CCS還指出，全球手機(jī)銷量將在今年第二季度暴降29%。下半年依然不容樂觀，由于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的疲軟，許多消費(fèi)者和企業(yè)將推遲新的購買和現(xiàn)有手機(jī)的升級(jí)，因此，CCS預(yù)計(jì)即使在銷量強(qiáng)勁的圣誕季，今年的銷售額將比2019年下降3%，這里的手機(jī)包含智能機(jī)、翻蓋手機(jī)和功能機(jī)。

不過人們對(duì)于手機(jī)的需求只是暫時(shí)被壓抑了，并沒有消失，CCS預(yù)測(cè)手機(jī)市場(chǎng)將在2021年正式反彈，增長12%，接近或超過2019年的銷量水平，隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，2022年手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)再次繁榮，CCS預(yù)計(jì)2022年全球手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)增長13%，達(dá)20億部。

而對(duì)于5G來說，由于手機(jī)制造商正在加快降低5G手機(jī)價(jià)格，將其帶到更實(shí)惠的價(jià)格水平，CCS預(yù)計(jì)為了抵消上半年的疲軟，2020年下半年手機(jī)廠商將更加盡力，以最優(yōu)惠的價(jià)格提供5G等先進(jìn)功能，從不斷萎縮的智能手機(jī)市場(chǎng)中分一杯羹。

CCS預(yù)測(cè)，2020年支持5G的手機(jī)銷量將達(dá)到2.1億部，比2019年增長10倍，其中約一半的銷量來自中國。2024年，5G手機(jī)銷量預(yù)計(jì)將達(dá)到11.5億部，占當(dāng)年手機(jī)銷量的58%。

此前不久，全球高科技產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)TrendForce集邦咨詢半導(dǎo)體研究中心（DRAMeXchange）宣布下修2020年全球智能手機(jī)生產(chǎn)總數(shù)預(yù)測(cè)至12.96億支，YoY衰退幅度達(dá)7.5%，這已是集邦咨詢今年以來第二次下修全球智能手機(jī)生產(chǎn)總數(shù)。

盡管目前中國已經(jīng)在疫情上有所控制，但由于歐美疫情陸續(xù)升溫，各國政府防堵疫情政策加強(qiáng)，對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響層面擴(kuò)展至全球性。集邦咨詢指出，在全球經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)急劇轉(zhuǎn)疲的預(yù)期下，終端消費(fèi)性電子產(chǎn)品的需求將直接面臨沖擊，其中對(duì)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的影響包括消費(fèi)者消費(fèi)欲望轉(zhuǎn)向保守，導(dǎo)致需求向后遞延、換機(jī)周期再延長等。

手機(jī)終端需求疲軟，上游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)亦將無可避免地受到不同程度的影響，對(duì)于智能手機(jī)處理器廠商而言，今年將會(huì)是何種態(tài)勢(shì)？

據(jù)了解，智能手機(jī)處理器廠商可分為以蘋果、華為、三星為代表的自研處理器手機(jī)廠商，以及高通、聯(lián)發(fā)科、紫光展銳等第三方供應(yīng)商。在市場(chǎng)格局上，高通、聯(lián)發(fā)科、三星、蘋果、華為、紫光展銳等幾家廠商占據(jù)全球智能手機(jī)處理器市場(chǎng)大部分份額，其中高通市占率位居第一。

與第三方供應(yīng)商不同，蘋果的智能手機(jī)處理器從不外銷，只供應(yīng)自家iPhone手機(jī)；華為海思麒麟目前亦僅供應(yīng)華為手機(jī)和榮耀手機(jī)，三星的手機(jī)處理器雖可外銷，出貨主力仍為自家手機(jī)，中高端系列手機(jī)亦會(huì)使用高通的處理器。但無論采用哪種方式，智能手機(jī)生產(chǎn)總量變化都將與這些廠商息息相關(guān)。

對(duì)于今年智能手機(jī)生產(chǎn)量衰退加劇現(xiàn)象，拓墣產(chǎn)業(yè)研究院資深產(chǎn)業(yè)分析師姚嘉洋表示，以手機(jī)市場(chǎng)格局來看，手機(jī)品牌的排名應(yīng)不至于有過于激烈的變化，但由于總體手機(jī)出貨量將會(huì)下滑，手機(jī)品牌廠商的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)會(huì)更加激烈，以爭(zhēng)取更多的市占份額。

以上述情況為背景，姚嘉洋進(jìn)一步指出，若手機(jī)品牌廠商采取價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略，勢(shì)必會(huì)影響獲利表現(xiàn)，對(duì)于華為等自研處理器的業(yè)者來說，因?yàn)槿孕枰邪l(fā)費(fèi)用應(yīng)對(duì)處理器的開發(fā)，在面臨價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)下，截至2020年底，應(yīng)不至于嚴(yán)重影響處理器的開發(fā)進(jìn)度。

由于上半年的疫情影響已經(jīng)發(fā)生，使得手機(jī)品牌廠商極有機(jī)會(huì)出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)的情況，對(duì)于第三方手機(jī)處理器廠商而言，采取降價(jià)策略恐怕是下半年將會(huì)上演的戲碼，如2019年華為搭載Kirin 810的nova 5（8G+128GB）發(fā)布時(shí)售價(jià)2799元，而前幾天發(fā)布搭載Kirin 820榮耀30S（8GB+256GB）售價(jià)2699RMB，這對(duì)于其他手機(jī)廠商與第三方手機(jī)處理器廠商，勢(shì)必會(huì)造成極大的價(jià)格壓力。

因此，姚嘉洋認(rèn)為接下來高通、聯(lián)發(fā)科、紫光展銳等第三方手機(jī)處理器廠商如何在下半年迎戰(zhàn)激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)以維持一定的市占率，同時(shí)又要維持一定的獲利能力，將是相當(dāng)大的考驗(yàn)。

此外，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Canalys 近日發(fā)布報(bào)告稱，日本智能手機(jī)市場(chǎng)在 2020 年將受到巨大沖擊，這是日本智能手機(jī)市場(chǎng)繼 2019 年出貨量同比下降 10.9% 之后的又一次跳水。Canalys 預(yù)測(cè)，5G 手機(jī)的采納度和針對(duì) 5G 的基礎(chǔ)建設(shè)進(jìn)度會(huì)有一定的延遲。在最佳情景中，日本智能手機(jī)出貨量會(huì)降至 2510 萬臺(tái)，同比下降 13%；如果情勢(shì)急轉(zhuǎn)直下，日本智能手機(jī)出貨量將降至 2070 萬臺(tái)，同比下降 28%。

總之，2020年，從行業(yè)角度來看，眾多的手機(jī)企業(yè)正在經(jīng)歷著變化，80%的企業(yè)準(zhǔn)備好過苦日子，做頭部企業(yè)的日子也不太好過。但有一點(diǎn)的是堅(jiān)持就是勝利。

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