消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)前景廣闊，車載智能硬件市場(chǎng)投資熱度減退

隨著國(guó)家政策支持，5G等技術(shù)推動(dòng)，中國(guó)智能硬件產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)優(yōu)化。近日，iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布了《2020中國(guó)智能硬件行業(yè)發(fā)展全景研究報(bào)告》，圍繞中國(guó)智能硬件市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、智能硬件終端主要細(xì)分領(lǐng)域（如智能家居、消費(fèi)電子、智能交通）、以及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析解讀。

中國(guó)智能硬件行業(yè)發(fā)展加快，即將踏入萬(wàn)億市場(chǎng)

智能硬件指通過將硬件和軟件相結(jié)合，對(duì)傳統(tǒng)設(shè)備進(jìn)行智能化改造。具備信息采集、處理和連接能力，可實(shí)現(xiàn)智能感知、交互、大數(shù)據(jù)服務(wù)等功能的新興互聯(lián)網(wǎng)終端產(chǎn)品，是“互聯(lián)網(wǎng)+”人工智能的重要載體。

隨著居民人均收入和人均支出的提高、消費(fèi)主力人群的變化，對(duì)智能產(chǎn)品的消費(fèi)需求日益增加。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)智能硬件市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到10767.0億元，即將踏入萬(wàn)億市場(chǎng)。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前市場(chǎng)上智能硬件普及程度開始提升，且產(chǎn)品種類更趨多樣化，加上消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，智能硬件作為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品更受青睞，市場(chǎng)穩(wěn)步擴(kuò)大。

在應(yīng)用方面，智能硬件主要應(yīng)用于消費(fèi)電子、智能家居、智能交通、智能工業(yè)、智能醫(yī)療等領(lǐng)域。其中，如消費(fèi)電子等領(lǐng)域產(chǎn)品以C端消費(fèi)者服務(wù)為主，普及程度高；智能家居、智能交通等領(lǐng)域?qū)端消費(fèi)者及B端企業(yè)均有服務(wù)；智能工業(yè)和智能醫(yī)療的智能終端產(chǎn)品則主要面向B端企業(yè)，供給工廠、醫(yī)院等機(jī)構(gòu)。

消費(fèi)電子領(lǐng)域：成長(zhǎng)型產(chǎn)業(yè)前景廣闊

消費(fèi)電子產(chǎn)品是指供日常消費(fèi)者生活使用的智能電子硬件產(chǎn)品，包括數(shù)碼設(shè)備、學(xué)習(xí)硬件和可穿戴設(shè)備。不同的產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展形態(tài)差別較大，可以分為以智能手機(jī)、平板電腦為代表的成熟型產(chǎn)品，和以翻譯筆、可穿戴設(shè)備為代表的成長(zhǎng)型產(chǎn)品。

對(duì)于發(fā)展較為成熟的智能硬件產(chǎn)品，中國(guó)品牌企業(yè)在研發(fā)實(shí)力和產(chǎn)品體驗(yàn)上均具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀。數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)市場(chǎng)上，華為、小米、OPPO、vivo在中國(guó)市場(chǎng)上連續(xù)3年入圍份額前五。平板電腦市場(chǎng)上，華為也穩(wěn)居第二，并不斷縮小與蘋果之間的差距。

值得一提的是，在中國(guó)市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先份額的國(guó)牌智能手機(jī)企業(yè)中，華為、OPPO綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更明顯，綜合銷售量、行業(yè)地位、網(wǎng)絡(luò)口碑、消費(fèi)者評(píng)價(jià)等維度，分別以94.4和90.6的金榜指數(shù)排名前二。

成長(zhǎng)型產(chǎn)品方面，作為智能硬件成長(zhǎng)型產(chǎn)業(yè)代表產(chǎn)品，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)逐年擴(kuò)大，但增長(zhǎng)速度較為平緩。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)可穿戴設(shè)備出貨量逐年增加，2019年達(dá)8961萬(wàn)件，預(yù)計(jì)2020年將突破1億件。在未出現(xiàn)技術(shù)突破的情況下，可穿戴設(shè)備仍將主要應(yīng)用于娛樂及體感監(jiān)測(cè)領(lǐng)域。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前，消費(fèi)電子領(lǐng)域成長(zhǎng)型產(chǎn)業(yè)整體滲透率不高，潛在用戶規(guī)模大，發(fā)展前景廣闊，將成為智能硬件行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

智能家居領(lǐng)域：?jiǎn)纹奉惍a(chǎn)品網(wǎng)民認(rèn)知度最高

智能家居是智能硬件普及度最高的產(chǎn)品之一，以住宅為平臺(tái)，利用網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、安全防范技術(shù)、自動(dòng)控制技術(shù)等將家居生活有關(guān)設(shè)施進(jìn)行集成，構(gòu)建高效的住宅設(shè)施與家庭日程事務(wù)的管理系統(tǒng)，提升家居安全性、便利性。

目前中國(guó)智能家居市場(chǎng)已具備一定發(fā)展規(guī)模，隨著5G和物聯(lián)網(wǎng)的落地，其市場(chǎng)發(fā)展有望提速。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1530億元，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到1820億元。

從受訪網(wǎng)民對(duì)智能家居了解程度來(lái)看，單品類產(chǎn)品的認(rèn)知度更高。智能家居產(chǎn)品中，受訪網(wǎng)民對(duì)智能電視（42.6%）的認(rèn)知度最高，對(duì)掃地機(jī)器人（32.3%）及智能音箱（26.3%）等單品類智能家居產(chǎn)品也較高，而對(duì)智能監(jiān)控及智能照明等系統(tǒng)內(nèi)嵌類型產(chǎn)品了解度較低。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，不同品類智能家居產(chǎn)品市場(chǎng)特點(diǎn)差異較大，單品類產(chǎn)品由于直接面向消費(fèi)者，且以家電為主，覆蓋消費(fèi)者日常消費(fèi)剛需，受認(rèn)知程度較高。

智能電視作為網(wǎng)民認(rèn)知度最高的智能家居產(chǎn)品，入局其中的企業(yè)眾多。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，綜合銷量、消費(fèi)者評(píng)價(jià)、口碑、企業(yè)實(shí)力等維度排行中，傳統(tǒng)家電品牌海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹排名前三?？梢姡瑐鹘y(tǒng)電視品牌在智能電視行業(yè)擁有重要地位。

智能交通領(lǐng)域：車載智能硬件市場(chǎng)投資熱度減退

智能交通終端是智能交通系統(tǒng)中最外圍的智能硬件設(shè)備。面向消費(fèi)者的智能交通終端主要有智能交通工具和智能車載設(shè)備。

其中，智能車載設(shè)備市場(chǎng)基礎(chǔ)深厚，行業(yè)發(fā)展空間巨大。2019年中國(guó)民用汽車保有量達(dá)到2.61億輛，網(wǎng)約車用戶規(guī)模也達(dá)到3.40億人。龐大的汽車保有量給車載智能硬件后裝市場(chǎng)帶來(lái)很大的發(fā)展空間，而網(wǎng)約車的發(fā)展也給車載智能設(shè)備，特別是行車記錄儀等安全監(jiān)控設(shè)備，帶來(lái)了發(fā)展機(jī)會(huì)。

從投融資情況來(lái)看，2019年中國(guó)車載智能硬件市場(chǎng)投資熱度在投資金額和投資數(shù)量各個(gè)維度減退，投融額降至6.85億元，投資6筆。隨著市場(chǎng)投資熱度減退，車載智能硬件市場(chǎng)步入更為成熟穩(wěn)定的發(fā)展階段。

智能化成更多產(chǎn)品發(fā)展方向，質(zhì)量和用戶體驗(yàn)成關(guān)鍵衡量因素

隨著5G的商用落地，智能聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步升級(jí)，智能硬件市場(chǎng)發(fā)展再次加速。智能化已經(jīng)成為硬件升級(jí)的重要趨勢(shì)，從傳統(tǒng)智能硬件到前沿硬件都將提高智能化程度設(shè)為重要目標(biāo)，以吸引用戶并提供更好的用戶體驗(yàn)。

另外，目前智能硬件產(chǎn)品類型眾多，涉及品牌資質(zhì)參差不齊，而產(chǎn)品價(jià)格又較高，消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品情況。分別有56.4%和41.1%的受訪網(wǎng)民表示質(zhì)量及性能是智能硬件產(chǎn)品購(gòu)買首要考慮因素。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，對(duì)于新興的智能硬件產(chǎn)品，消費(fèi)者不再盲目相信商家的營(yíng)銷噱頭，產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)成為消費(fèi)者購(gòu)買選擇時(shí)的重要衡量因素。對(duì)于成長(zhǎng)期的智能硬件產(chǎn)品，由于其非剛需、利潤(rùn)空間未被壓低等特點(diǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)顯得尤為重要。產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)較好的產(chǎn)品才能擁有穩(wěn)定且不斷增長(zhǎng)的用戶群。

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