打破傳統(tǒng)困境，VIPER HiFi既降低用戶成本又滿足聽音樂需求

HiFi——“High-Fidelity”高保真音樂，這個被發(fā)燒友推崇備至、普通人略感陌生的名詞，于上世紀(jì)90年代開始在國內(nèi)生根發(fā)芽，并成為高保真的代名詞。行業(yè)內(nèi)通常指的是無損音頻，并且其規(guī)格在44.1khz16bit以上，而普通的音樂有損壓縮過的128kbps或320kbps，相比之下無損音頻還原與原來的聲音極高相似度的聲音。(科普一個概念，業(yè)界用位深與采樣率來衡量HiF歌曲，但普通的mp3都是經(jīng)過有損壓縮的，它的位深和采樣率都會被壓縮，只能用碼率去比較音質(zhì)高低，對應(yīng)就有128kbps或320kbps的標(biāo)準(zhǔn))。

在人們對生活品質(zhì)要求越來越高的今天，已經(jīng)從3G時代跨過了4G時代，正邁入5G新世紀(jì)，超高品音質(zhì)也應(yīng)該成為消費者的增值需求。與此同時，HiFi理應(yīng)成為單反、攝像頭畫質(zhì)以外消費者和廠商們的一個關(guān)注點。然而，縱觀近年來國內(nèi)外音響市場的發(fā)展變遷，卻反映出一個不爭的事實：傳統(tǒng)HiFi音響市場有日漸萎縮的傾向，傳統(tǒng)HiFi商家的處境日益艱難，在短暫的輝煌后儼然變成消費類數(shù)碼中變化最小、發(fā)展最為緩慢的分支。造成這現(xiàn)象的背后成因可謂眾說紛紜，以下便是筆者一些拋磚引玉的個人見解。

行業(yè)困境：HiFi“退燒”在于沒有跟隨時代的步伐，迭代產(chǎn)品和模式

不得不說，傳統(tǒng)HiFi行業(yè)的生存模式具有很強的局限性。不同于數(shù)碼相機、手機、電腦等其他3C產(chǎn)品，HiFi音樂體驗更依賴于完整的音樂生態(tài)環(huán)境，歌曲版權(quán)、優(yōu)質(zhì)音源、軟件服務(wù)、硬件設(shè)備缺一不可，不僅造成了傳統(tǒng)HiFi價格“勸退”用戶的現(xiàn)象，而且大多數(shù)產(chǎn)品缺乏透明而便捷的購買渠道，即便辛苦淘來了心儀的設(shè)備，還有一個很嚴(yán)重的問題橫亙在用戶面前，那就是需要自己額外耗費精力去“扒”音樂才能開始聽HiFi。價格的高昂、購買的困難、配套服務(wù)的限制，這些現(xiàn)狀對于HiFi行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展都是消極的影響因素。

那么問題來了：難道HiFi廠商沒有試圖改變這樣的現(xiàn)狀嗎?根據(jù)筆者觀察HiFi圈基本維持著群雄逐鹿、各自為戰(zhàn)的局面，缺少像手機圈小米這樣能整合上下游、提供便捷生態(tài)鏈同時壓縮生產(chǎn)成本的整合型企業(yè)，自然難以為用戶提供完整且價格比較親民、即買即用的音樂服務(wù)，因此廠商自發(fā)的措施對大局影響甚微?？梢哉f現(xiàn)階段的HiFi熱度不再像20世紀(jì)90年代一樣“發(fā)燒”，與整個HiFi行業(yè)沒有跟隨時代步伐、自發(fā)完成產(chǎn)品和經(jīng)營模式的迭代脫不了干系。

當(dāng)然，我們也不能忽視當(dāng)前國內(nèi)經(jīng)濟形勢，確實掣肘著HiFi行業(yè)的發(fā)展。過去HiFi之所以能吸引追求生活品質(zhì)的用戶購買使用，很大程度基于當(dāng)時熱衷于家庭影音的消費者絕大多數(shù)擁有足夠大的自由支配生活空間，所以茶余飯后隨時打開HiFi聽歌享樂完全不成問題。然而這些年房價高企，人均居住面積減少，更迷你精致的小租房、小商品房成為了主流配置，主打家庭影音的HiFi設(shè)備占用空間大、場地固定的特點，也就與目前市場消費支柱80、90后的生活場景背道而馳。相對地，隨著儲存、4G等一系列技術(shù)的迭代發(fā)展，曾經(jīng)由WALKMAN、MP3主宰的線下“隨身聽”時代迅速過渡至線上“云隨身聽”的新時代，手機作為扮演著集游戲、電影、辦公、社交、音樂于一體的多元化工具，成為大眾個人娛樂中心已是無可逆轉(zhuǎn)的定局，這使得碩大的播放器“容身之地”進(jìn)一步被壓縮。從一些廠商推出HiFi App的動作來看，現(xiàn)階段HiFi音樂若要緊貼時代不斷發(fā)展，手機會是最好且最合適的載體。

用戶之難：普通用戶選擇成本高，產(chǎn)品專業(yè)性太強又容易導(dǎo)致小眾化

如果說傳統(tǒng)HiFi產(chǎn)業(yè)的生存模式是限制其發(fā)展的內(nèi)因，那么消費者不買賬就是關(guān)鍵的外因。消費者升級已經(jīng)說了這么久了，音樂品質(zhì)也需要一并升級。而這一升級，需要有一定社會責(zé)任和為用戶貢獻(xiàn)的企業(yè)或品牌來完成。就像蘋果公司創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯曾說 “顧客不知道自己想要什么”，絕大部分消費音樂的用戶其實對“好音質(zhì)”并沒有一個清晰的概念。與購買相機、電腦、手機時可以通過像素、外觀、性能等數(shù)據(jù)直觀了解產(chǎn)品賣點不同，每個人的耳朵敏感度有天然的差別，因音質(zhì)造成的聽感體驗也不盡相同，圈外人士自然很難生出為這種“玄學(xué)”買單的沖動。

此外，消費主力軍的年齡層和生活經(jīng)歷也導(dǎo)致HiFi產(chǎn)品缺乏廣泛的群眾基礎(chǔ)。目前HiFi的用戶群體年齡層集中在40歲以上，這批消費者因為成長環(huán)境社會物質(zhì)相對匱乏，大多有自行組裝簡單電器的經(jīng)歷，動手能力非常強。當(dāng)九十年代音響設(shè)備在國內(nèi)萌芽時，他們的經(jīng)濟水平和技術(shù)背景剛好與之相匹配，因此順理成章成為HiFi產(chǎn)品的忠實粉絲。然而在條件更富足的時代出生的80、90后，較少接觸電子元件的經(jīng)驗，更習(xí)慣于更具娛樂性的電腦成品組裝乃至高端的汽車改裝，自然對HiFi音響產(chǎn)品不怎么了解。目前還是走“傳統(tǒng)音源+功放設(shè)備”路線的HiFi硬件設(shè)備，在大多數(shù)80、90后眼中，基本上等同于只能放在家里顯擺的“古董”，很難隨身帶著與朋友分享;而相對便捷的HiFi播放器，又有UI設(shè)置不夠人性化、體積厚重的弊端，有悖于非發(fā)燒友的使用習(xí)慣，因而不受待見。想要擺脫“小眾”的標(biāo)簽，HiFi音樂終歸需要一個既能降低圈外人士的選擇成本、又能滿足專業(yè)發(fā)燒友需求的產(chǎn)品來獲取廣大消費者的認(rèn)同。

發(fā)展之路：HiFi App降低用戶選擇成本，滿足專業(yè)需求將成為主流

根據(jù)以上分析，筆者認(rèn)為無論行業(yè)發(fā)展的趨向還是用戶選擇的偏好上，新型手機HiFi App產(chǎn)品會是目前HiFi業(yè)內(nèi)的最優(yōu)解，近年來市面上先后出現(xiàn)了海貝音樂與索尼精選HiFi此類面向?qū)I(yè)HiFi用戶的手機HiFi軟件，以及面向普通樂迷與發(fā)燒友設(shè)計的VIPER HiFi APP。相比之下，筆者更看好酷狗音樂旗下VIPER HiFi的前景。

擁有4億月活用戶量的酷狗音樂，是國內(nèi)最早及最大的數(shù)字音樂平臺。這些年，酷狗音樂除了不斷各大唱片公司、實力廠牌，以及國內(nèi)各種音樂綜藝節(jié)目合作，一直擴展音樂版權(quán)庫外，還打造出各種黑科技蝰蛇音效和可供高頻率互動玩樂的酷狗直播平臺等一系列特色音樂服務(wù)。近年跨界音樂硬件市場后，隨著VIPER HiFi的發(fā)布，也最新推出了HiFi耳機酷狗X1高解析圈鐵耳機，在曲庫版權(quán)、音樂制作、發(fā)行平臺、軟件服務(wù)、硬件設(shè)備等方面全面迸發(fā)。VIPER HiFi配套酷狗X1高解析圈鐵耳機，從高解析音源、到高解析解碼、高解析傳輸和高解析播放，酷狗音樂的這套“全程HiFi“順應(yīng)手機娛樂中心的趨勢，用手機就能玩HiFi，便捷操作、和冗重的設(shè)備說再見。

(在APP里可以看到不同音質(zhì)的效果對比，讓用戶可以在購買前體驗到不同音質(zhì)的區(qū)別，也是在降低用戶的選擇風(fēng)險，就如前文所提到的用戶的音樂玄學(xué))

背靠酷狗音樂的版權(quán)優(yōu)勢，VIPER HiFi擁有豐富的正版曲庫資源。據(jù)悉歌曲數(shù)量超過3300萬首，其中HiFi音質(zhì)專輯作品多達(dá)2100萬，包含50萬首Hi-Res音質(zhì)歌曲。除了常規(guī)的古典音樂、流行歌曲、爵士樂、輕音樂，偏冷門的民族樂、影視原聲帶、ACG歌曲也能搜到，非常方便。而在發(fā)燒友最關(guān)心的音質(zhì)方面，VIPER HiFi有LQ、CD、Hi-Res、DSD四種音質(zhì)可供選擇，領(lǐng)取會員福利就能激活最高標(biāo)準(zhǔn)的DSD音質(zhì)。VIPER HiFi還特地給出音質(zhì)試聽功能，方便我們通過自己的感覺辨別出不同音質(zhì)之間的差別，從而更直觀地了解到HiFi的神奇之處。

強大的曲庫不是筆者看好VIPER HiFi的唯一原因，比起走專業(yè)向路線的海貝音樂以及索尼精選HiFi， VIPER HiFi最吸引筆者的地方是軟件的配套功能比較貼合初燒黨的需要。相信每一位資深發(fā)燒友剛?cè)肟拥臅r候，都曾經(jīng)被煲機“玄學(xué)”和音頻輸出轉(zhuǎn)換率的問題困擾過，而VIPER HiFi提供了一鍵煲機功能和手機獨占USB輸出模式，并附上清晰的指引，盡可能減少零基礎(chǔ)用戶使用的不便，可以說是很貼心的設(shè)計了。雖然要完整享受VIPER HiFi所有的服務(wù)需要會員資格，但收費也不過是整套HiFi設(shè)備的1%~2%，而且做完新人任務(wù)還能領(lǐng)到不少福利，在同類產(chǎn)品中性價比可圈可點。

寫在最后

信息技術(shù)日新月異的今天，傳統(tǒng)HiFi設(shè)備成本過高、軟件服務(wù)跟不上的問題始終制約著自身發(fā)展。相對地，手機作為個人娛樂中心，承載了人們?nèi)粘Ｉ盥牳璧男枨?，加之主流消費群體轉(zhuǎn)移至80、90后，對高品質(zhì)音樂普遍了解不足，越發(fā)小眾化的HiFi產(chǎn)業(yè)要尋求出路，必須另辟蹊徑，以VIPER HiFi APP為代表的手機HiFi軟件，就是大勢之下的產(chǎn)物。

酷狗通過VIPER HiFi給了普通用戶一個幾乎沒有門檻接觸高保真音樂的平臺，同時千萬級線上曲庫和配套的功能又滿足到專業(yè)發(fā)燒友玩HiFi的需求，應(yīng)當(dāng)說是一個比較成功的范例，畢竟就算聽音樂沒有固定的標(biāo)準(zhǔn)，人們始終會像追求顯示器的144Hz、4K乃至電腦CPU性能一樣，接受高品質(zhì)音樂帶來的美好體驗。如果有興趣，到官網(wǎng)(https://www.kugou.com/hifi)或者在手機應(yīng)用市場搜索“VIPER HiFi”下載就可以了。